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《以景區(qū)為核心的旅游供應(yīng)鏈構(gòu)建及旅游景區(qū)營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、分類號：C93密級：公開UDC：658學(xué)校代碼：11065碩士學(xué)位論文以景區(qū)為核心的旅游供應(yīng)鏈構(gòu)建及旅游景區(qū)營銷策略研究任現(xiàn)輝指導(dǎo)教師徐會奇教授學(xué)科專業(yè)名稱工商管理論文提交日期2011年10月15日論文答辯日期2011年11月27日答辯委員會主席1青島大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要旅游供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@游客需求，旅游產(chǎn)品從旅游產(chǎn)品制造商（旅游景區(qū)、旅游飯店等）到達最終消費者的服務(wù)產(chǎn)品提供系統(tǒng)。在傳統(tǒng)模式下,旅行社在旅游業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間擔(dān)負(fù)著大量的組織協(xié)調(diào)工作,起到了聯(lián)系各組成部分的紐帶作用。目前，旅游業(yè)的運作是
2、以旅行社為核心、各相關(guān)景區(qū)和旅游相關(guān)企業(yè)為節(jié)點而聯(lián)結(jié)成的服務(wù)于游客的旅游供應(yīng)鏈模式。而以旅行社為核心的旅游供應(yīng)鏈模式意味著旅游景區(qū)營銷工作大都圍繞旅行社展開，導(dǎo)致渠道單一、利益相關(guān)者利益沖突等一系列問題。鑒于此，本研究以個人工作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，通過對現(xiàn)有的供應(yīng)鏈現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的分析，提出改變以旅行社為核心的旅游供應(yīng)鏈模式，構(gòu)建以景區(qū)為核心的多元化的供應(yīng)鏈的新模式，并就旅游供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問題進行了進一步的研究。并以青島奧帆中心為例，驗證了以旅游景區(qū)為核心的旅游供應(yīng)鏈模式的現(xiàn)實適用性。在此基礎(chǔ)上，提出
3、了旅游景區(qū)營銷對策，并構(gòu)建了基于新旅游供應(yīng)鏈模式的多元化的營銷渠道系統(tǒng)。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；旅游供應(yīng)鏈；旅游營銷43青島大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractThesupplychainoftourismisadeliverysystemthattourismproductschangesfromthetourismproductmanufacturers(touristattractions,tourism,hotels,etc.)totheultimateconsumers’serviceprodu
4、ct,aimingtomeettheneedsoftourists.Inthetraditionalmode,thetravelagentsbearsalotoforganizationandcoordinationtaskduringthevariousenterprisesinthetourismindustry,andtheyplayalinkrolecontactingvariouscomponents.Besummarizedas,theoperationofthetourismind
5、ustryisasupplychainmodeaimingtoservingconsumerswhichbasedonthecurrenttourasthecore,withtherelevantareaandtourism-relatedenterprisesjoiningintotheservicenode.Thetoursimsupplychainbasedonthetravelagencycausesthatthemarketingoperationofscenicspotshaveto
6、beexecutedaroundthetravelagencies,whichresultsseriesproblemslikesinglechannel,stakeholdersconflictsandotherissuesofconflictofinterest.Inviewofthis,basedonindividualpersonalexperience,throughtheanalysisoftheexistingsupplychainstatusandthefuturedevelop
7、menttrend,thisstudyproposesthetourismsupplychainwhichchangesthecoreoftravelagencies,buildsanewdiversitymodebasedonthecoreofsecnicspots,andcarriesonsomedeeperresearchonthecoordinationproblemsoftourismsupplychain.Onthisbasis,thisstudyproposesthemarketi
8、ngstrategiesfortourismareas,andbuildadiversitymarketingchannelsystembasedonthenewtourismsupplychainsystem.Finally,choosestheQingdaoOlympicSailingCenter,asacase,provedthepracticalapplicabilityofthetourismsupplychainmodewhichbasesonthecoreoftouristarea
