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《新媒體給文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、新媒體給文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)主講人：楊閎文一、新媒體的發(fā)展什么是新媒體？我認(rèn)為是有別于傳統(tǒng)媒體，借助于數(shù)字技術(shù)面向大眾的傳播載體。主要包括以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)站、IPTV及手機(jī)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等形式。網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)兩億，成為美國之外世界第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國家。博客、播客的興起使網(wǎng)絡(luò)稱為個(gè)人媒體的承載者，并制造出一位位網(wǎng)絡(luò)紅人。2006年隨著美國YOUTOOBE視頻網(wǎng)站被高價(jià)收購，國內(nèi)一批視頻網(wǎng)站也紛紛融資，希望早日上市。網(wǎng)絡(luò)媒體似乎成為VC們的新寵。比互聯(lián)網(wǎng)用戶更多的手機(jī)用戶已達(dá)5億，無限增值業(yè)務(wù)市場
2、廣闊，2006年的短信收入已達(dá)400億，2005年彩鈴收入以達(dá)20億。手機(jī)逐漸成為人們生活中密不可分的一部分，被業(yè)界人士稱為流媒體。業(yè)界期待3G技術(shù)的應(yīng)用給手機(jī)的應(yīng)用帶來更加廣闊的空間，創(chuàng)造更高的價(jià)值。數(shù)字電視發(fā)展方興未艾，由于機(jī)頂盒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸一致難以突破，目前只在杭州等部分城市進(jìn)行試點(diǎn)。但數(shù)字電視的發(fā)展是未來的方向，市場的拓展只是時(shí)間的問題。IPTV由于與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)字電視，許多民營公司繞過政策壁壘和政府玩兒著貓捉老鼠的游戲。以上幾類新媒體在傳播中與傳統(tǒng)媒體比較有自身鮮明的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)無邊界，不受地域和時(shí)間限制；
3、受眾自主性強(qiáng)，可以互動(dòng)；監(jiān)管相對(duì)寬松，內(nèi)容龐雜；二、傳統(tǒng)文化內(nèi)容行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)圖書報(bào)刊業(yè)可以說是最早受到?jīng)_擊的行業(yè)，目前幾乎是所有紙質(zhì)平面媒體發(fā)行量逐年降低，加上盜版盛行，出版業(yè)逐漸沒落為夕陽產(chǎn)業(yè)。主要是網(wǎng)絡(luò)出版成本低，但電子出版物完全替代紙質(zhì)出版物還需要相當(dāng)長的時(shí)間。音像唱片、電影電視業(yè)也面臨巨大沖擊。音樂下載的便捷造成唱片業(yè)的滅頂之災(zāi)，電影電視業(yè)也是如此，這時(shí)大家才認(rèn)識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性。然而門戶網(wǎng)站培養(yǎng)了消費(fèi)者免費(fèi)享受的消費(fèi)習(xí)慣卻難以改變。舞臺(tái)表演藝術(shù)已經(jīng)被電視沖擊了一回，現(xiàn)在更是雪上加霜，那么這些行業(yè)真的要走向末路嗎？三、機(jī)
4、遇在于新媒體與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)合其實(shí)大家沒有必要去擔(dān)心新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆。新媒體提供了更廣闊、更寬松的傳播渠道，讓更多的大眾享受到內(nèi)容帶來的快樂。以電影《無極》為例，無論國內(nèi)國外票房都很慘淡，但是一段《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的視頻短片卻在網(wǎng)上引起了上千萬人的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體是嚴(yán)肅的，承擔(dān)了宣傳教化的功能，而娛樂化不足。而網(wǎng)絡(luò)卻可以去承載更多的娛樂功能，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合是必不可少的。這是多元化時(shí)代、娛樂化時(shí)代的要求！可以有更多更好的內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)傳播。上面我談到了新媒體的特點(diǎn)，如何運(yùn)用這些特點(diǎn)與有價(jià)值的內(nèi)容結(jié)合是實(shí)現(xiàn)贏利的關(guān)鍵
5、。目前新媒體贏利模式的分別有幾種：1、網(wǎng)絡(luò)靠點(diǎn)擊率生存，如同電視的收視率，以此來換取廣告，這種形式是傳統(tǒng)媒體的延續(xù)；2、網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)通過下載或定制收費(fèi)實(shí)現(xiàn)贏利，這種形式靠內(nèi)容來贏得客戶，贏利模式比較清晰被廣泛認(rèn)可；3、數(shù)字電視和IPTV的固定用戶收費(fèi)；從這三種贏利模式來看，內(nèi)容的決定作用非常明顯。所以我得出這樣的結(jié)論，新媒體提供了新的傳播渠道，文化內(nèi)容決定是否能夠帶來收益，文化的價(jià)值在傳播中不斷增值，文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)價(jià)值。大量的視頻網(wǎng)站目前沒有贏利模式是因?yàn)閮?nèi)容缺乏文化含量，大部分是文化垃圾，而經(jīng)營者往往滿足于量的積累，
6、而不重視質(zhì)的提升，或者說他們還不太懂文化，沒有把文化的價(jià)值體現(xiàn)出來，因此雖然投入了大量的資金仍然無法實(shí)現(xiàn)贏利。只有有價(jià)值的文化內(nèi)容與新媒體緊密結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。近年來一直有重硬件建設(shè)輕視內(nèi)容建設(shè)的傾向，這對(duì)硬件建設(shè)來說是極大的浪費(fèi)。出現(xiàn)這種問題的根源在于從業(yè)人員大多是技術(shù)專業(yè)人員，熟悉技術(shù)、沉溺于技術(shù)的開發(fā)，迷信新技術(shù)帶來奇跡，而忽視了內(nèi)容的建設(shè)?，F(xiàn)階段有部分企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，但在內(nèi)容建設(shè)上發(fā)現(xiàn)找不到適合的人才。這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問題---人才的培養(yǎng)。我建議從事傳統(tǒng)文化行業(yè)的人員關(guān)注新媒體的發(fā)展，把好的文化內(nèi)容提
7、供給新媒體，而在這個(gè)過程中尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)者利益是很重要的問題?，F(xiàn)在大多數(shù)新媒體沒有認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，認(rèn)為有很多免費(fèi)的午餐，我可以這樣說，這些免費(fèi)提供的內(nèi)容不是午餐是毒藥。先進(jìn)的硬件設(shè)備沒有技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)，一些企業(yè)為了打造新媒體平臺(tái)投入極大，給技術(shù)人員的待遇很高。當(dāng)需要充實(shí)文化內(nèi)容時(shí)又顯得極其吝嗇，這樣就難以找到有價(jià)值的內(nèi)容。甚至造成這樣一種印象，網(wǎng)絡(luò)歌手大家都認(rèn)為專業(yè)素質(zhì)不高，發(fā)展難以持續(xù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的音樂大多制作粗糙，這個(gè)例子比較有代表性。網(wǎng)絡(luò)紅人也是發(fā)展難以為繼。就是缺乏精心打造，缺乏投入。從內(nèi)容提供者和渠道運(yùn)營者都沒有
8、認(rèn)真考慮這樣的問題。文化內(nèi)容專業(yè)性要求是很高的，非專業(yè)的內(nèi)容成功率極低，而文化產(chǎn)品的特點(diǎn)是不可復(fù)制，個(gè)性化極強(qiáng)。所以音樂、舞蹈、影視、美術(shù)等等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以根據(jù)新媒體的特點(diǎn)量身定制作品，出現(xiàn)專業(yè)化的內(nèi)容平臺(tái)，提供專業(yè)化的內(nèi)容，
