融媒時(shí)代“微廣播劇”探索

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1、融媒時(shí)代“微廣播劇”探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展正在改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)格局，“微廣播劇”應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅猛。這是在廣播傳統(tǒng)文藝產(chǎn)品“廣播劇”的基因上更新迭代出的新品種，劇集時(shí)間短，創(chuàng)作相對(duì)簡(jiǎn)單，制作成本較低，便于收聽(tīng)和傳播，能充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播方式日漸呈現(xiàn)的碎片化、個(gè)性化、移動(dòng)化特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的移動(dòng)場(chǎng)景結(jié)合性，是最早實(shí)現(xiàn)將不同介質(zhì)的媒體融合起來(lái)的產(chǎn)品之一，從而使傳播效果和產(chǎn)品價(jià)值最大化。融媒體時(shí)代，微廣播劇成為各大廣播電臺(tái)頗為青睞的產(chǎn)品，其生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費(fèi)對(duì)象、收聽(tīng)終端乃至商業(yè)模式等也不斷得到創(chuàng)新發(fā)展。中國(guó)1/vie　　湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部（湖

2、北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮頻道既有廣播劇創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，緊扣融媒體發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用聲音?a品的全終端亮點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播特色，開(kāi)展“微廣播劇”的創(chuàng)新突破，取得了良好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，團(tuán)隊(duì)迅速成為廣播劇業(yè)界的創(chuàng)新先驅(qū)。　　一、肩負(fù)使命，全民互動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀　　微廣播劇的主題和選材可謂是豐富多彩、不拘一格。如何將藝術(shù)性與新聞性、思想性、可聽(tīng)性有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)呢？“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)始終保持高度的使命感與責(zé)任感，致力于將優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容與弘揚(yáng)正能量主旋律、宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效結(jié)合?！　≡搱F(tuán)隊(duì)在2016年率先創(chuàng)意策劃了湖北省“好人好報(bào)”微廣播劇大賽，以

3、“平凡崗位上的榜樣人物”為創(chuàng)作主體，以“發(fā)現(xiàn)好人、講好人故事，學(xué)習(xí)好人”為宗旨，呼吁全國(guó)的創(chuàng)作者、創(chuàng)作單位積極、自發(fā)、主動(dòng)地尋找挖掘道德模范典型人物創(chuàng)作微廣播劇。大賽歷時(shí)半年，收到來(lái)自全國(guó)各地過(guò)百部?jī)?yōu)秀作品。2016年12月3日，大賽頒獎(jiǎng)典禮圓滿落幕，活動(dòng)得到湖北省委宣傳部、省文明辦、團(tuán)省委、省新聞出版廣電局支持，多位全國(guó)道德模范和荊楚楷模蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等多渠道立體傳播，大賽作品點(diǎn)擊量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)百萬(wàn)，在眾多聽(tīng)眾網(wǎng)友中形成崇德向善、見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍。　　此次活動(dòng)對(duì)于踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承發(fā)揚(yáng)廣播藝術(shù)精品，傳遞藝術(shù)魅力，彰顯榜樣力量有重要作用

4、；對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維創(chuàng)新打造微廣播劇這樣的新型藝術(shù)品類(lèi)有一定示范作用?！　?016年，該團(tuán)隊(duì)還嘗試將電臺(tái)品牌文化聲音產(chǎn)品《點(diǎn)贊湖北》與微廣播劇結(jié)合起來(lái)，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以?xún)?nèi)的系列聲音小故事，在每天的線性直播節(jié)目中批次穿插播出。因?yàn)橹谱骶?、?nèi)容精美、聽(tīng)覺(jué)精致，深受聽(tīng)眾好評(píng)?！　∮眠@種形式宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，傳播主方向，大力推廣助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親的主題，比傳統(tǒng)的典型報(bào)道更鮮活更生動(dòng)，生命力更持久，感染力更深入，也更無(wú)愧于這個(gè)偉大的時(shí)代?！　《?、創(chuàng)新宣傳，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)

5、力　　2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報(bào)道中，“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)迅速推出了《2016防汛記憶》系列新聞微劇。以新聞人物為基礎(chǔ)，以情景再現(xiàn)為手段，追溯原現(xiàn)場(chǎng)，重構(gòu)新故事，令受眾耳目一新。用豐富多彩的聲音元素展現(xiàn)抗洪事跡，以?xún)?yōu)質(zhì)精美的音頻產(chǎn)品致敬抗洪精神，這種模式大大地超越了廣播日常普通的新聞報(bào)道，帶給受眾更豐富的聽(tīng)覺(jué)感受和廣播體驗(yàn)?！　∠盗形〗柚W(wǎng)絡(luò)力量在多媒體打通傳播分享渠道，除了湖北之聲、湖北經(jīng)廣多套頻率節(jié)目強(qiáng)力播送，還在長(zhǎng)江云網(wǎng)頁(yè)、長(zhǎng)江云客戶(hù)端、湖北之聲微信、微博和湖北文明網(wǎng)等網(wǎng)站都開(kāi)辟了專(zhuān)欄進(jìn)行重點(diǎn)推送。通過(guò)廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)載廣播、手機(jī)

6、移動(dòng)端、線下二維碼掃描的矩陣推送，使得收聽(tīng)和傳播的受眾人數(shù)實(shí)現(xiàn)幾何增長(zhǎng)，信息以加權(quán)的倍數(shù)擴(kuò)散?！　　皞鹘y(tǒng)廣播+多網(wǎng)絡(luò)終端”的融媒體傳播，形成立體多維的宣傳攻勢(shì)，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力達(dá)到最大化，其效率和質(zhì)量令同行刮目相看。該系列微劇，作為典型案例，在2016年度“中國(guó)廣播大會(huì)”上進(jìn)行交流，并獲得2016“東方暢想”全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目?！　∥r(shí)代誕生的微廣播劇在媒體融合進(jìn)程中獨(dú)當(dāng)一面，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向、政治導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向的重任，持續(xù)鞏固壯大廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，另一方面，又更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！　∪?、優(yōu)化流程，整合要素，完善產(chǎn)業(yè)

7、鏈條閉合生態(tài)圈　　“融媒體”時(shí)代，要求媒體人充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！拔V播劇”團(tuán)隊(duì)在這個(gè)原則上，完善了從指揮、調(diào)度、生產(chǎn)到協(xié)調(diào)的車(chē)間分布，又構(gòu)建了研發(fā)、編劇、制作、發(fā)布、傳播到“自傳播”、“再發(fā)布”的生產(chǎn)鏈條，形成有機(jī)完整的良好生態(tài)，能針對(duì)不同宣傳目標(biāo)和任務(wù)，整合不同生產(chǎn)要素，調(diào)撥不同的資源隊(duì)伍，長(zhǎng)袖善舞，靈活多變?！　≡谶@種互聯(lián)網(wǎng)化的微廣播劇生態(tài)圈內(nèi)，新聞廣播部沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的微廣播劇生產(chǎn)部門(mén)。而一旦有了任務(wù)或者創(chuàng)意，可

8、以隨時(shí)通過(guò)