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《野好客山東冶旅游品牌創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、野好客山東冶旅游品牌創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究StudyontheInnovationEvaluationofTourismBrandof"FriendlyShandong"李天艷LITian-yan曰韓靜軒Hanjing-xuan(濟(jì)南大學(xué)管理學(xué)院，濟(jì)南250022)(UniversityofJi'nanSchoolofManagement,Ji'nan250022,China)院木文從“好客山東”旅游品牌的內(nèi)涵及特征入手，分析品牌創(chuàng)新中存在的各種問(wèn)題，并運(yùn)用AHP層次分析法構(gòu)建創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系，為旅游品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供理論依據(jù)，對(duì)山東省旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。A
2、bstract:Thispapersummarizestheconnotationandcharacteristicsofthe"FriendlyShandong",pointsouttheproblemsexistinginthebrandinnovation,andusestheAHPtoconstructtheinnovationevaluationsystem.Itprovidestheoreticalbasisfortourismbrandinnovation,andhasimportantpracticalsignificanceforthed
3、evelopmentoftourisminShandongprovince.關(guān)鍵詞院好客山東；旅游品牌；層次分析法；品牌創(chuàng)新Keywords:FriendlyShandong；tourismbrand；AHP；brandinnovation院F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼院A院1006-4311(2014)18-0154-020引言自2007年開(kāi)始，山東省在全國(guó)首創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)“聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷(xiāo)”計(jì)劃，整合省、市、縣、旅游企業(yè)四級(jí)旅游資源和宣傳促銷(xiāo)資金，在央視、山東衛(wèi)視、風(fēng)凰衛(wèi)視等主流媒體開(kāi)展大規(guī)?！昂每蜕綎|”旅游形象宣傳推介，并將“好客山東”確立為山東省旅游品牌。
4、［1］為促進(jìn)“好客山東”旅游品牌的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)注意將標(biāo)志性旅游資源與先進(jìn)文化深度融合，帶動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“好客山東，山東好客，客好山東，山東客好”的品牌發(fā)展。1野好客山東冶旅游品牌的內(nèi)涵及特征1.1旅游資源是標(biāo)識(shí)，是“好客山東”旅游品牌的確立基礎(chǔ)“好客山東”旅游品牌是將山東省不同地域、不同層次豐宮獨(dú)特的旅游資源融合、創(chuàng)新而確立的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。山東省擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件,加之隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們需要衍生出的社會(huì)景觀(guān)，為“好客山東”旅游品牌的創(chuàng)立奠定了堅(jiān)實(shí)的根基。0前，山東省己逐步形成以“好客山東”旅游品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以17城市旅游B的地旅游形象
5、品牌為支撐，以獨(dú)特旅游資源與優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)為基礎(chǔ)的“好客山東”旅游品牌體系。［1】1.2齊魯文化是特征元素，與旅游產(chǎn)品耦合共創(chuàng)旅游品牌文化文化是旅游品牌的核心價(jià)值，是品牌所奮價(jià)值中最核心、最根本的部分。［2］“好客山東”旅游服務(wù)品牌是傳統(tǒng)“齊魯文化”與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，是利用傳統(tǒng)優(yōu)秀文化打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的積極嘗試。一方面，“好客山東”旅游品牌的力量體現(xiàn)在綿延2000多年的齊魯文化之上，將帶有獨(dú)特地域印記的的旅游資源與孔孟“好客”文化相結(jié)合，共塑旅游品牌的核心價(jià)值；另一方面，品牌的力量更體現(xiàn)在旅游企、Ik及旅游產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度上。1.3“好客山東”兼顧區(qū)域
6、性與整體性，品牌形象定位明確“好客山東”旅游品牌從山東省旅游業(yè)整體出發(fā)，將區(qū)域旅游資源、區(qū)域文化及傳統(tǒng)文化奮機(jī)結(jié)合，品牌體系完整，輻射力強(qiáng)。自2007年“好客山東”旅游品牌提出后，山東省已形成以濟(jì)南、青島兩大優(yōu)秀旅游城市群體為核心，推出山水圣人、黃金海岸、逍遙游“三大精品線(xiàn)路”和大運(yùn)河與水滸文化旅游區(qū)、沂蒙紅色文化與生態(tài)旅游區(qū)、黃河三角洲生態(tài)旅游區(qū)、齊文化旅游區(qū)“四大旅游區(qū)”，同吋合理規(guī)劃發(fā)展休閑度假、濱海旅游、濕地旅游、溫泉旅游、高爾夫旅游等綜合旅游品牌發(fā)展體系。［3】2野好客山東冶旅游品牌發(fā)展中易出現(xiàn)的問(wèn)題2.1品牌創(chuàng)建基于區(qū)域性視角，缺乏聯(lián)合創(chuàng)新0前
7、山東省“好客山東”旅游品牌雖在各市、縣等提出各項(xiàng)特色的旅游項(xiàng)目，但實(shí)際運(yùn)行與操作中卻僅僅局限推出地，實(shí)際與外界聯(lián)系較少。同吋，“好客山東”旅游品牌的衍生品牌因客觀(guān)地理及運(yùn)作規(guī)范等原因，缺乏對(duì)整體旅游資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展及文化內(nèi)涵的深刻挖掘。2.2模式化品牌開(kāi)發(fā)，易帶來(lái)旅游視覺(jué)與感知疲倦全省諸多城市的旅游發(fā)展不同程度地存在品牌模式化現(xiàn)象，機(jī)械地把品牌化建設(shè)等同于景區(qū)開(kāi)發(fā)，單純的追求“好客山東”旅游品牌的外圈效益,僅將城市旅游發(fā)展向整體旅游品牌靠攏，忽視了本身旅游資源的個(gè)性與特色。這種模式化的品牌開(kāi)發(fā)不計(jì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的可持續(xù)及未來(lái)發(fā)展方向，僅僅注重當(dāng)下。將大批旅游產(chǎn)品
8、定位一致化、機(jī)械化、趨同化，必將帶來(lái)旅游者的視覺(jué)疲勞，其至降低消費(fèi)
