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《茶語(yǔ)網(wǎng)張陽(yáng)：我對(duì)新媒體營(yíng)銷的一點(diǎn)看法》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、茶語(yǔ)網(wǎng)張陽(yáng)：我對(duì)新媒體營(yíng)銷的一點(diǎn)看法前言：本文為茶語(yǔ)網(wǎng)創(chuàng)始人、總經(jīng)理張陽(yáng)在“首屆中國(guó)茶業(yè)新媒體營(yíng)銷峰會(huì)·頒獎(jiǎng)典禮暨咸陽(yáng)茯茶品牌推薦會(huì)”的演講內(nèi)容。圖為茶語(yǔ)網(wǎng)創(chuàng)始人、總經(jīng)理張陽(yáng)大家好，我是來自茶語(yǔ)網(wǎng)的張陽(yáng)。茶語(yǔ)網(wǎng)是在去年11月20號(hào)才正式上線，在我開始今天的論壇討論之前先讓我簡(jiǎn)單地向各位介紹茶語(yǔ)網(wǎng)的歷程。圖為茶語(yǔ)網(wǎng)首頁(yè)首屏茶語(yǔ)網(wǎng)是這樣煉成的茶語(yǔ)網(wǎng)的前身是當(dāng)時(shí)由靈思營(yíng)銷管理的一個(gè)茶行業(yè)公眾號(hào)，叫中國(guó)茶葉榜。靈思營(yíng)銷是一家做品牌管理、公共關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的4A集團(tuán)。現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)成為靈思云途，我們的主
2、營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋營(yíng)銷、傳播、大數(shù)據(jù)、娛樂營(yíng)銷等業(yè)務(wù)范疇，是一個(gè)綜合性的集團(tuán)公司。茶語(yǔ)網(wǎng)的誕生是戰(zhàn)略級(jí)的投資，但進(jìn)入茶行業(yè)可以說是機(jī)緣巧合。當(dāng)時(shí)靈思在眾多行業(yè)服務(wù)了很多客戶，像三星、奧迪、麥當(dāng)勞、長(zhǎng)安等品牌，每年涉及大量的營(yíng)銷管理和發(fā)布費(fèi)用。我們服務(wù)的這些品牌絕大多數(shù)都是國(guó)際性品牌，當(dāng)我們把茶作為一個(gè)戰(zhàn)略的時(shí)候在想，如果中國(guó)能有一個(gè)原生品牌走向全球，并且輸出文化，靈思還能和這個(gè)品牌的誕生與成長(zhǎng)有關(guān)系，茶葉，可能會(huì)是我們最重要的機(jī)會(huì)?；谶@樣的愿景，我們把茶葉作為自己戰(zhàn)略投資的一個(gè)重要項(xiàng)目。中國(guó)茶葉榜最初
3、的目標(biāo)并不是做成微博大號(hào)，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在做好幾個(gè)茶的品牌管理。在茶行業(yè)里面，我們想找一個(gè)消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的數(shù)據(jù)研究報(bào)告，可后來發(fā)現(xiàn)并沒有。在茶行業(yè)里面，我們可以找到供銷關(guān)系的數(shù)據(jù)報(bào)告和一些行業(yè)規(guī)模成交信息報(bào)告，但并沒有關(guān)于消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)相關(guān)數(shù)據(jù)能供我們參考。于是，我們便做了中國(guó)茶葉榜的微博號(hào)，并在微博上發(fā)布不同的主題。這樣做的目的是為了測(cè)試我們發(fā)什么樣的內(nèi)容能得到回應(yīng)，發(fā)什么樣的話題會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)什么樣的話題會(huì)被罵，發(fā)什么樣的話題哪一部分人會(huì)喜歡。當(dāng)時(shí)做一個(gè)大號(hào)就是為了去測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)，結(jié)果把粉絲做到
