網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

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1、如何進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析？網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中針對(duì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)成了每個(gè)網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，每天的必備功課，通過這些數(shù)據(jù)指標(biāo)可以幫助我們準(zhǔn)確的抓住用戶動(dòng)向和網(wǎng)站的實(shí)際狀況。其實(shí)根據(jù)網(wǎng)站類型的不同則分析所采用指標(biāo)項(xiàng)也各有不同，可以有許多不同的指標(biāo)來衡量。但是如何衡量網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，哪些是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵指標(biāo)，是每個(gè)新人感到困惑。其實(shí)通常來說網(wǎng)站分析指標(biāo)有內(nèi)容指標(biāo)和商業(yè)指標(biāo)，內(nèi)容指標(biāo)指的是衡量訪問者的活動(dòng)的指標(biāo)，商業(yè)指標(biāo)是指衡量訪問者活動(dòng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤(rùn)的指標(biāo)。為了獲得這些數(shù)據(jù)，我們可以使用51啦，GOOGL

2、E分析工具來得到部分信息，但是為了更加精準(zhǔn)的獲得某些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，則在網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站規(guī)劃階段時(shí)，需要充分將這部分內(nèi)容考慮進(jìn)去，對(duì)網(wǎng)站做些指標(biāo)參數(shù)的設(shè)定，這樣就可以降低網(wǎng)站的重復(fù)開發(fā)工作。　　一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析之內(nèi)容指標(biāo)　　網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率　TakeRates（ConversionsRates）　　計(jì)算公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率＝進(jìn)行了相應(yīng)的動(dòng)作的訪問量／總訪問量　　指標(biāo)意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問者的吸引程度以及網(wǎng)站的宣傳效果　　指標(biāo)用法：當(dāng)你在不同的地方測(cè)試新聞?dòng)嗛?、下載鏈接或注冊(cè)會(huì)員，你可以使用不同的鏈接的名稱、訂

3、閱的方式、廣告的放置、付費(fèi)搜索鏈接、付費(fèi)廣告（PPC）等等，看看那種方式是能夠保持轉(zhuǎn)換率在上升？如何增強(qiáng)來訪者和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性？如果這個(gè)值上升，說明相關(guān)性增強(qiáng)了，反之，則是減弱?！　』卦L者比率　RepeatVisitorShare　　計(jì)算公式：回訪者比率＝回訪者數(shù)／獨(dú)立訪問者數(shù)　　指標(biāo)意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問者的吸引程度和網(wǎng)站的實(shí)用性，你的網(wǎng)站是否有令人感興趣的內(nèi)容使訪問者再次回到你的網(wǎng)站?！　≈笜?biāo)用法：基于訪問時(shí)長(zhǎng)的設(shè)定和產(chǎn)生報(bào)告的時(shí)間段，這個(gè)指標(biāo)可能會(huì)有很大的不同。絕大多數(shù)的網(wǎng)站都希望訪問者回訪，因此都

4、希望這個(gè)值在不斷提高，如果這個(gè)值在下降，說明網(wǎng)站的內(nèi)容或產(chǎn)品的質(zhì)量沒有加強(qiáng)。需要注意的是，一旦你選定了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間段，就要使用相同的參數(shù)來產(chǎn)生你的報(bào)告，否則就失去比較的意義。　　積極訪問者比率　HeavyUserShare　　計(jì)算公式：積極用戶比率＝訪問超過N頁的用戶／總的訪問數(shù)　　指標(biāo)意義：衡量有多少訪問者是對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容高度的興趣　　指標(biāo)用法：根據(jù)你網(wǎng)站的內(nèi)容和大小，去衡量N的大小，比如內(nèi)容類的網(wǎng)站通常定義在11~15頁左右，如果是電子商務(wù)類網(wǎng)站則可定義在7~10頁左右。如果你的網(wǎng)站針對(duì)正確的目標(biāo)受眾并且

