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1、冰力克糖果廣告策劃學(xué)院（系）：經(jīng)濟管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷學(xué)生姓名：趙亞男史曉琳劉晨林瑤劉一瑾劉巧慧指導(dǎo)教師：王建斌完成日期：2015年6月25日目錄1.企業(yè)概況…………………………………………………………………………11.1企業(yè)的基本情況……………………………………………………………11.1.1冰力克企業(yè)概況…………………………………………………11.1.2企業(yè)文化……………………………………………………………12.調(diào)研基本情況………………………………………………………………………22.1調(diào)研目的………………………………………………………
2、………………22.2調(diào)研范圍………………………………………………………………………22.3調(diào)研對象………………………………………………………………………22.4調(diào)研內(nèi)容………………………………………………………………………23.環(huán)境分析……………………………………………………………………………23.1宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………………23.2微觀環(huán)境分析…………………………………………………………………34.營銷策略分析………………………………………………………………………65.冰力克競爭者分析……………………
3、……………………………………………65.1競爭者識別……………………………………………………………………65.2首要競爭者……………………………………………………………………75.3競爭者情況……………………………………………………………………76.SWOT分析…………………………………………………………………………76.1優(yōu)勢……………………………………………………………………………86.2劣勢……………………………………………………………………………86.3機會……………………………………………………………………………86.4挑戰(zhàn)……
4、………………………………………………………………………87.營銷分析……………………………………………………………………………87.1短期目標………………………………………………………………………87.2長期目標………………………………………………………………………87.3營銷模式………………………………………………………………………87.3.1顧客……………………………………………………………………97.3.2成本……………………………………………………………………97.3.4溝通……………………………………………………………………98
5、.營銷活動策略………………………………………………………………………98.1營銷活動創(chuàng)意點………………………………………………………………98.1.1方法及步驟……………………………………………………………98.1.2創(chuàng)意點………………………………………………………………109.廣告策略…………………………………………………………………………109.1廣告目標……………………………………………………………………109.2廣告主題……………………………………………………………………109.3廣告方案………………………………………………………
6、……………119.4媒介投放選擇消費者媒介接觸習(xí)慣調(diào)查…………………………………119.5媒介選擇……………………………………………………………………111.企業(yè)概況1.1企業(yè)基本概況1.1.1冰力克企業(yè)概況冰力克，始于2011，年輕的德國品牌；從產(chǎn)品上市至今已經(jīng)有接近3年的發(fā)展歷程，深受全球年輕消費者的喜愛，亞洲地區(qū)以中國為代表市場，暢銷韓國、日本、新加坡、馬來西亞等國冰力克，德國果粉糖，內(nèi)含純正水果粉，非人工添加同時無糖成分,是一種全新概念的健康糖果，不僅是休閑時刻的健康休閑食品，同時也可以代替口香糖清新口氣，無刺激口腔。產(chǎn)品以德國嚴
7、謹?shù)墓に?，確保產(chǎn)品質(zhì)量第一，又結(jié)合健康與時尚的理念，詮釋了現(xiàn)代都市追求時尚與健康的新風(fēng)尚；6月15日，由來自德國的無糖果粉糖的領(lǐng)導(dǎo)品牌“blink冰力克”與倡導(dǎo)健與美的中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店屈臣氏“watson’s屈臣氏”聯(lián)手傾情舉辦的《let’sblink我唱我閃亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大賽啟動儀式暨新聞發(fā)布會在深圳蛇口花園城隆重舉行?；顒又鬓k方blink冰力克董事長馬恩多先生、屈臣氏代表、合縱音樂學(xué)院校長、blink冰力克經(jīng)銷商代表、屈臣氏會員代表以及來自全國各地音樂愛好者與全國媒體朋友出席了本次活動,bl
8、ink冰力克形象代言人吳莫愁雖然沒有親臨現(xiàn)場,但是也給本次活動特別錄制了一段VCR祝福。1.1.2企業(yè)文化《let’sblink我唱我閃亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大賽得到了政府以及時
