營銷管理案例分析

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1、32008市場營銷試題及答案1、在下降需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是(A)A.重振市場營銷B.協(xié)調(diào)市場營銷C.維持市場營銷D.降低市場營銷2、注重買方需要的市場營銷觀念是(C)A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.產(chǎn)品觀念3、金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是(C)A.高市場增長率和低相對市場占有率B.高市場增長率和高相對市場占有率C.低市場增長率和高相對市場占有率D.低市場增長率和低相對市場占有率4、某轎車生產(chǎn)企業(yè)決定增加家用越野汽車的生產(chǎn)，這種利用原有市場及原有銷售渠道發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于(B)A.同心多元化B.水平多元化C.集團(tuán)多元化D.垂

2、直多元化5、把消費(fèi)者按收入水平劃分為高收入階層、中等收入階層、低收入階層，然后依層次不同分別標(biāo)為l、2、3，這種市場營銷測定尺度是(D)A.名義尺度B.間距尺度C.比例尺度D.順序尺度6、在一定的營銷環(huán)境和營銷費(fèi)用下，市場預(yù)測表示的足(A)A.估計的市場需求B.估計的市場潛量C.最大市場需求D.最小市場需求7、運(yùn)輸公司為商品交換和物流提供便利，它在市場營銷中介中是(D)A.供應(yīng)商B.商人中問商C.代理中間商D.輔助商8、為執(zhí)行政府的主要職能而采購或租用商品的各級政府單位所構(gòu)成的市場是(D)A.消費(fèi)者市場B.生產(chǎn)者市場C.中間商市場D.政府市場9、世

3、界性的“禁煙運(yùn)動”對煙草公司構(gòu)成了極大的威脅。煙草公司大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨的吸煙區(qū)進(jìn)行應(yīng)對，此種對威脅反應(yīng)的對策是(B)A.反抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.保持10、對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是(A)A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素11、產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品屬于(C)A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.間接重購12、某公司以補(bǔ)貼價格和差異很小的產(chǎn)品攻擊另一個同類企業(yè)的核心市場對被攻擊公司而言，該公司屬(B)A.理性的競爭者B.破壞性的競爭者C.良好的競爭者D.善良的競爭者

4、13、市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，這種進(jìn)攻戰(zhàn)略屬于(B)A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.迂同進(jìn)攻14、按照消費(fèi)者的生活方式、個性特征等心理變量對消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分，這種細(xì)分屬于(C)A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分15、企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場里取得較大的市場占有率，這種目標(biāo)市場戰(zhàn)略是(C)A.無差異營銷戰(zhàn)略B.差異性營銷戰(zhàn)略C.集中性營銷戰(zhàn)略D.大量性營銷戰(zhàn)略16、正常情況下能夠一次或幾次使用就被消費(fèi)掉的有形物品(如文具等)，被稱為(B)A.耐用品B.非耐

5、用品C.服務(wù)產(chǎn)品D.特殊品17、企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指的是(A)A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)性18、如果企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品延伸策略屬于(A)　　　　　　　　　　　　　　　　3A.向下延伸B.向上延伸C.雙向延伸D.全面延伸19、企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱，這種品牌統(tǒng)分策略是(B)A.個別品牌B.統(tǒng)一品牌C.分類品牌D.特殊品牌20、化妝品廠對同一種商品采用不同等級的包裝，以適用不同購買力水平的消費(fèi)者，這種包裝策略屬于(C)A.相關(guān)包裝策略B.多用途

6、包裝策略C.分等級包裝策略D.附贈品包裝策略21、緩慢滲透策略的特點是(D)A.采取高價格，高促銷費(fèi)用B.采取高價格，低促銷費(fèi)用C.采取低價格，高促銷費(fèi)用D.采取低價格，低促銷費(fèi)用22、零售商利用部分顧客求便宜的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客。這種心理定價策略屬于(C)A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.招徠定價D.整數(shù)定價23、企業(yè)根據(jù)購買者對產(chǎn)品的認(rèn)知價值來確定價格的方法是(D)A.成本加成定價法B.目標(biāo)定價法C.隨行就市定價法D.認(rèn)知價值定價法24、國外某知名服裝制造商在天津地區(qū)僅僅通過3家精心挑選的中間商來推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略屬

7、于(B)A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.雙邊分銷25、下列屬于水平渠道沖突的是(D)A.連鎖店總公司與各分店之間的沖突B.制造商與零售商之問的沖突C.代理商與制造商之間的沖突D.同一地區(qū)各連鎖分店之間的沖突26、產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的促銷工具有多種，其中排在第一位的促銷方法是(A)A.人員推銷B.銷售促進(jìn)C.廣告D.宣傳27、信息量大，交互溝通強(qiáng)、受眾群體受教育程度高、用戶尚待發(fā)展的媒體是(C)A.廣播B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外廣告28、職能型組織的市場營銷重點是(A)A.銷售職能B.廣告職能C.產(chǎn)品管理職能D.研究職能29、顧客從某企業(yè)所購產(chǎn)

8、品數(shù)量占其所購?fù)N產(chǎn)品總量的百分比這個指標(biāo)體現(xiàn)的是(B)A.顧客滲透率B.顧客忠誠度C.顧客選擇性D.價格選擇性30、企業(yè)