資源描述：
《融媒時代“微廣播劇”探索》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、融媒時代“微廣播劇”探索移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展正在改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場格局，“微廣播劇”應(yīng)運而生，發(fā)展迅猛。這是在廣播傳統(tǒng)文藝產(chǎn)品“廣播劇”的基因上更新迭代出的新品種，劇集時間短，創(chuàng)作相對簡單，制作成本較低，便于收聽和傳播，能充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播方式日漸呈現(xiàn)的碎片化、個性化、移動化特點，具有較強的移動場景結(jié)合性，是最早實現(xiàn)將不同介質(zhì)的媒體融合起來的產(chǎn)品之一，從而使傳播效果和產(chǎn)品價值最大化。融媒體時代，微廣播劇成為各大廣播電臺頗為青睞的產(chǎn)品，其生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費對象、收聽終端乃至商業(yè)模式等也不斷得到創(chuàng)新發(fā)展。中國1/vie 湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖
2、北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團隊，發(fā)揮頻道既有廣播劇創(chuàng)作優(yōu)勢，緊扣融媒體發(fā)展趨勢，運用聲音?a品的全終端亮點和網(wǎng)絡(luò)化傳播特色，開展“微廣播劇”的創(chuàng)新突破，取得了良好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟收益，團隊迅速成為廣播劇業(yè)界的創(chuàng)新先驅(qū)。 一、肩負使命，全民互動，弘揚社會主義核心價值觀 微廣播劇的主題和選材可謂是豐富多彩、不拘一格。如何將藝術(shù)性與新聞性、思想性、可聽性有機統(tǒng)一起來呢？“微廣播劇”團隊始終保持高度的使命感與責(zé)任感，致力于將優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容與弘揚正能量主旋律、宣傳社會主義核心價值觀有效結(jié)合?！ ≡搱F隊在2016年率先創(chuàng)意策劃了湖北省“好人好報”微廣播劇大賽，以
3、“平凡崗位上的榜樣人物”為創(chuàng)作主體，以“發(fā)現(xiàn)好人、講好人故事，學(xué)習(xí)好人”為宗旨，呼吁全國的創(chuàng)作者、創(chuàng)作單位積極、自發(fā)、主動地尋找挖掘道德模范典型人物創(chuàng)作微廣播劇。大賽歷時半年，收到來自全國各地過百部優(yōu)秀作品。2016年12月3日，大賽頒獎典禮圓滿落幕，活動得到湖北省委宣傳部、省文明辦、團省委、省新聞出版廣電局支持，多位全國道德模范和荊楚楷模蒞臨現(xiàn)場。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動端等多渠道立體傳播，大賽作品點擊量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量過百萬，在眾多聽眾網(wǎng)友中形成崇德向善、見賢思齊的濃厚氛圍?！ 〈舜位顒訉τ谯`行社會主義核心價值觀，傳承發(fā)揚廣播藝術(shù)精品，傳遞藝術(shù)魅力，彰顯榜樣力量有重要作用
4、；對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維創(chuàng)新打造微廣播劇這樣的新型藝術(shù)品類有一定示范作用?！ ?016年，該團隊還嘗試將電臺品牌文化聲音產(chǎn)品《點贊湖北》與微廣播劇結(jié)合起來，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以內(nèi)的系列聲音小故事，在每天的線性直播節(jié)目中批次穿插播出。因為制作精良、內(nèi)容精美、聽覺精致，深受聽眾好評?！ ∮眠@種形式宣傳社會主義核心價值觀，弘揚正能量，傳播主方向，大力推廣助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親的主題，比傳統(tǒng)的典型報道更鮮活更生動，生命力更持久，感染力更深入，也更無愧于這個偉大的時代?！ 《?、創(chuàng)新宣傳，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)
5、力 2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報道中，“微廣播劇”團隊迅速推出了《2016防汛記憶》系列新聞微劇。以新聞人物為基礎(chǔ)，以情景再現(xiàn)為手段，追溯原現(xiàn)場，重構(gòu)新故事，令受眾耳目一新。用豐富多彩的聲音元素展現(xiàn)抗洪事跡，以優(yōu)質(zhì)精美的音頻產(chǎn)品致敬抗洪精神，這種模式大大地超越了廣播日常普通的新聞報道，帶給受眾更豐富的聽覺感受和廣播體驗。 系列微劇借助網(wǎng)絡(luò)力量在多媒體打通傳播分享渠道，除了湖北之聲、湖北經(jīng)廣多套頻率節(jié)目強力播送，還在長江云網(wǎng)頁、長江云客戶端、湖北之聲微信、微博和湖北文明網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了專欄進行重點推送。通過廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播、手機
6、移動端、線下二維碼掃描的矩陣推送，使得收聽和傳播的受眾人數(shù)實現(xiàn)幾何增長，信息以加權(quán)的倍數(shù)擴散?！ 皞鹘y(tǒng)廣播+多網(wǎng)絡(luò)終端”的融媒體傳播，形成立體多維的宣傳攻勢，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力達到最大化，其效率和質(zhì)量令同行刮目相看。該系列微劇，作為典型案例，在2016年度“中國廣播大會”上進行交流，并獲得2016“東方暢想”全國優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目?！ ∥r代誕生的微廣播劇在媒體融合進程中獨當(dāng)一面，占領(lǐng)傳播制高點，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向、政治導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向的重任，持續(xù)鞏固壯大廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，另一方面，又更貼近實際、貼近生活、貼近群眾。 三、優(yōu)化流程，整合要素，完善產(chǎn)業(yè)
7、鏈條閉合生態(tài)圈 “融媒體”時代，要求媒體人充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！拔V播劇”團隊在這個原則上，完善了從指揮、調(diào)度、生產(chǎn)到協(xié)調(diào)的車間分布，又構(gòu)建了研發(fā)、編劇、制作、發(fā)布、傳播到“自傳播”、“再發(fā)布”的生產(chǎn)鏈條，形成有機完整的良好生態(tài)，能針對不同宣傳目標(biāo)和任務(wù)，整合不同生產(chǎn)要素，調(diào)撥不同的資源隊伍，長袖善舞，靈活多變?！ ≡谶@種互聯(lián)網(wǎng)化的微廣播劇生態(tài)圈內(nèi)，新聞廣播部沒有成立專門的微廣播劇生產(chǎn)部門。而一旦有了任務(wù)或者創(chuàng)意，可
8、以隨時通過
