廣告媒體及選擇

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1、廣告媒體的選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體的選擇1第一節(jié)廣告媒體的含義及功能一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類2一、廣告媒體的含義媒體是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。例如，電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾性傳播媒體，路牌、燈箱、交通工具等流動(dòng)性傳播媒體以及售賣(mài)點(diǎn)（POP）、包裝、工商名錄等其他媒體，都是廣告媒體。廣告與廣告媒體之間有著十分密切的關(guān)系。首

2、先，廣告與廣告媒體是相互儲(chǔ)存的關(guān)系。其次，廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。3二、廣告媒體的特性（一）物質(zhì)性（二）信息性（三）時(shí)間性（四）空間性（五）適應(yīng)性4三、廣告媒體的功能（一）廣告媒體的商務(wù)功能傳輸廣告內(nèi)存引發(fā)消費(fèi)意識(shí)（二）廣告媒體的文化功能1、廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造如英國(guó)人發(fā)明的雞蛋廣告，將廣告內(nèi)容制作在雞蛋上，即是將雞蛋藝術(shù)的廣告。2、廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩如中國(guó)古代最盛行的廣告媒體——旗幟中的酒旗，多用青布制成，上繡斗大的“酒”字，高懸酒店外，特別引人注目。而電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒

3、體，則具有濃重的現(xiàn)代氣息，凝聚著現(xiàn)代文化的色彩。3、廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活5四、廣告媒體的分類（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類（二）按媒體受眾面分類（三）按媒體時(shí)效分類（四）按受眾感覺(jué)分類（五）按媒體影響范圍分類（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類6（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類1、電波媒體。包括電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等2、印刷媒體。包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、傳單、小冊(cè)子、說(shuō)明書(shū)、工商名錄等。3、戶外媒體。包括廣告牌、路牌、霓虹燈、燈箱、交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等。4、郵政媒體。包括商品目錄、訂購(gòu)單、銷(xiāo)售

4、信、說(shuō)明書(shū)等。7（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類（5）銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體。又稱售點(diǎn)媒體，包括門(mén)面、櫥窗、貨架陳列、實(shí)物演示、店內(nèi)廣告等（6）多體媒體。包括時(shí)裝模特、廣告宣傳員等。（7）包裝媒體。包括包裝紙、包裝盒、包裝袋等。（8）禮品媒體。包括年歷、手冊(cè)、小工藝品、精美印刷品等。（9）其他媒體。主要指利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火、飛艇激光等媒體。8（二）按媒體受眾面分類（1）大眾媒體。受眾廣泛，其視聽(tīng)眾群沒(méi)有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。（2）中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確

5、指向的媒體，一般沒(méi)有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。（3）小眾媒體。是訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。9（三）按媒體時(shí)效分類（1）長(zhǎng)期廣告媒體。指本身使用時(shí)間較長(zhǎng)，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。括包戶外廣告媒體，如路牌霓虹燈等。（2）短期廣告媒體。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。主要包括報(bào)紙、廣播、電視、包裝紙等廣告媒體。（3）快速?gòu)V告媒體。指信息傳播到受眾較快的媒體，主要包括雜志、書(shū)籍等10（四）按受眾感覺(jué)分類（1）視覺(jué)廣告媒體。（2）聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。（3）視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。包括電視、電影、光盤(pán)、

6、VCD、錄像等媒體。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。11（五）按媒體影響范圍分類（1）國(guó)際性廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、國(guó)際間發(fā)行的出版物、國(guó)際間交通工具、出口商品的包裝物、贈(zèng)品等，都可以作為國(guó)際性廣告媒體。（2）全國(guó)性廣告媒體。（3）地區(qū)性廣告媒體。12（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類（1）借用媒體。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類（2）專用媒體。指專門(mén)用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點(diǎn)POP等。專用媒體廣告信息單一、有效時(shí)間長(zhǎng)，容易引起受眾

7、的關(guān)注。13第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)四、電視廣告媒做的特點(diǎn)五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)14一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)報(bào)紙是以文字和圖片形態(tài)為傳播手段，以刊載新聞為主的廣告借用媒體，是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體。在我國(guó)，報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額僅次于電視廣告。15一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)（一）報(bào)紙廣告媒體概況（二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)（三）報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)16（一）報(bào)紙廣告媒體概況（1）規(guī)格與版式從歷史沿革看，國(guó)際上報(bào)紙一般是以兩種規(guī)格印刷、出版的；一種

8、是文摘版，10英寸X14英寸；另一種是普通版，規(guī)格為22英寸X14英寸。就我國(guó)的實(shí)際情況而言，報(bào)紙的規(guī)格與版式主要有對(duì)開(kāi)8版、對(duì)開(kāi)4版、4開(kāi)4版、4開(kāi)8版、4開(kāi)16版、4開(kāi)24版等多種不同的規(guī)格與版式。（2）出版頻率。（3）內(nèi)容。（4）發(fā)行方式。17（二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)（1）傳播范圍廣如《人民日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等，發(fā)行量都在150萬(wàn)份以上。（2）傳播速度快。（3）選擇性強(qiáng)。如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的讀