依托產業(yè)集群建設福州區(qū)域品牌

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1、依托產業(yè)集群建設福州區(qū)域品牌 　　摘要：產業(yè)集群要在同質化中突圍、升級和持續(xù)發(fā)展，建設區(qū)域品牌是必然的戰(zhàn)略選擇。依托產業(yè)集群，利用群體效應形成的區(qū)域品牌，已逐漸成為助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強力“引擎”。福州區(qū)域品牌培育與建設顯得滯后，區(qū)域品牌的知名度與美譽度不高，缺乏應有的影響力，必須以產業(yè)集群為基礎，開展區(qū)域營銷，發(fā)展區(qū)域品牌；建立區(qū)域品牌建設的內生機制；營造區(qū)域品牌建設的外部環(huán)境；增強區(qū)域的創(chuàng)新能力。 關鍵詞：產業(yè)集群；區(qū)域品牌；福州 　　區(qū)域品牌是指產業(yè)在區(qū)域范圍內形成的具有相當規(guī)模和較強制造生產能力、較高市場

2、占有率和影響力的企業(yè)和企業(yè)所屬品牌的商譽總和?；诋a業(yè)集群的區(qū)域品牌表明，產業(yè)區(qū)位是產品品牌的象征，即產業(yè)集群的區(qū)位具有完善的基礎設施、完備的服務功能、良好的服務品質，具有一定競爭優(yōu)勢的核心業(yè)務，在相同或相近的產業(yè)鏈中，能夠吸引這些產業(yè)向該區(qū)域內集聚，能夠不斷促進區(qū)域內產業(yè)的技術進步和創(chuàng)新，保持產業(yè)集群區(qū)位的持續(xù)發(fā)展，最終形成區(qū)域內產業(yè)和產品在市場競爭中的明顯優(yōu)勢。 　　一、福州市產業(yè)集群發(fā)展中區(qū)域品牌建設的現(xiàn)狀及缺陷 　　區(qū)域品牌的形成是以產業(yè)集群為基礎，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以國際化的商標注冊為方法，從

3、而實現(xiàn)區(qū)域產業(yè)集群的綜合競爭力的提高。區(qū)域品牌建設又是發(fā)展產業(yè)集群、發(fā)揮集聚效應的重要方式，以產業(yè)集群為載體的區(qū)域品牌，已成為一個地區(qū)加快經(jīng)濟發(fā)展、提高中小企業(yè)競爭力的有效途徑。隨著產業(yè)集群的迅速發(fā)展，福州市區(qū)域品牌建設步伐加快，品牌效應進一步增強。 福州市產業(yè)集群發(fā)展中區(qū)域品牌建設狀況 　　近幾年來，隨著福州市經(jīng)濟高速增長和產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整，產業(yè)集聚步伐加快，產業(yè)集群也在逐步成長，目前福州市已初步形成電子信息產業(yè)、汽車產業(yè)、紡織產業(yè)等大小10多個產業(yè)集群，其中一些產品知名度高、生產規(guī)模大、生產水平高、產業(yè)配

4、套較完善，成為福建沿海經(jīng)濟發(fā)展的一大特色。隨著產業(yè)集群的發(fā)展，福州市培育發(fā)展了一批市場影響力強的區(qū)域品牌，并逐漸成為帶動福州經(jīng)濟增長的重要力量，成為助推海西經(jīng)濟發(fā)展的強力“引擎”。如福州的顯示器和汽車、長樂的紡織、閩清的電建陶瓷、羅源的石材、福清的鰻魚、永泰的李干等等。在這些名牌產品的帶動下，福州區(qū)域品牌成為輻射福建乃至全國的專業(yè)化、區(qū)域性龍頭產業(yè)，共同構成了福建名牌的“福州版塊”。 福州市區(qū)域品牌建設主要模式 　　從基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌的形成與發(fā)展路徑看，目前福州市區(qū)域品牌的形成主要有以下模式： 　　1、

5、在現(xiàn)有的集群基礎上建立區(qū)域品牌。區(qū)域品牌以企業(yè)集群中的骨干龍頭企業(yè)知名品牌為依托，通過自身生產和對外貼牌加工以及零部件配套供應，完成產業(yè)鏈配套專業(yè)化生產，使其成為企業(yè)集群中既體現(xiàn)區(qū)域性也兼容企業(yè)性的品牌。如福州的顯示器和汽車等。 　　2、國家政府部門或行業(yè)組織認證頒發(fā)的區(qū)域品牌。政府或相關機構基于推進區(qū)域經(jīng)濟與社會發(fā)展和區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展的目的，由相關機構對產業(yè)集群所在地的命名，策劃、培育與推廣而形成在全國都有一定知名度的區(qū)域品牌。如長樂被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國紡織產業(yè)基地市”稱號、長樂金峰鎮(zhèn)榮獲“中國經(jīng)編名鎮(zhèn)

6、”稱號；閩清被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國陶瓷生產基地縣”等榮譽稱號。 　　3、注冊集體商標形式存在的區(qū)域品牌。區(qū)域品牌可以體現(xiàn)為集體商標，根據(jù)《集體商標證明商標注冊和管理辦法》，團體、協(xié)會或其他集體組織向工商部門申請注冊集體商標。如近些年永泰縣利用企業(yè)集群的區(qū)域知名效應，經(jīng)過申請注冊的產品產地證書，共同注冊新創(chuàng)區(qū)域品牌，形成企業(yè)集群企業(yè)共享的區(qū)域品牌“永泰芙蓉李”。 　　福州市區(qū)域品牌建設中存在的主要問題及其原因 　　福州市目前產業(yè)集群規(guī)模普遍較小，產業(yè)鏈不完整，很多經(jīng)營者的品牌意識太薄弱，區(qū)域品牌培育與

7、建設顯得滯后；區(qū)域品牌缺乏應有的知名度與美譽度；不少產業(yè)集群生產的產品仍是以貼牌生產為主，在國際市場上比較少見自主品牌的產品，各產業(yè)集群地區(qū)普遍開始遭遇發(fā)展瓶頸——缺少一批響亮的區(qū)域品牌。 　　造成上述問題存在的主要原因是：區(qū)域文化建設和區(qū)域營銷嚴重不足，品牌意識太薄弱，只注重眼前利益；區(qū)域內產品同質化現(xiàn)象嚴重。在區(qū)域內眾多生產企業(yè)依托當?shù)仄放七M行生產，技術含量相對較低，創(chuàng)新能力不足，產品結構高度相似；區(qū)域品牌建設大型企業(yè)少，龍頭企業(yè)規(guī)模?。粎^(qū)域品牌建設中政府熱、企業(yè)冷現(xiàn)象較普遍；區(qū)域品牌的發(fā)展環(huán)境仍需進一步改善

8、。 　　二、產業(yè)集群視野下福州區(qū)域品牌建設的對策和途徑 　　區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區(qū)域形象，區(qū)域品牌的建設和經(jīng)營并不是單個企業(yè)的事，而是一項專業(yè)性、技術性較強的系統(tǒng)工程，需要以產業(yè)集群為基礎，由集群內的企業(yè)群體和區(qū)域政府及中介協(xié)會等主體共同來推動。 開展區(qū)域營銷，發(fā)展區(qū)域品牌 　　區(qū)域營銷是指旨在塑造區(qū)域形象、提升區(qū)域品