2012年百聯(lián)奧特萊斯啤酒節(jié)活動(dòng)方案

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1、樂(lè)在當(dāng)下“醉”在今宵“2012百聯(lián)·奧特萊斯首屆音樂(lè)狂歡啤酒節(jié)”活動(dòng)提案整合營(yíng)銷推廣服務(wù)商：風(fēng)揚(yáng)傳播2012·0510第一部分：活動(dòng)概況1、主題闡釋2、活動(dòng)目的3、活動(dòng)各單位主辦方4、服務(wù)理念45、活動(dòng)時(shí)間65、活動(dòng)對(duì)象第二部分：活動(dòng)構(gòu)成1、開(kāi)幕式2、啤酒節(jié)中間活動(dòng)設(shè)置小活動(dòng)3、閉幕式第三部分：活動(dòng)實(shí)施1、場(chǎng)地布置2、氛圍營(yíng)造3、銷售促進(jìn)第四部分：活動(dòng)宣傳10第一部分：活動(dòng)概況1、【主題闡釋】“樂(lè)在當(dāng)下醉在今宵”百度“2012”，出現(xiàn)的第一欄，便是“世界末日”。當(dāng)《2012》這部電影，以災(zāi)難和災(zāi)難式教育的方式深深留在觀眾腦海里的之后，2012四

2、個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字，便再也不是一個(gè)普通的尋常的年份，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)臨之前，人們可以按部就班地過(guò)活，也可以更加珍惜和快樂(lè)地生活。2012，帶給人們更多感動(dòng)和震撼的是詹姆斯·卡梅隆，是《泰坦尼克》3D的強(qiáng)勢(shì)歸回，是時(shí)隔15年，對(duì)那份感動(dòng)的回憶，是時(shí)隔100年對(duì)巨大災(zāi)難的反思和悼念。它的回歸在以另外一種角度告訴人們：2012，無(wú)論災(zāi)難是否會(huì)真實(shí)到來(lái)，人們都將以災(zāi)難帶來(lái)的恐懼和毀滅為警醒，活在當(dāng)下，樂(lè)在當(dāng)下。關(guān)于“醉”的延伸現(xiàn)代都市人，生活壓力大，過(guò)久壓抑內(nèi)心熱情、豪情、沖動(dòng)、浪漫、渴望……為生活奔走，還是為自我而活，大多數(shù)時(shí)候，沒(méi)有選擇無(wú)從選擇，在這個(gè)盛大

3、的啤酒節(jié)，放下偽裝，放下疲憊，放下一切“真心所向”之外的東西，盡情揮灑真情?！白怼?，不是生理的醉，也不僅僅是酒醉，它還可以是“心醉、迷醉、陶醉”，它是一種自我放松的、不設(shè)防的、坦露真我的率性狀態(tài)，也是現(xiàn)代人追尋的一種品味的休閑的生活狀態(tài)。關(guān)于“醉”的展開(kāi)，這場(chǎng)活動(dòng)要解決的問(wèn)題是：如何醉？“美酒、美食、美女、美樂(lè)”這便是本次啤酒節(jié)的主要元素。102、【活動(dòng)目的】1、打響“華中地區(qū)最純正奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)”品牌知名度，提高品牌美譽(yù)度。2、提高奧特萊斯賣場(chǎng)內(nèi)各品牌銷售力，加深消費(fèi)者印象。3、讓百聯(lián)奧特萊斯，成為武漢市“地標(biāo)級(jí)”國(guó)際品牌購(gòu)物廣場(chǎng)。無(wú)論武漢

4、本土、湖北省、華中地區(qū)乃至全國(guó)，只要在武漢，路過(guò)武漢，出差到武漢的消費(fèi)者出差到武漢的人，都知道武漢的“百聯(lián)奧特萊斯”，都會(huì)都強(qiáng)烈要去那里逛一逛、淘點(diǎn)寶貝帶回家淘點(diǎn)物美價(jià)優(yōu)的寶貝帶回家。3、【活動(dòng)主辦方】武漢市政府、武漢市旅游局、黃陂區(qū)政府、黃陂區(qū)城管局、百聯(lián)奧特萊斯、金龍泉啤酒【活動(dòng)贊助方】周黑鴨【活動(dòng)承辦方】風(fēng)揚(yáng)傳媒4、【服務(wù)理念】在全封閉式的環(huán)境下，體驗(yàn)“美酒、美食、美女、美樂(lè)”帶來(lái)的視聽(tīng)震撼，享受涼爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊貴、高雅、愉悅、和諧的全新購(gòu)物氛圍。45、【活動(dòng)時(shí)間】整個(gè)啤酒節(jié)：2012年07月14日晚7點(diǎn)——7月27日晚10

