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1、校園招聘和雇主品牌建設 的整合之道------天音通信戰(zhàn)略性招聘體系構建實踐的分享天音通信招聘部彭建強2008-6-29★對“雇主品牌”的認識★雇主品牌的推廣與實施★校園招聘和雇主品牌的結合之道★天音的校園招聘介紹★天音的校園招聘和雇主品牌的傳播★校園招聘與雇主品牌建設整合的思考提綱何謂“雇主品牌”雇主品牌是雇主對現(xiàn)有員工和潛在人才的“承諾”，包含外部品牌和內部品牌兩部分。外部品牌就是在潛在的雇員中樹立品牌，使他們愿意到公司來工作，為公司樹立最佳工作地的形像。內部品牌則是在現(xiàn)有員工中樹立品牌，它是公司對雇員做出的某種承諾;不僅僅是公司和雇員
2、之間所建立的關系，還體現(xiàn)了公司為現(xiàn)有和潛在員工所提供的獨特工作經(jīng)歷。雇主品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化有何不同企業(yè)為什么要建立雇主品牌？雇主品牌可以幫助企業(yè)：提高組織美譽度，降低招聘成本甚至薪酬成本。增強員工忠誠度，降低員工流失帶來的成本，提高生產(chǎn)效率。幫助組織找到符合組織價值觀的人才，降低錯誤選擇帶來的成本。雇主品牌增強企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)。華信惠悅給出的卓越雇主評價的10個維度：薪酬、福利、培訓/發(fā)展、領導力、績效管理、工作環(huán)境、工作滿意度、創(chuàng)新、溝通、團隊精神等雇主品牌推廣遵循“意識-理解-偏好-選擇-忠誠”的流程在員工從求職到離職
3、的整個職業(yè)生涯過程不斷宣傳雇主品牌，“內部員工”是公司最佳的代言人在校園招聘中選擇讓員工成為雇主品牌的代言人，讓潛在的雇員認識到雇主帶來的獨特工作體驗。善用媒介雇主品牌的成功實施不同的部門緊密合作，扮演好各自角色，從而共同推動品牌建設：高層人員：負責設定戰(zhàn)略、公司價值觀和使命，樹立榜樣并積極扮演品牌大使的角色；人力資源部：負責識別核心人才的驅動因素，建設可以推動雇主品牌的人力資源流程、制度、架構和激勵體系；營銷部：使雇主品牌和產(chǎn)品品牌價值協(xié)調一致，并向內部和外部溝通品牌價值；各業(yè)務單元：負責確保業(yè)務目標、方向、下屬員工行為與公司價值觀和雇主
4、品牌一致；雇員：在工作中理解、執(zhí)行并向潛在雇員宣傳品牌含義校園招聘的功能就是招聘?完成大學生招聘招聘大學生是為了什么?招聘的形式多樣性的意義讓學生上門求職會如何?校園招聘與雇主品牌建設的結合提高招聘質量企業(yè)文化的傳播現(xiàn)場互動，提高企業(yè)的透明度展現(xiàn)企業(yè)形象雇主品牌的傳播兩者之間是否需要明確的界別？◆校園招聘的線上文化和現(xiàn)場文化◆用人機制和發(fā)展平臺◆第一考慮，薪金？企業(yè)品牌？職業(yè)發(fā)展？校園招聘與雇主品牌建設的結合校園招聘與雇主品牌建設的結合人才戰(zhàn)略及人才儲備校園招聘的有效性+雇主品牌的建設人才經(jīng)營的績效天音校園招聘大學應屆畢業(yè)生招聘實習生招聘天
5、音實習生訓練營——招募天音控股CEO黃紹文提出，要在大學一到三年級實現(xiàn)公司前瞻性戰(zhàn)略人才儲備。2007年，“音”你不同，在全國10大城市的名校招募1270名在校大一至大三的學生2008年，呼叫“青蛙王子”，將在全國招募1500名在校大一至大三的學生天音實習生訓練營——培訓成功招募只是第一步，培訓和實習才是最關鍵的環(huán)節(jié)。實習培訓計劃天音2008實習生訓練營將從三個層面來規(guī)劃實習培訓計劃：理論層面實踐層面價值層面實習培訓計劃時間培訓及實習計劃2008年7月假期訓練營（企業(yè)文化、營銷基本技能等）2008年8月分公司管理平臺實習（HR及行政、物流、
6、產(chǎn)品策略及市場推廣等）2008年9月實戰(zhàn)營銷專家案例分享和現(xiàn)場互動2008年12月《營銷實戰(zhàn)技能的提升》2009年3月《大學畢業(yè)生早期職業(yè)規(guī)劃》2008年7月至2009年6月假期和周末門店促銷2007實習生的實習感想“崗前培訓使我認識了天音，實習客代讓我懂了天音，它充滿活力，它魅力無窮，天音使我激情澎湃！”“總在校園設想工作的情景，天音為我們揭開了它神秘的面紗。真正實踐過，才知道自己的不足，更明確了我前進的方向！”“追求挑戰(zhàn)自己的心永不退縮，或許，今天還有更大的挑戰(zhàn)，或許，今天還要承受風雨，但明天我們也許會收獲滿倉，在天音的日子里，我們一起
7、成長！”天音的校園招聘目標:1、作為公司前瞻性戰(zhàn)略人才的儲備，大學生的招聘為公司培養(yǎng)一支認同公司文化、具有良好向心力、素質全面的營銷人才隊伍；優(yōu)化基層營銷隊伍的學歷結構，提高營銷隊伍整體素質，提升企業(yè)的競爭力。2、結合前期公司假期實習生與管理培訓生計劃,校園招聘活動有助于公司校園雇主品牌的鞏固與提升，從而打造企業(yè)的最佳雇主品牌。天音的校園招聘流程線上線下的宣傳校園宣講會筆試；（基本素質測試）無領導小組討論結構化面試針對有意向的符合公司要求的畢業(yè)生進行文化宣導，現(xiàn)場簽約天音2008校園招聘在10個城市20所一類院校進行線上宣傳中華英才網(wǎng)校園招
8、聘專區(qū)前程無憂網(wǎng)校園招聘專區(qū)中國高校就業(yè)信息網(wǎng)聯(lián)盟高校BBS招聘及高校校園網(wǎng)就業(yè)信息發(fā)布◆員工和企業(yè)共同發(fā)展◆校園招聘的影響力◆雇主品牌的建設模式和途徑◆雇主建設的基礎----企