5、網(wǎng)站使用方便，你可以看到這個(gè)指標(biāo)應(yīng)該是不斷的上升?！　≈覍?shí)訪問者比率　CommittedVisitorShare　　計(jì)算公式：訪問時(shí)間在N分鐘以上的用戶數(shù)／總用戶數(shù)　　指標(biāo)意義：和上一個(gè)指標(biāo)的意義相同，只是使用停留的時(shí)間取代瀏覽頁數(shù)，取決于網(wǎng)站的目標(biāo)，你可以使用兩個(gè)中的一個(gè)或結(jié)合使用?！　≈笜?biāo)用法：其中的N也通過網(wǎng)站的類型和大小來定義，比如大型網(wǎng)站通常定位在20分鐘左右。這個(gè)訪問者指標(biāo)如果單獨(dú)使用很難體現(xiàn)他的效用，應(yīng)該結(jié)合其它網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)一起使用，例如轉(zhuǎn)換率，但總體來說，較長(zhǎng)的訪問時(shí)長(zhǎng)意味著用戶喜歡呆在

6、你的網(wǎng)站，高的忠實(shí)訪問率當(dāng)然是較好的。同樣的，訪問時(shí)長(zhǎng)也可以根據(jù)不同的需要自行設(shè)定?！　≈覍?shí)訪問者指數(shù)　CommittedVisitorIndex　　計(jì)算公式：忠實(shí)訪問者指數(shù)＝大于N分鐘的訪問頁數(shù)／大于N分鐘的訪問者數(shù)　　指標(biāo)意義：指的是每個(gè)長(zhǎng)時(shí)間訪問者的平均訪問頁數(shù)，這是一個(gè)重要的指標(biāo)，它結(jié)合了頁數(shù)和時(shí)間?！　≈笜?biāo)用法：這個(gè)指數(shù)通過頁面和時(shí)間對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了一個(gè)更細(xì)的區(qū)分，也許訪問者正好離開吃飯去了。如果這個(gè)指數(shù)較低，那意味著有較長(zhǎng)的訪問時(shí)間但是較低的訪問頁面。通常都希望看到這個(gè)指數(shù)有較高的值，如果你修改了網(wǎng)站

7、，增加了網(wǎng)站的功能和資料，吸引更多的忠實(shí)訪問者留在網(wǎng)站并瀏覽內(nèi)容，這個(gè)指數(shù)就會(huì)上升?！　≈覍?shí)訪問者量　CommittedVisitorVolume　　計(jì)算公式：忠實(shí)訪問者量＝大于N分鐘的訪問頁數(shù)／總的訪問頁數(shù)　　指標(biāo)意義：長(zhǎng)時(shí)間的訪問者所訪問的頁面占所有訪問頁面數(shù)的量　　指標(biāo)用法：網(wǎng)站通常都是靠宣傳和推廣吸引用戶，這個(gè)指標(biāo)的意義就顯得尤為重要了，因?yàn)樗砹丝傮w的頁面訪問質(zhì)量。如果你有１００００的訪問頁數(shù)卻僅有１％的忠實(shí)訪問者率，這意味著你可能吸引了錯(cuò)誤的訪問者，這些訪問者沒有啥價(jià)值，他們僅僅看一眼你的網(wǎng)頁就

8、離開了。這是你應(yīng)該考慮你的推廣方式和宣傳方式是不是有什么問題了?！　≡L問者參與指數(shù)　VisitorEngagementIndex　　計(jì)算公式：訪問者參與指數(shù)＝總訪問數(shù)／獨(dú)立訪問者數(shù)　　指標(biāo)意義：這個(gè)指標(biāo)是每個(gè)訪問者的平均會(huì)話（session），代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢(shì)。　　指標(biāo)用法：與回訪者比率不同，這個(gè)指標(biāo)代表著回訪者的強(qiáng)烈度，如果有一個(gè)非常正確的目標(biāo)受眾不斷的回訪網(wǎng)站，這個(gè)指數(shù)將大大高于