淺析微博的媒體話語權(quán)構(gòu)建方式

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1、淺析微博的媒體話語權(quán)構(gòu)建方式全媒體時(shí)代，微博開始成為網(wǎng)絡(luò)上的一大流行現(xiàn)象。作為一種新的信息傳媒工具，它的碎片化語言和即時(shí)性特點(diǎn)使得人們的話語權(quán)得到了凸顯。微博下，對(duì)話語權(quán)的獲取方式、話語權(quán)的分配比重等方面進(jìn)行研究，分析微博對(duì)人們的影響，以及如何對(duì)微博下人們的媒介素養(yǎng)的提升。版權(quán)和著作權(quán)歸原作者所右，如存不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，己關(guān)鍵詞：微博；話語權(quán)：民主：媒介素養(yǎng)G206A1672-8122(2011)09-0101-02隨著3G時(shí)代的到來與深入，微博開始成為網(wǎng)絡(luò)上的一大流行現(xiàn)象，它具有網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代的典型特征，打破了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界

2、限，并借助自身強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)蓬勃迅速地發(fā)展起來。那么在這種全媒體環(huán)境下，到底是我們控制了微博，擁有了更多的話語權(quán)；還是微博控制了我們，使得我們遵循著它的行跡？“微博控”們(指對(duì)微博極度喜愛的人）的話語權(quán)是否在凸顯？本文旨在對(duì)話語權(quán)的變化進(jìn)行分析，為進(jìn)一步做好微博時(shí)代的民主性提供依據(jù)。一、話語權(quán)的獲取方式由被動(dòng)走向主動(dòng)（一）話語權(quán)概述“話語權(quán)”，簡(jiǎn)言之，就是說話權(quán)，即控制輿論的權(quán)力。話語權(quán)掌握在誰手里，決定了社會(huì)輿論的走向。在當(dāng)代社會(huì)思潮中，話語權(quán)指影響社會(huì)發(fā)展方向的能力。而媒介的話語權(quán)是指媒介在對(duì)受眾產(chǎn)生傳播效果的潛在現(xiàn)實(shí)影響力。這樣

3、看來，話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)就受到Y(jié)媒介的控制。盧因的“把關(guān)人”理論中，把關(guān)人進(jìn)行信息的篩選，控制著信息的傳播。而把關(guān)過程的實(shí)質(zhì)則是傳媒組織立場(chǎng)和方針的體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙、雜志等，巾于其控制著信息的傳播，處于主動(dòng)地位，而自身的特點(diǎn)又決定它和受眾的互動(dòng)性較差,反饋較弱。這樣，公民的話語權(quán)則是在其議程設(shè)置下被動(dòng)行使的，它通過媒介價(jià)值和所形成的社會(huì)輿論來影響社會(huì)行為。（二）微博下話語權(quán)的轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體下，中國社會(huì)的主流話語方式一直被政治權(quán)力和精英分子所統(tǒng)占。如今新媒體的技術(shù)革新帶來了即時(shí)、互動(dòng)、開放的話語空間，不僅為邊緣化的弱勢(shì)群體提

4、供Y話語渠道，同時(shí)也在一定程度上削弱了強(qiáng)勢(shì)群體的話語霸權(quán)。而微博的繁盛更是加速了這一趨勢(shì)。它之所以能加重話語權(quán)的能力和輻射范圍，在于受眾的易接觸性和易發(fā)布性，g卩：微博的“即時(shí)性”和“碎片化語言”特征。具體表現(xiàn)在：首先它的門檻低，具有草根氣息：140字的發(fā)布信息，短小精悍。無需有一定的文化底質(zhì)。作為一種“平民媒體”，微博以其草根性、簡(jiǎn)單性、開放性吸引網(wǎng)民。其次，微博的發(fā)布方式趨于多樣化，它支持多平臺(tái)發(fā)布。比如它可以直接運(yùn)用手機(jī)發(fā)送，用戶無需依靠電腦，便能隨時(shí)隨地發(fā)布消息，符合當(dāng)下快捷的生活方式。同時(shí)，它的傳播方式具有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方

5、便。還可利用名人效應(yīng)等使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。同時(shí)，這是個(gè)“載體尋求文本”的時(shí)代，微博需要的文本恰恰是符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾心理的變化。當(dāng)下，大眾的閱讀方式呈出一種快節(jié)奏、淺閱讀面貌，閱讀題材向現(xiàn)代化、情感化的方向轉(zhuǎn)變，閱讀的習(xí)慣也從單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向多媒體閱讀。微博的以上特點(diǎn)抓住了受眾的內(nèi)在需求，使得受眾“深陷其中”。這樣，公民無形中把話語權(quán)的獲取方式由被動(dòng)轉(zhuǎn)向了主動(dòng)。二、話語權(quán)的分配比重微博作為一種特殊性質(zhì)的社會(huì)公器，扮演的是輿論載體的角色。公眾則在其中進(jìn)行觀點(diǎn)的交鋒，這樣就形成了特殊的公共領(lǐng)域?！肮差I(lǐng)域”(publicsph

6、ere)是德國學(xué)者哈貝馬斯在其《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》一書中提出的一個(gè)政治學(xué)概念。哈氏所謂公共領(lǐng)域，是與私人領(lǐng)域相對(duì)立的。它的形成需要三個(gè)條件：具有獨(dú)立人格的私人組成的公眾；擁有自由交流、充分溝通的媒介；能夠就普遍利益問題自由辯論、充分交流，進(jìn)行理性批判達(dá)成公識(shí)，形成公共輿論。那么，微博中的話語權(quán)是否真正滿足了這三個(gè)支點(diǎn)？（一）微博下話語權(quán)的加重：我控微博？微博下話語權(quán)的分配比重，也可以看做是公共領(lǐng)域的等同物。在今天，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短訊等匕深入到社會(huì)之中，全媒體之下特別秉視公民的參與性。因此大眾傳媒的公共領(lǐng)域則被視為一種對(duì)權(quán)力進(jìn)行制約與制衡

7、的手段，它是社會(huì)和諧、健康發(fā)展的必要保障?？墒?，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供了一個(gè)可以言說和討論的公共空間，但公眾卻把這一空間建設(shè)成私人的領(lǐng)域。例如，個(gè)人博客，它形成Y—個(gè)原子式的孤島空間，沒有人真正進(jìn)入，也沒有與外部公共空間相連接。這不僅蠶食了博客這一公共話語平臺(tái)所應(yīng)有的公共討論空間，同時(shí)對(duì)于個(gè)人隱私的關(guān)注也削弱了主體的批判能力和反思性。而微博作為一種形式的“自媒體”，其私人化、平民化、普泛化的特征恰恰彌補(bǔ)了這方面的缺陷，它極大地動(dòng)搖了主流媒體在信息傳播方面的壟斷地位，使草根階級(jí)右了自身的地位。在這個(gè)“快閱讀”的時(shí)代，它適合人們的U味而被

8、受追捧和關(guān)注。在微博中，網(wǎng)民可以關(guān)注自己喜歡的人，可以和他們零距離的接觸，實(shí)現(xiàn)了讀者和作者的交換和互動(dòng)；草根階級(jí)也可以和精英在一起對(duì)話，使得公民的話語權(quán)也越來越凸顯出來，并且可以形成強(qiáng)大的輿論效果。就如之前的“藥家鑫”事