資源描述：
《淺談國際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淺談國際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯導(dǎo)讀：就愛閱讀網(wǎng)友為您分享以下“淺談國際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯”資訊，希望對(duì)您有所幫助，感謝您對(duì)92to.com的支持!淺談國際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯商標(biāo)名的翻譯同任何翻譯一樣,是一種跨文化交際形式,也涉及到語言規(guī)律、文化心理、審美情趣等方面的因素。商標(biāo)譯語中的信息接受者對(duì)商標(biāo)譯文信息的反應(yīng)應(yīng)該與商標(biāo)源語接受者對(duì)商標(biāo)原文的反應(yīng)程度基本相同。按照等效原則的理論觀點(diǎn),商標(biāo)的譯名在語言上應(yīng)做到音、形、義的完美統(tǒng)一。與此同時(shí),還要跨越譯入語的文化障礙,符合人們的審美情趣和心理,14以吸引更多的消費(fèi)者。商品的商標(biāo)如同人的名字，是代表商品的符號(hào)，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲
2、名遠(yuǎn)揚(yáng)。許多國際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。成功的商標(biāo)離不開以下一些特征：1；符合商品特性；2．具有象征意義，易使人產(chǎn)生聯(lián)想；3．便于記憶；4．朗朗上口，等等。在國際商品貿(mào)易不斷增長的今天，商標(biāo)也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費(fèi)者的商標(biāo)心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對(duì)一個(gè)詞語的翻譯中實(shí)現(xiàn)，這就需要運(yùn)用語言，營銷以及美學(xué)方面的綜合知識(shí)。在翻譯的過程中可通過音譯與意譯相結(jié)合的作法，注意選擇音色與意義都與原丈較為貼近的字詞以達(dá)到滿意的效果。下面從幾則成功的譯例談起。較為著名的范例要數(shù)美國的Cocacol
3、a，它被譯成“可口可樂”，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人－一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原來本無特定含義的詞譯得有聲有色，令人間味無窮，可以說譯名的效果超過了原名；而且“”可樂”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中飲料的代名詞，可見其譯名在文化中的滲透力。再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義；而lion14一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。大家所熟悉的美國運(yùn)動(dòng)系
4、列商品Nike。音標(biāo)為［’naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。譯老在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。其他值得列舉的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為’信利”；Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義；以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。從審美心理上講，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會(huì)產(chǎn)生
5、一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對(duì)這種心理的滿足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段。事實(shí)上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。Pizza14Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對(duì)其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成｀｀比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙；這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能
6、借助比薩斜塔的聲名喚起食客對(duì)意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想。再比如兩個(gè)純粹音譯的例子，Sportsman自行車和Unlsports運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對(duì)品脾的熟悉，有誰會(huì)把這兩個(gè)名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢？建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思；后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運(yùn)動(dòng)，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心理上的要求。在收集商標(biāo)譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗(yàn)和失敗譯例的教訓(xùn)，擬提出如下可在翻譯商標(biāo)時(shí)參考使用的技巧。1．省音。外文商標(biāo)在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節(jié)符
7、合中國人的審美習(xí)慣和時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)；三字商標(biāo)則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號(hào)，如“同仁堂”，“全聚德”、“稻香村”等。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標(biāo)。如Pentax譯為“賓得”、McDonald’；譯為“麥當(dāng)勞”、Sprite譯為“雪碧”、Aquafresh14譯為“家護(hù)”牙膏等，時(shí)下有一種Stefanel的美國服裝，現(xiàn)多譯為“斯特法內(nèi)”，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為“泰紡”了2．加字，在譯出原名的主要音節(jié)后，可根據(jù)需要加上符合商品特征或是關(guān)鍵意義的字，以突出產(chǎn)品的宣傳性，吸引消費(fèi)者。如Rock唱片譯為“滾石”，Power香皂譯為
