匡威博客吧的搜狐微博營銷規(guī)劃

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1、匡威博客吧http://www.converse8.tk匡威博客吧的搜狐微博營銷規(guī)劃編寫目的：建立自己的微博營銷戰(zhàn)略，規(guī)范執(zhí)行與效果評估標準。第一部分概況及相關數(shù)據(jù)一．概況：l營銷目標：品牌傳播。l傳播方式：以單向發(fā)布匡威博客相關的新聞、圖片為主，如匡威加盟，匡威批發(fā)，匡威代理，以跟蹤事實熱點新聞為輔。雙向互動較少，建立微博團隊來增強第三方傳播與互動。l匡威博客吧微博帳號的數(shù)量：1個l微博團隊帳號的數(shù)量：100-200個l匡威微博名稱、簽名及網(wǎng)址：名稱為“匡威博客吧”；簽名為：匡威Converse吧－提供新款

2、匡威帆布鞋、匡威情侶鞋、匡威板鞋、匡威籃球鞋等一卻匡威資訊。l背景和頭像：匡威博客吧logol認證：通過搜狐V認證。l微博資料：l標簽：匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威情侶鞋二．一些基礎數(shù)據(jù)：l粉絲數(shù)（到目前為止）：17l關注數(shù)：30人l發(fā)微博數(shù)：140篇l日均發(fā)微博數(shù)：1篇l總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：次l最高一次轉(zhuǎn)發(fā)量：次轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容為：l日均轉(zhuǎn)發(fā)量：次l總評論數(shù)：個l最高一次評論數(shù)：個評論，內(nèi)容為：l日均評論數(shù)：個l收藏：基本無數(shù)據(jù)。9月（現(xiàn)狀）10月（目標）11月（目標）粉絲數(shù)17關注數(shù)30匡威：htt

3、p://www.converse520.com匡威博客吧http://www.converse8.tk三．其他一些相關數(shù)據(jù)(效率數(shù)據(jù))：l互動平衡度：關注數(shù)/粉絲數(shù)=30/17≈1.8l互動熱度：評論數(shù)/發(fā)微博數(shù)=/140=l傳播率：轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)/發(fā)微博數(shù)=/140=l用戶參與度：評論數(shù)/粉絲數(shù)=/17=l微博信息質(zhì)量參數(shù)：收藏數(shù)/發(fā)微博數(shù)=0/140=0階段性目標數(shù)據(jù)：9月（現(xiàn)狀）10月（目標）11月（目標）互動平衡度互動熱度第二部分：對現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)的解讀一．現(xiàn)狀部分從目前的數(shù)據(jù)分析，匡威博客吧的搜狐微博粉絲數(shù)量

4、太少，關注數(shù)也不夠多，無法達到推廣的作用，微博營銷模式尚不成熟具體，如何快速、聚集匡威博客吧的粉絲；如何與粉絲溝通，活躍微博氣氛；如何創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，引導粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)傳播；這些問題都還需要考慮解決，但首先我們第一個要解決的是，如何建立匡威博客吧的粉絲群體。二．數(shù)據(jù)部分關于企業(yè)微博日發(fā)量，沒有一定之規(guī)，個人的感覺，不要低于3即可，多的話，要看企業(yè)本身的信息量及信息質(zhì)量，也不是越多越好?？锿┛桶傻娜瞻l(fā)帖量為1，甚至還更少。從轉(zhuǎn)發(fā)和評論看，目前的互動性幾乎沒有。必須結(jié)合用戶偏好進行推廣，才能起到效果。最后說說

5、幾個效率指標?；悠胶舛戎戈P注數(shù)和粉絲數(shù)，要適當平衡，比率在1附近比較合理，過低，說明你還不重視用戶，過高，說明你營銷過度了，大家會反感?；訜岫戎敢欢螘r期內(nèi)，你所發(fā)的圍脖的用戶響應程度，比值越高，說明相應程度越高，這里應注意，相應程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨評論。海爾的互動熱度并不很高。傳播率，這個不用說，指用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的效率。與熱度一樣，好事和壞事都能引起高傳播率，這個需要企業(yè)隨時監(jiān)控。參與度也不用過多解釋，根據(jù)字面意思理解即可。信息質(zhì)量參數(shù)，要多說一句，目前很多企業(yè)很不太關注這個參數(shù)，發(fā)微博，本

6、來就字數(shù)少，因此，企業(yè)一定要注意，寧可少發(fā)，也要發(fā)精華，多發(fā)低質(zhì)量的微博，有害無益。話癆總是被鄙視的，這個做微博營銷的時候，一定要注意?？锿┛桶稍谛手笜朔矫妫壳岸伎床怀鋈魏伪憩F(xiàn)。因為，匡威博客吧的搜狐微博營銷還沒正式開始，在獲得更多有價值、有用的數(shù)據(jù)后，再分析，改進。只要記住一點，當人氣開始聚攏，才可開始索取式的營銷?？锿篽ttp://www.converse520.com匡威博客吧http://www.converse8.tk第三部分：營銷規(guī)劃一、內(nèi)容建設1、發(fā)布信息：指的是單向地把匡威博客吧的內(nèi)容

7、（如匡威博客吧的文章、新品發(fā)布、搶新鮮、活動等）告知給自己的跟隨者，以達到擴大宣傳范圍、提高知名度的效果。細化：（1）品牌相關輿論的收集和二次轉(zhuǎn)播（2）有什么新上線的餐廳和新口味的餐品就發(fā)到微博上（3）讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)（4）送餐員的送餐小故事也可以是一個話題（5）美女話題不會過時（6）時政熱點話題、及時資訊（7）發(fā)表最貼切的觀點，發(fā)泄心情，能引起讀者共鳴2、交流互動（1）為了建立匡威博客吧的粉絲群體，所有員工發(fā)動自身的所有人力資源，讓身邊的親朋好友、同事等注冊開通多個微博并在匡威博客吧搜狐微博上交流。二、

8、推廣方案1、開展有獎活動提供免費獎品鼓勵是一種營銷模式，但是同時也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎品，這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。（1）匡威博客吧可以開展“積分換購”活動，凡是匡威博客吧的注冊用戶，加關注，送積分，兌換商品。（2）定期舉行評選活動，例如“最勤勞送餐員”，粉絲推選出的前三名，送餐員獲取各級別的經(jīng)驗值，當然匡威博客吧對持續(xù)關注、積極評論、轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲也有一定的獎勵（例如：送盆栽、匡