畢業(yè)論文---淺析企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略

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1、畢業(yè)論文淺析企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略目錄前言………………………………………………………………………………一、品牌的內涵………………………………………………………………二、企業(yè)品牌及品牌營銷的意義……………………………………………三、我國企業(yè)對品牌營銷存在的誤區(qū)………………………………………1、品牌有無核心價值均可…………………………………………………2、忽視品牌投資……………………………………………………………3、品牌形象庫朝令夕改……………………………………………………1、品牌個性不鮮明…………………………………………………………2、忽略了品牌戰(zhàn)略是一項系列工程……………………………

2、……………四、企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的構成…………………………………………………1、選擇目標市場………………………………………………………………2、戰(zhàn)略規(guī)劃…………………………………………………………………….3、以科技為后盾，樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念……………4、優(yōu)質服務……………………………………………………………………五、對企業(yè)品牌營銷的建議…………………………………………………….參考文獻……………………………………………………………………………　前言美國著名廣告研究專家LarryLigh根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽提出“未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地

3、位而進行的競爭”。隨著世界經濟的發(fā)展,產品供過于求，顧客購物日漸趨于理性和成熟。要想在激烈的產品競爭中占有一席之地甚至是主導地位就必須依靠品牌。品牌戰(zhàn)略成為突出產品競爭優(yōu)勢的重要手段。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。隨著市場經濟在我國的不斷完善，經濟的進一步發(fā)展，人們的生活水平日益提高，企業(yè)的"品牌"效應將越來越突現(xiàn)，消費者對企業(yè)的品牌認同度也會更趨成熟。那么,何為品牌呢?一、品牌的內涵著名的營銷學家菲力普?科特勒認為:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或者是他們之間的組合運用,其目的是為了辨認某

4、個或某群銷售者購買的產品和勞務,并使之與競爭者之間的產品或者勞務相區(qū)別。我個人則認為，品牌其實也就是企業(yè)品牌，不光是產品，還包括企業(yè)文化，產品質量，售后服務，商標、廣告等元素所構成。消費者接觸品牌必定是從接觸這個品牌的某個產品開始的，在使用過程中覺得該產品品牌質量好，售后服務好等原因喜歡，進而開始關注這個品牌的其他東西，而形成的一種認知，以后在挑選同種產品的時候因為對于這個品牌的產品有好感，對于其質量有信心，對于生產該品牌的公司有認同感，因此會優(yōu)先選擇該品牌。這就是品牌，也是從產品品牌轉換到企業(yè)品牌的一個過程。例如長虹，剛開始大家最熟悉的是長虹牌的電視，因為質量好，所以產生了對

5、于長虹這個品牌的信賴，在選擇電熱毯、電暖壺的時候看到了很多品牌，但是因為之前用過長虹的，而且覺得非常不錯就會選擇這個品牌的，這個時候企業(yè)的品牌就顯示出他在市場上的競爭力。二、企業(yè)品牌及品牌營銷的意義品牌戰(zhàn)略是指通過品牌形象的塑造，提高企業(yè)產品競爭力的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是通過創(chuàng)立市場名牌，提高產品和企業(yè)的知名度，靠名牌來開拓市場，增強消費者購買的信心從而增大市場份額，提高產品的市場占有率。21世紀是信息的時代，是飛速發(fā)展的時代，同一種商品有幾十種選擇，那么在如此多的選擇面前消費者靠什么來選呢?這就需要產品和企業(yè)的知名度，通過品牌戰(zhàn)略，率先在消費者心目中建立起某一獨特的認知與聯(lián)想，并

6、讓這一認知與聯(lián)想深入和常留消費者心目中。品牌就對消費者具有了無窮的吸引力。品牌是一個集合概念，它包括產品質量、形象、技術、功能、效用等諸多內容，因此，企業(yè)要創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產品，需要日積月累的努力、長期的品質和價值保證。不緊如此，要想在產品如此多的市場立足，還需要創(chuàng)新和特色。力士、夏士蓮等品牌最先得到消費者青睞的是洗發(fā)護發(fā)產品，在得到消費者認可后逐漸開始生產香皂，舒膚佳想在香皂市場占有一席之地，僅靠產品質量、功能、效果的話就很難立足，但由于它的創(chuàng)新，根據(jù)人體力學原理設計的骨頭的形狀，方便人們握住，這一特色很快讓它得到認可，經過長期努力，在“舒膚佳”這個品牌深刻印在消

7、費者腦海中，得到大家一致的認同后，它也開始生產沐浴等產品。這同時也反映了品牌的另一個作用，在競爭中不光有利于這個產品的競爭，也增強了企業(yè)橫向和縱向發(fā)展的競爭力。我們常說，演而優(yōu)則唱，其實明星的名字也可以說是一個品牌，代表了他的演技、相貌、票房等，在影視中能嶄露頭角讓觀眾記住你的名字，再出唱片、接廣告甚至開公司、做生意，依靠自己的品牌效應就容易在市場立足的多，更容易多方面的發(fā)展。品牌在市場立足以后，銷量自然增加，這樣就可以使一個企業(yè)通過大批量生產品牌產品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經濟效益，又有利于企業(yè)擴