中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

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1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2009-02-1515:48我作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫愛好者,在長(zhǎng)時(shí)間的參與觀摩各種動(dòng)漫活動(dòng)中,看到了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的許多情況。特此作了一番大力度的調(diào)查,經(jīng)過(guò)與網(wǎng)友、漫友們的討論,現(xiàn)在把調(diào)查結(jié)果和個(gè)人的一些建議寫出來(lái)。報(bào)告分為三部分,分別從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、cosplay產(chǎn)業(yè)三方面來(lái)一一闡述。一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫片早已有之,實(shí)際上,中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)間,2006年恰好是中國(guó)第一部動(dòng)畫片誕生80年,當(dāng)時(shí)是由萬(wàn)氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀(jì)40年代,他們又制作了亞洲歷史上第一部動(dòng)畫影院長(zhǎng)片叫《鐵扇公主》。這些說(shuō)明中國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早

2、的。但是就中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō),一直到文革結(jié)束之前甚至可以說(shuō)到90年代中以前,中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的,完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式:全國(guó)只有一家專業(yè)的動(dòng)畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠(美影廠)。當(dāng)時(shí)有兩種形式,一種是長(zhǎng)片如《大鬧天宮》等等,還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》,但都是膠片拍攝,產(chǎn)量不高。所以對(duì)于八十年代后出生的我們看過(guò)的最早的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片應(yīng)該是《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》《九色鹿》之類。從那時(shí)開始,一直到八十年代,又有了《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》;九十年代初還拍攝了一系列根據(jù)鄭淵潔童話改編的動(dòng)畫片《舒克和貝塔》《魔方大廈》等等。后來(lái)央視開辦了一檔名為“動(dòng)畫城

3、”的兒童節(jié)目,專門放映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。于是我又有幸看到了《太陽(yáng)之子》《人參娃娃》《哈哈鏡花緣》等非常具有我國(guó)特色動(dòng)畫長(zhǎng)篇,還有3D動(dòng)畫,《地球衛(wèi)士》以及進(jìn)入二十一世紀(jì)后仍然火熱的《藍(lán)皮鼠大臉貓》《大頭兒子小頭爸爸》等。但是這些優(yōu)秀動(dòng)畫片只是曇花一現(xiàn),和八十年代開始引進(jìn)來(lái)的進(jìn)口動(dòng)畫片比較,無(wú)論從影響力、影響范圍還是影像時(shí)間來(lái)說(shuō)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后了。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。這些動(dòng)畫片播出后,隨之而來(lái)的阿童木圖案的文具、一休的童裝品牌、變形金剛的玩具,曾讓多少八零后人的童年激情澎湃。而中國(guó)的動(dòng)畫片呢?多為短篇,連續(xù)時(shí)間不長(zhǎng),而內(nèi)容和畫工決定了它很難做出各種個(gè)樣的周邊

4、來(lái)搞宣傳,因此漸漸的一些經(jīng)典的動(dòng)畫片就成了我們的記憶。再后來(lái),中國(guó)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過(guò)渡,動(dòng)畫業(yè)也受到了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國(guó)電影經(jīng)歷了一次大的改革:一方面開始引進(jìn)國(guó)外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革,以前從制作完成后的審批到銷售只有中國(guó)電影公司一個(gè)口。國(guó)內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來(lái)做。價(jià)格也不是根據(jù)市場(chǎng)票房定的,而是國(guó)家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)簡(jiǎn)單的制片廠,從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無(wú)關(guān)系。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量就漸漸的降低了。動(dòng)畫也開始迎合著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮開始走商業(yè)化道路。這個(gè)道路有兩種走法,一種是初期的

5、探索,先有品牌再有動(dòng)畫,這個(gè)以《海爾兄弟》最為著名。還有一種走的是模仿迪斯尼的路線的,先有動(dòng)畫片再有品牌,《藍(lán)毛淘氣三千問(wèn)》就是最好的例子。但無(wú)一例外的,這兩個(gè)嘗試都以不了了之告終了。值得慶幸的是,海爾集團(tuán)借動(dòng)畫片確確實(shí)實(shí)火了一把,我們也記住了動(dòng)畫片后面的片尾曲“打雷要下雨,雷哦~~”而藍(lán)貓則沒(méi)有那么好運(yùn)。藍(lán)貓播出時(shí),我已經(jīng)上初中快畢業(yè)了。當(dāng)時(shí)第一眼看藍(lán)貓時(shí),覺(jué)得這個(gè)動(dòng)畫的人物設(shè)計(jì)很傻,沒(méi)有一點(diǎn)美感,甚至連“可愛”都說(shuō)不上。貓和老鼠搭檔的設(shè)定更是在翻炒華納名片《貓和老鼠》的冷飯??墒且?yàn)樗{(lán)貓每集都講述一個(gè)科學(xué)小常識(shí),所以備受幼兒園孩子們的喜愛。以至于后來(lái)又衍生出了3D的版本。藍(lán)貓活

6、了,商家吸取了原來(lái)動(dòng)漫不賺錢的教訓(xùn),立刻推出了“藍(lán)貓專賣店”并在全國(guó)招商。專門銷售與藍(lán)貓相關(guān)的正版產(chǎn)品,包括衣服、鞋子、文具、圖書、玩具、音像制品等等但是,隨著時(shí)代的飛速發(fā)展,看藍(lán)貓的孩子們漸漸長(zhǎng)大了,藍(lán)貓卻仍然沒(méi)有什么長(zhǎng)進(jìn),這些看藍(lán)貓的孩子就覺(jué)得藍(lán)貓幼稚轉(zhuǎn)而去看《七龍珠》《奧特曼》去了,而新的能看藍(lán)貓的孩子,由于沒(méi)有從頭看,所以興趣也不大,藍(lán)貓逐漸事去了觀眾,失去了市場(chǎng)。藍(lán)貓專賣店由于藍(lán)貓動(dòng)畫片的走入低潮和自身產(chǎn)品的單一化老舊化,也漸漸的走入低谷。開在我們市里的幾家藍(lán)貓專賣店幾乎全在不到兩年的時(shí)間倒閉了。雖然“藍(lán)貓風(fēng)”作為國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)畫的確走出了商業(yè)化的路子,而且還賺了不少錢。成了

7、中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化的里程碑。但是就如一位專業(yè)人士所說(shuō)的“藍(lán)貓就算掙了錢,也不可能真正做到了商業(yè)動(dòng)漫的成就。藍(lán)貓的成本其實(shí)消耗得很大。而回報(bào)跟本不能支持再生產(chǎn)。脫離了消費(fèi)這一環(huán)節(jié),談何生產(chǎn)呢?所以說(shuō)藍(lán)貓作為商業(yè)動(dòng)漫還是很糟糕的。”為什么中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫這么讓人愛不起來(lái)呢?首先是經(jīng)濟(jì)政策上的原因。以下是一位網(wǎng)友的親身體會(huì):“第一,在制作的時(shí)候,我們經(jīng)常為經(jīng)費(fèi)發(fā)愁,原因很簡(jiǎn)單,缺少投資,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫毫不重視,或者說(shuō)對(duì)他的商業(yè)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足.比如最近我一個(gè)同行參與的某30話某動(dòng)畫,原

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