4、20幾萬(wàn)的時(shí)候，感覺自己在行業(yè)里面還算一個(gè)不錯(cuò)的大號(hào)。經(jīng)過行業(yè)的研究論證，我們認(rèn)為茶行業(yè)有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。戰(zhàn)略項(xiàng)開始轉(zhuǎn)型從中國(guó)茶葉榜的微博、微信號(hào)擴(kuò)展到現(xiàn)在的門戶級(jí)網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的投入。之前一直用代運(yùn)營(yíng)域名“1510tea”，直到去年的11月20號(hào)，我們才正式上線并更名為茶語(yǔ)網(wǎng)，我們的網(wǎng)址是www.chayu.com。上線的時(shí)間不長(zhǎng)，但是我們之前做茶語(yǔ)網(wǎng)網(wǎng)站大約花了一年半的時(shí)間。前面一年半大多都在做后臺(tái)，這個(gè)可能跟正常的網(wǎng)站邏輯不太一樣，需要反復(fù)去調(diào)試。我們希望它的美術(shù)是一流的，它的用戶體驗(yàn)是一流
5、的，后臺(tái)技術(shù)是一流的。在這個(gè)過程里面，茶語(yǔ)網(wǎng)吃了很多虧。我們用過兩個(gè)外包團(tuán)隊(duì)，但實(shí)際上我們外包團(tuán)隊(duì)兩次都給了我們很大的打擊，最后痛定思痛自己組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)來開發(fā)。重組持續(xù)一年半之久，傳播界和投資界的朋友都笑茶語(yǔ)網(wǎng)說，在茶這種慢慢悠悠的行業(yè)里還允許你花一年半的時(shí)間搞產(chǎn)品定型，其他競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)哪有這樣的機(jī)會(huì)。但現(xiàn)在，我們剛剛開始有一點(diǎn)小小的表現(xiàn)，也得到了論壇組委會(huì)、茶周刊和各位評(píng)委們的認(rèn)可，在此也謝謝各位。關(guān)于新媒體營(yíng)銷的幾點(diǎn)看法介紹了茶語(yǔ)網(wǎng)之后，說一下對(duì)新媒體營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，既然是新媒體營(yíng)銷論壇那我們就從
6、“新”字開始，其實(shí)我今天沒有專門做一個(gè)ppt來講，因?yàn)樽罱容^迷戀使用白板，用白板的方式去講。第一，在討論“新”的時(shí)候我覺得就是你落伍的開始，說起來微博到現(xiàn)在的微信也沒多長(zhǎng)時(shí)間，但是發(fā)展速度和熱度減退的速度都很快。在這樣的時(shí)代中，微信還能感受到傳閱到內(nèi)容是ok的，但是公眾號(hào)直接閱讀量的轉(zhuǎn)化會(huì)越來越低，它的活性也在下降，到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候微信都不能叫新啦！媒體也好，新媒體也好，在這個(gè)時(shí)代兩年就會(huì)有一個(gè)影響力巨大的存在，它的研究和發(fā)展速度都是驚人的，所以我覺得連微信也不能看“新”了。既然不是新，我們就得把這
7、個(gè)媒體用到極致，研究到極致。我們講到新媒體的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)習(xí)慣把它用社交媒體的方式來稱呼了。記得三個(gè)月以前，我跟王心在北京晚上湊在一起喝酒，他給我上了一堂課。我一直都認(rèn)為茶人王心是一個(gè)文字優(yōu)美的雞湯大師。我說你這個(gè)文字寫得可以呀！你平常這個(gè)東西都是誰(shuí)管？王心說，我管。然后，我們繼而討論微信的各個(gè)接口怎么用，服務(wù)號(hào)的接口是怎么用，訂閱號(hào)的接口和服務(wù)號(hào)的接口有什么區(qū)別，外掛程序可以開到什么程度。我當(dāng)時(shí)很吃驚，因?yàn)樗艺劦降氖切旅襟w應(yīng)用研究很前沿的部分，所以我覺得心哥的成功也是很正常的。說明他不但文字寫
8、得好，對(duì)這個(gè)系統(tǒng)后臺(tái)運(yùn)用得也非常嚴(yán)謹(jǐn)。今天大家都會(huì)說“別玩手機(jī)，別玩手機(jī)”，但在我們這個(gè)行業(yè)，手機(jī)就是吃飯的家伙，不僅得天天玩，還得盡快地更新更好的機(jī)器玩，速度要快、版本要更高。茶語(yǔ)網(wǎng)有移動(dòng)端wap版，我就還得帶兩個(gè)不同的手機(jī)，既要看頁(yè)面在蘋果平臺(tái)上的呈現(xiàn)，還要看它在安卓系統(tǒng)上的呈現(xiàn)，因?yàn)椴煌姹镜某尸F(xiàn)會(huì)不一樣。家里有小朋友的不讓他玩手機(jī)是怕視力受損。讀大學(xué)了，我覺得長(zhǎng)輩可以不限制他玩手機(jī)，現(xiàn)在年輕人更多的想法需要通過移動(dòng)互聯(lián)端進(jìn)行信息交流甚至是學(xué)習(xí)大量與時(shí)俱進(jìn)的資訊
