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《中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2009-02-1515:48我作為一個標準的動漫愛好者，在長時間的參與觀摩各種動漫活動中，看到了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的許多情況。特此作了一番大力度的調(diào)查，經(jīng)過與網(wǎng)友、漫友們的討論，現(xiàn)在把調(diào)查結(jié)果和個人的一些建議寫出來。報告分為三部分，分別從動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、cosplay產(chǎn)業(yè)三方面來一一闡述。一、動畫產(chǎn)業(yè)動畫片早已有之，實際上，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當早
2、的。但是就中國動漫的發(fā)展狀況來說，一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經(jīng)濟模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。所以對于八十年代后出生的我們看過的最早的國產(chǎn)動畫片應該是《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《大鬧天宮》《九色鹿》之類。從那時開始，一直到八十年代，又有了《黑貓警長》《葫蘆兄弟》；九十年代初還拍攝了一系列根據(jù)鄭淵潔童話改編的動畫片《舒克和貝塔》《魔方大廈》等等。后來央視開辦了一檔名為“動畫城
3、”的兒童節(jié)目，專門放映國產(chǎn)動畫片。于是我又有幸看到了《太陽之子》《人參娃娃》《哈哈鏡花緣》等非常具有我國特色動畫長篇，還有3D動畫，《地球衛(wèi)士》以及進入二十一世紀后仍然火熱的《藍皮鼠大臉貓》《大頭兒子小頭爸爸》等。但是這些優(yōu)秀動畫片只是曇花一現(xiàn)，和八十年代開始引進來的進口動畫片比較，無論從影響力、影響范圍還是影像時間來說都遠遠的落后了。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。這些動畫片播出后，隨之而來的阿童木圖案的文具、一休的童裝品牌、變形金剛的玩具，曾讓多少八零后人的童年激情澎湃。而中國的動畫片呢？多為短篇，連續(xù)時間不長，而內(nèi)容和畫工決定了它很難做出各種個樣的周邊
4、來搞宣傳，因此漸漸的一些經(jīng)典的動畫片就成了我們的記憶。再后來，中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的一個過渡，動畫業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。上世紀90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量就漸漸的降低了。動畫也開始迎合著市場經(jīng)濟的大潮開始走商業(yè)化道路。這個道路有兩種走法，一種是初期的
5、探索，先有品牌再有動畫，這個以《海爾兄弟》最為著名。還有一種走的是模仿迪斯尼的路線的，先有動畫片再有品牌，《藍毛淘氣三千問》就是最好的例子。但無一例外的，這兩個嘗試都以不了了之告終了。值得慶幸的是，海爾集團借動畫片確確實實火了一把，我們也記住了動畫片后面的片尾曲“打雷要下雨，雷哦~~”而藍貓則沒有那么好運。藍貓播出時，我已經(jīng)上初中快畢業(yè)了。當時第一眼看藍貓時，覺得這個動畫的人物設計很傻，沒有一點美感，甚至連“可愛”都說不上。貓和老鼠搭檔的設定更是在翻炒華納名片《貓和老鼠》的冷飯?？墒且驗樗{貓每集都講述一個科學小常識，所以備受幼兒園孩子們的喜愛。以至于后來又衍生出了3D的版本。藍貓活
6、了，商家吸取了原來動漫不賺錢的教訓，立刻推出了“藍貓專賣店”并在全國招商。專門銷售與藍貓相關(guān)的正版產(chǎn)品，包括衣服、鞋子、文具、圖書、玩具、音像制品等等但是，隨著時代的飛速發(fā)展，看藍貓的孩子們漸漸長大了，藍貓卻仍然沒有什么長進，這些看藍貓的孩子就覺得藍貓幼稚轉(zhuǎn)而去看《七龍珠》《奧特曼》去了，而新的能看藍貓的孩子，由于沒有從頭看，所以興趣也不大，藍貓逐漸事去了觀眾，失去了市場。藍貓專賣店由于藍貓動畫片的走入低潮和自身產(chǎn)品的單一化老舊化，也漸漸的走入低谷。開在我們市里的幾家藍貓專賣店幾乎全在不到兩年的時間倒閉了。雖然“藍貓風”作為國產(chǎn)商業(yè)動畫的確走出了商業(yè)化的路子，而且還賺了不少錢。成了
7、中國動漫商業(yè)化的里程碑。但是就如一位專業(yè)人士所說的“藍貓就算掙了錢，也不可能真正做到了商業(yè)動漫的成就。藍貓的成本其實消耗得很大。而回報跟本不能支持再生產(chǎn)。脫離了消費這一環(huán)節(jié)，談何生產(chǎn)呢？所以說藍貓作為商業(yè)動漫還是很糟糕的。”為什么中國國產(chǎn)動畫這么讓人愛不起來呢？首先是經(jīng)濟政策上的原因。以下是一位網(wǎng)友的親身體會：“第一,在制作的時候,我們經(jīng)常為經(jīng)費發(fā)愁,原因很簡單,缺少投資,國內(nèi)市場對動畫毫不重視,或者說對他的商業(yè)價值認識不足.比如最近我一個同行參與的某30話某動畫,原
