報紙微博營銷研究

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1、報紙微博營銷研究報紙微博營銷研究摘要隨著Web2．0時代的到來，報紙媒體生存日漸艱難，報紙微博營銷成為業(yè)界關心的熱點話題。微博作為社交媒體成功運營的典范，在報紙的數字化轉型過程中具有重要作用。本文以新浪微博為研究樣本，對報紙微博營銷的方式與現狀進行了考察，分析了報紙微博營銷存在的主要問題及成因，并探討了相應的對策。本文認為，與其他報紙營銷渠道相比，報紙微博營銷具有營銷成本低廉、口碑傳播效果顯著和營銷控制力減弱等特點。常見的報紙微博營銷有三種基本類型，即個性化營銷、互動營銷與關系化營銷。報紙微博個性化營銷主要應用于內容與移動終端的實現，個性化的內容

2、定制和個性化的移動終端，能帶給報紙微博讀者全新的用戶體驗和感受。互動營銷則體現在用戶與平臺的使用上，這種互動和傳遞，能使報紙營銷的影響力范圍越來越大。關系營銷應用于維系讀者與廣告主這兩大報紙利益方，使雙方形成一種品牌與營銷經濟效益的互利關系。當然，報紙微博營銷并不是完美無缺的，也存在原創(chuàng)內容缺乏導致被動傳播、營銷及媒介互動方式單一、與讀者及廣告主關系偏于單向等問題，戰(zhàn)略意識薄弱、整體規(guī)劃低效、推廣手段陳1日是其主要成因。解決這些問題的基本對策，一是要創(chuàng)新報紙微博營銷的內容推廣方式；二是要優(yōu)化報紙微博營銷的互動形式；三是要不斷完善報紙微博營銷的關系

3、平臺。關鍵詞：報紙；微博營銷；個性化營銷；互動營銷；關系營銷IIAdministrator矩形碩士學位論文AbstractWiththeadventofWeb2．0Age，survivalanddevelopmentofnewspapermediahasfacedmoreandmorethreatsandchallenges．Weibo，asuccessfulmodelofsocialmedia，hasbeenprimarilyusedindigitizationofnewspapers．Incurrentstudy，WetookSinaWeib

4、oassampletoanalyzethemarketingmodeofnewspaperWeiboinnowadaysChina．Intextualanalysisandcasestudy，wewouldliketofigureoutthemainchallengestonewspaperWeiboandtheircausesandsolutions．Firstofall，aftercomparedthespaceopenness，userrelationshipandcommunicationmodeamongeellphone，SNS，bl

5、og，IM，wegottheconclusionthatWeibohasthreeuniquecharacteristics：personalportal，stronginteractionandsocialization．Basedonthethreecharacteristics，marketingofWeiboalsopossessesthecommunicationcharacteristicsofpersonalization，interactivityandsocialization．Accordingtothese，Wefinall

6、yfiguredoutthreemarketingadvantagesofnewspaperWeibo：lOWcosttocreatepersonalizedmarketingchannel，all—directioninteractionbetweenreadersandtheplatformandflexibilityincrisismanagement．Inaddition，accordingto0111;textualanalysis，wefoundthreebasicmethodswhichareusedincurrentmarketi

7、ngofnewspaperWeibo：1)personalizationmarketingwhichiSmainlyusedincontentandtheapplicationofmobileterminal，2)interactionmarketingwhichisusedincommunicationbetweenreadersandplatformand3)relationshipmarketingwhichisusedinkeepinggoodrelationshipbetweenreadersandadvertisers。Basedth

8、eanalysisandpreviousresearches，Wealsofiguredoutseveralmainchallenges