匡威博客吧的搜狐微博營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

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1、匡威博客吧http://www.converse8.tk匡威博客吧的搜狐微博營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃編寫(xiě)目的：建立自己的微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，規(guī)范執(zhí)行與效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。第一部分概況及相關(guān)數(shù)據(jù)一．概況：l營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：品牌傳播。l傳播方式：以單向發(fā)布匡威博客相關(guān)的新聞、圖片為主，如匡威加盟，匡威批發(fā)，匡威代理，以跟蹤事實(shí)熱點(diǎn)新聞為輔。雙向互動(dòng)較少，建立微博團(tuán)隊(duì)來(lái)增強(qiáng)第三方傳播與互動(dòng)。l匡威博客吧微博帳號(hào)的數(shù)量：1個(gè)l微博團(tuán)隊(duì)帳號(hào)的數(shù)量：100-200個(gè)l匡威微博名稱(chēng)、簽名及網(wǎng)址：名稱(chēng)為“匡威博客吧”；簽名為：匡威Converse吧－提供新款

2、匡威帆布鞋、匡威情侶鞋、匡威板鞋、匡威籃球鞋等一卻匡威資訊。l背景和頭像：匡威博客吧logol認(rèn)證：通過(guò)搜狐V認(rèn)證。l微博資料：l標(biāo)簽：匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威情侶鞋二．一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：l粉絲數(shù)（到目前為止）：17l關(guān)注數(shù)：30人l發(fā)微博數(shù)：140篇l日均發(fā)微博數(shù)：1篇l總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：次l最高一次轉(zhuǎn)發(fā)量：次轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容為：l日均轉(zhuǎn)發(fā)量：次l總評(píng)論數(shù)：個(gè)l最高一次評(píng)論數(shù)：個(gè)評(píng)論，內(nèi)容為：l日均評(píng)論數(shù)：個(gè)l收藏：基本無(wú)數(shù)據(jù)。9月（現(xiàn)狀）10月（目標(biāo)）11月（目標(biāo)）粉絲數(shù)17關(guān)注數(shù)30匡威：htt

3、p://www.converse520.com匡威博客吧http://www.converse8.tk三．其他一些相關(guān)數(shù)據(jù)(效率數(shù)據(jù))：l互動(dòng)平衡度：關(guān)注數(shù)/粉絲數(shù)=30/17≈1.8l互動(dòng)熱度：評(píng)論數(shù)/發(fā)微博數(shù)=/140=l傳播率：轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)/發(fā)微博數(shù)=/140=l用戶(hù)參與度：評(píng)論數(shù)/粉絲數(shù)=/17=l微博信息質(zhì)量參數(shù)：收藏?cái)?shù)/發(fā)微博數(shù)=0/140=0階段性目標(biāo)數(shù)據(jù)：9月（現(xiàn)狀）10月（目標(biāo)）11月（目標(biāo)）互動(dòng)平衡度互動(dòng)熱度第二部分：對(duì)現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)的解讀一．現(xiàn)狀部分從目前的數(shù)據(jù)分析，匡威博客吧的搜狐微博粉絲數(shù)量

4、太少，關(guān)注數(shù)也不夠多，無(wú)法達(dá)到推廣的作用，微博營(yíng)銷(xiāo)模式尚不成熟具體，如何快速、聚集匡威博客吧的粉絲；如何與粉絲溝通，活躍微博氣氛；如何創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)傳播；這些問(wèn)題都還需要考慮解決，但首先我們第一個(gè)要解決的是，如何建立匡威博客吧的粉絲群體。二．?dāng)?shù)據(jù)部分關(guān)于企業(yè)微博日發(fā)量，沒(méi)有一定之規(guī)，個(gè)人的感覺(jué)，不要低于3即可，多的話，要看企業(yè)本身的信息量及信息質(zhì)量，也不是越多越好?？锿┛桶傻娜瞻l(fā)帖量為1，甚至還更少。從轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論看，目前的互動(dòng)性幾乎沒(méi)有。必須結(jié)合用戶(hù)偏好進(jìn)行推廣，才能起到效果。最后說(shuō)說(shuō)