5、點(diǎn)（奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前一天晚）；10開(kāi)幕式選擇在7月14日（周六）；閉幕式在7月27日，周五晚，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前晚。57、【活動(dòng)對(duì)象】有車族、高收入白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)、企業(yè)老板。第二部分：活動(dòng)構(gòu)成開(kāi)幕式◆主持人：湖北省知名男女主持各一名，廣播電臺(tái)為主，因一些私家車主平時(shí)“只聞其聲，不見(jiàn)其人”，利用啤酒節(jié)現(xiàn)身開(kāi)幕式主持，吸引人氣?！魺艄庖魳?lè)秀:開(kāi)幕式暖場(chǎng)，以富有節(jié)奏感的燈光視聽(tīng)盛宴，開(kāi)啟整個(gè)啤酒節(jié)?！粢魳?lè)組合表演：擬邀請(qǐng)“玖月奇跡”男女組合，以演奏和演唱結(jié)合的方式，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍?！羝【乒鳎罕緦闷【乒?jié)形象代言人。請(qǐng)3名18—25周歲歐洲女留學(xué)生，扮演本

6、次啤酒節(jié)的“啤酒公主”，扮相以“甜美清純灰姑娘”為基調(diào)，啤酒節(jié)期間，每晚固定時(shí)段19點(diǎn)——21點(diǎn)，免費(fèi)為現(xiàn)場(chǎng)的賓客倒酒，當(dāng)天的抽獎(jiǎng)的“幸運(yùn)觀眾”可與“啤酒公主”進(jìn)行合影。◆激情桑巴:邀請(qǐng)純正桑巴舞隊(duì)，進(jìn)行舞臺(tái)表演?！粑錆h“愛(ài)麗絲偽娘團(tuán)”：動(dòng)漫秀場(chǎng)內(nèi)巡演。◆模特品牌泳衣秀（戴太陽(yáng)鏡或遮陽(yáng)帽）：請(qǐng)武漢市超級(jí)名模，以走秀形式，展示奧特萊斯各世界品牌泳衣。10啤酒節(jié)中間小活動(dòng)整個(gè)啤酒節(jié)開(kāi)幕式和閉幕式，均設(shè)置為“封閉式”環(huán)境，啤酒節(jié)中間一個(gè)周末，設(shè)置一些小活動(dòng)提高人氣，帶動(dòng)銷售。只為特定高端人群開(kāi)放，。微博選出可到場(chǎng)觀眾1500名，以?shī)W特萊斯“邀請(qǐng)函”或

7、“短信回執(zhí)”為入場(chǎng)憑證?！粲歇?jiǎng)問(wèn)答：?jiǎn)栴}與啤酒知識(shí)有關(guān)、與奧特萊斯品牌知識(shí)相關(guān)?！麸w鏢大賽：舞臺(tái)正中放靶心，邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾進(jìn)行投擲，每人10次機(jī)會(huì)，勝出者1名?！鬕歌之王：請(qǐng)專業(yè)樂(lè)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)，為上臺(tái)比賽唱歌的參與者進(jìn)行專業(yè)伴奏，此環(huán)節(jié)需提前在官方微博進(jìn)行報(bào)名。選出“K歌之王”特等獎(jiǎng)1名。閉幕式◆“小丑踩高蹺”表演：10——20人組成“小丑娛樂(lè)隊(duì)”，踩著高蹺在場(chǎng)內(nèi)巡演一周，邊走邊表演各種動(dòng)作，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行歡樂(lè)友好的互動(dòng)?！籼K格蘭風(fēng)笛VS中國(guó)簫曲：邀請(qǐng)專業(yè)蘇格蘭風(fēng)笛演奏樂(lè)隊(duì)。風(fēng)笛在英國(guó)的蘇格蘭地區(qū)非常流行，是蘇格蘭傳統(tǒng)文化的一部分?！衾　⑶∏?、踢踏

8、舞VS傣族舞、蒙古舞、朝鮮舞?！糁袊?guó)民歌VS意大利民歌?！舭俾?lián)奧特萊斯現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)：邀請(qǐng)“免費(fèi)午餐”發(fā)起人鄧飛到閉幕式現(xiàn)場(chǎng)，代表貧困山區(qū)的小孩，接受百聯(lián)奧