晉江建陶產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)探討

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1、晉江建陶產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)探討摘要：產(chǎn)業(yè)集群品牌體現(xiàn)集群的產(chǎn)業(yè)特性和區(qū)域特性，將特定行業(yè)與某一地理或行政區(qū)域聯(lián)系在一起。晉江建陶業(yè)已發(fā)展成為區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，同時面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。建設(shè)集群品牌是晉江建陶產(chǎn)業(yè)集群迎接挑戰(zhàn)、持續(xù)發(fā)展的一條有效道路?！　￡P(guān)鍵詞：區(qū)位品牌產(chǎn)業(yè)集群晉江建陶業(yè)　　　　有沒有這樣的好事：不需經(jīng)過巨額的品牌投資和漫長的品牌培育與積累，僅僅因為你的企業(yè)位于某地，就能立刻贏得客戶和消費(fèi)者的信任與青睞？　　有！當(dāng)我們購買一瓶法國香水、一件意大利時裝、一塊瑞士鐘表時，我們并不真在乎它是哪個牌子？“法國”、“意大利”、“瑞士”就是購買的品牌。這，就是區(qū)

2、位品牌，它們讓你對貼著它們標(biāo)志的所有產(chǎn)品都產(chǎn)生信任?！　^(qū)位品牌的魅力是如此巨大，自然引來了各地政府和企業(yè)廣泛的關(guān)注和參與。大量事實(shí)表明區(qū)位品牌的作用是實(shí)實(shí)在在的。它給我們的啟示是：必須建立產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形象?！　　　∫?、集群品牌的重要性　　　　在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象稱之為產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式，為某個地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認(rèn)可。品牌化的本質(zhì)是使產(chǎn)品差異化。如果我們把產(chǎn)業(yè)集

3、群界定為一件「產(chǎn)品」，集群也可以有自己的品牌，稱之為集群品牌。因此所謂產(chǎn)業(yè)集群品脾，是用以識別某集群的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。集群品牌應(yīng)體現(xiàn)集群的產(chǎn)業(yè)特性和區(qū)域特性，即是將特定行業(yè)與某一地理或行政區(qū)域聯(lián)系在一起，如晉江的運(yùn)動鞋、安溪的烏龍茶、廣東虎門的女裝。集群品牌有利于吸引顧客，增強(qiáng)市場滲透力；吸引外資企業(yè)和外地民營企業(yè)進(jìn)入集群，加速形成和成長；也可以吸引高級人才及提高地區(qū)整體的竟?fàn)幜??！　〖浩放频暮x包括兩方面，其一是企業(yè)層面，集群內(nèi)的企業(yè)仍各自使用自己的品牌；其二是集群層面，即集群共同品牌或整體品牌。集群品牌的創(chuàng)建模式選擇，應(yīng)

4、考慮到集群中企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)（集中度）、集群共同品牌功效強(qiáng)弱、產(chǎn)品本身的特點(diǎn)等因素?！　∫粋€好的區(qū)位品牌，可以最大限度地吸納資源。例如，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)位品牌使得晉江成為名副其實(shí)的中國鞋都。集群整體的品牌建設(shè)與形象推廣，受益的對象是集群本身及集群內(nèi)所有企業(yè)。集群品牌可以起到傳播信息、創(chuàng)造市場需求、樹立消費(fèi)者信心以及排斥競爭對手的作用。集群品牌對集群內(nèi)的企業(yè)具有外部性?！　〉a(chǎn)業(yè)集群并不能自動產(chǎn)生區(qū)位品牌，產(chǎn)業(yè)集群品牌可以通過產(chǎn)業(yè)集群具有的低成本優(yōu)勢建立，或通過完善的產(chǎn)品質(zhì)量來建立，或者通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來獲得，或者通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化來

5、獲得。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和功能被外界認(rèn)可時，區(qū)位品牌才能形成；而一旦區(qū)位品牌形成，又會對產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生更大的推動力?！　　　《?、晉江建陶產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展　　　　晉江陶瓷距今已有1700多年的歷史。作為中國陶瓷發(fā)源地之一的晉江，目前，基本形成以磁灶鎮(zhèn)為中心，輻射周邊內(nèi)坑、紫帽、安海、青陽、池店等鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。全市現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)數(shù)百家，外墻磚產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的65％強(qiáng)，琉璃瓦則基本壟斷了全國市場。與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地?！　〗?jīng)過20多年的發(fā)展，晉江建陶業(yè)已成為國家星火區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢不斷凸顯。（1）技術(shù)裝備優(yōu)勢明顯

6、：晉江全市現(xiàn)有先進(jìn)輥道窯生產(chǎn)線約300條，實(shí)施了80多項陶瓷科技項目，開發(fā)生產(chǎn)了一批技術(shù)含量、附加值較高、市場適銷對路的新產(chǎn)品。通過與大專院校和科研機(jī)構(gòu)合作，實(shí)施各種技術(shù)攻關(guān)，提高企業(yè)節(jié)能減耗水平，如推廣窯溫自動控制技術(shù)、實(shí)施油改煤技術(shù)改造等，有效地降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。（2）品牌意識日益增強(qiáng)：10多年來，設(shè)立在磁灶鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)系統(tǒng)陶瓷檢測站檢測的陶瓷產(chǎn)品合格率達(dá)92.5％。晉江全市共有近100家企業(yè)通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，20多項陶瓷產(chǎn)品被用于榮獲全國建筑行業(yè)最高獎“魯班獎”的重點(diǎn)工程。（3）營銷網(wǎng)絡(luò)基本形成：營銷人員逐步改變“重工程、輕市場

7、”的觀念，實(shí)施“工程、直銷、建點(diǎn)”的多元營銷策略。營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國大中城市。部分營銷商還先后在北京、天津、昆明、營口等國內(nèi)重要城市投資建設(shè)陶瓷市場。（4）產(chǎn)品出口增幅攀升：晉江市先后組織企業(yè)參加西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、美國奧蘭多等國外陶瓷博覽會。有近30家建陶企業(yè)的產(chǎn)品通過自營或委托代理出口中東、東南亞、歐美、非洲、日本、俄羅斯、韓國等國家和地區(qū)。（5）區(qū)域市場發(fā)展趨好：陶瓷業(yè)的發(fā)展帶動了晉江市區(qū)域陶瓷建材市場的興起，已形成了由天工陶瓷城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的區(qū)域市場體系，吸引了大量國內(nèi)知名建陶企業(yè)入市設(shè)點(diǎn)?！　〗?jīng)過2

8、0多年的市場洗禮，晉江建陶產(chǎn)業(yè)集群也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。集群內(nèi)，面對