5、幾個(gè)效率指標(biāo)?；?dòng)平衡度指關(guān)注數(shù)和粉絲數(shù)，要適當(dāng)平衡，比率在1附近比較合理，過(guò)低，說(shuō)明你還不重視用戶(hù)，過(guò)高，說(shuō)明你營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度了，大家會(huì)反感?；?dòng)熱度指一段時(shí)期內(nèi)，你所發(fā)的圍脖的用戶(hù)響應(yīng)程度，比值越高，說(shuō)明相應(yīng)程度越高，這里應(yīng)注意，相應(yīng)程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨評(píng)論。海爾的互動(dòng)熱度并不很高。傳播率，這個(gè)不用說(shuō)，指用戶(hù)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的效率。與熱度一樣，好事和壞事都能引起高傳播率，這個(gè)需要企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控。參與度也不用過(guò)多解釋?zhuān)鶕?jù)字面意思理解即可。信息質(zhì)量參數(shù)，要多說(shuō)一句，目前很多企業(yè)很不太關(guān)注這個(gè)參數(shù)，發(fā)微博，本

6、來(lái)就字?jǐn)?shù)少，因此，企業(yè)一定要注意，寧可少發(fā)，也要發(fā)精華，多發(fā)低質(zhì)量的微博，有害無(wú)益。話癆總是被鄙視的，這個(gè)做微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要注意?？锿┛桶稍谛手笜?biāo)方面，目前都看不出任何表現(xiàn)。因?yàn)?，匡威博客吧的搜狐微博營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)正式開(kāi)始，在獲得更多有價(jià)值、有用的數(shù)據(jù)后，再分析，改進(jìn)。只要記住一點(diǎn)，當(dāng)人氣開(kāi)始聚攏，才可開(kāi)始索取式的營(yíng)銷(xiāo)?？锿篽ttp://www.converse520.com匡威博客吧http://www.converse8.tk第三部分：營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃一、內(nèi)容建設(shè)1、發(fā)布信息：指的是單向地把匡威博客吧的內(nèi)容

7、（如匡威博客吧的文章、新品發(fā)布、搶新鮮、活動(dòng)等）告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。細(xì)化：（1）品牌相關(guān)輿論的收集和二次轉(zhuǎn)播（2）有什么新上線的餐廳和新口味的餐品就發(fā)到微博上（3）讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)（4）送餐員的送餐小故事也可以是一個(gè)話題（5）美女話題不會(huì)過(guò)時(shí)（6）時(shí)政熱點(diǎn)話題、及時(shí)資訊（7）發(fā)表最貼切的觀點(diǎn)，發(fā)泄心情，能引起讀者共鳴2、交流互動(dòng)（1）為了建立匡威博客吧的粉絲群體，所有員工發(fā)動(dòng)自身的所有人力資源，讓身邊的親朋好友、同事等注冊(cè)開(kāi)通多個(gè)微博并在匡威博客吧搜狐微博上交流。二、

8、推廣方案1、開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)是一種營(yíng)銷(xiāo)模式，但是同時(shí)也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎(jiǎng)品，這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶(hù)。（1）匡威博客吧可以開(kāi)展“積分換購(gòu)”活動(dòng)，凡是匡威博客吧的注冊(cè)用戶(hù)，加關(guān)注，送積分，兌換商品。（2）定期舉行評(píng)選活動(dòng)，例如“最勤勞送餐員”，粉絲推選出的前三名，送餐員獲取各級(jí)別的經(jīng)驗(yàn)值，當(dāng)然匡威博客吧對(duì)持續(xù)關(guān)注、積極評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲也有一定的獎(jiǎng)勵(lì)（例如：送盆栽、匡