融媒時代“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究

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1、分類號:密級:學校代碼:11078保密日期:學號:2111520005保密期限:廣州大學學位論文(終稿)融媒時代“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究唐娑妮學科專業(yè)(領域):新聞學研究方向:不區(qū)分論文答辯日期:2018年6月4日指導教師(簽名):答辯委員會主席(簽名):答辯委員會委員(簽名):I摘要摘要融媒時代,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊發(fā)展式微,另一方面新媒體自身門檻低,缺乏把關的特征使互聯(lián)網(wǎng)傳播亂象叢生,2017年1月中央創(chuàng)新融媒方式提出在傳統(tǒng)媒體中培育“網(wǎng)紅”,有利于將主流的聲音擴展至新媒體平臺,傳播正能量。根據(jù)目前主要實踐、相關文獻和媒體報道內(nèi)容,認為現(xiàn)階段的“主流網(wǎng)紅”即主流媒體記者成為傳播主流

2、價值觀的“網(wǎng)紅”?!爸髁骶W(wǎng)紅”作為一個新事物目前處于探索階段,需要對“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象從整體上進行把握,從背景與價值,發(fā)展現(xiàn)狀,存在問題,對策幾方面分別分析,以促進“主流網(wǎng)紅”隊伍發(fā)展壯大。結(jié)合文獻研究和個案分析的研究方法,根據(jù)現(xiàn)有資料并通過分析現(xiàn)狀得出現(xiàn)階段通過一些有影響力的實踐如“南方名記”培育工程、浙報集團記者試水“直播”、央媒推出“直播”產(chǎn)品等取得了一定成績但影響力有限,總體呈現(xiàn)以主流媒體培育其記者成為“網(wǎng)紅”的實踐為主,記者個人主動探索“網(wǎng)紅”之路為個例的局面。主要存在政策具體指導缺位,局限于主流媒體實踐且缺乏經(jīng)驗借鑒,直播模式風險大,記者個人意識難轉(zhuǎn)變,全媒體人才儲備不足五個問題,

3、針對這些問題有以下四點對策,分別是政策和資金鼓勵,借鑒可行路徑和經(jīng)驗,主流媒體和記者共同參與,警惕過度“網(wǎng)紅化”。其中對策研究中的路徑和經(jīng)驗為目前主流媒體記者成為“網(wǎng)紅”提供借鑒,是主要的創(chuàng)新點,可借鑒路徑是以董卿、撒貝寧、韓喬生、朱廣權(quán)、柴靜、曹林為代表的個人渠道,以《舌尖上的中國》的陳曉卿團隊和打造“小戲骨系列”的潘禮平團隊為代表的團隊渠道,以《新京報》推出的“我們視頻”欄目和《局面》節(jié)目讓記者做新聞直播以及《長江日報》記者馬振華以視頻方式做資訊節(jié)目為代表的“視頻+直播”形式;可借鑒經(jīng)驗分別為鳳凰衛(wèi)視“主持人明星制”和有主流媒體背景跳槽至互聯(lián)網(wǎng)后迅速成為“網(wǎng)紅”的原電視人馬東、張紹剛,原

4、紙媒記者方夷敏、馬凌。關鍵詞:“主流網(wǎng)紅”;主流媒體記者;“主流網(wǎng)紅”路徑;“主流網(wǎng)紅”經(jīng)驗IAbstractAbstractUndertheeraofmediaconvergence,thetraditionalmediaisconstantlybeingimpactedbythenewmedia,developmentisdecliningdaybyday;ontheotherhand,newmediawithinterpersonalandsocialcommunicationasthemainmodeoftransmissionhavemanyproblemsatthesametim

5、esastheirrapiddevelopment,lackofgate-keepinginnewmedialeadstoabnormaltransmissionfrequentlyhappen.InJanuary2017,theCentralInnovationFinancingMediaproposedthecultivationof“onlinecelebrity”intraditionalmedia,whichwillhelpexpandthemainstreamsoundtonewmediaplatformsandspreadpositiveenergy.Basedoncurren

6、tmajorpractices,relevantliterature,andmediareports,itisthinkthatthe“mainstreamonlinecelebrity”atthisstage,thatis,mainstreammediajournalistsbecome“onlinecelebrity”thatspreadmainstreamvalues.Asanewthing,"mainstreamonlinecelebrity"isattheexploratorystageatpresent.Itneedstograspthephenomenonof"mainstre

7、amonlinecelebrity"fromthewhole,fromthebackgroundandvalue,thepresentsituation,theexistingproblemsandthecountermeasures,inordertopromotethedevelopmentandexpansionofthe"mainstreamonlinecelebrity"team.Theresear

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