“面子”的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

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1、“面子”的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文..內(nèi)容提要：從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，“面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實(shí)質(zhì)是一個(gè)人對(duì)精神產(chǎn)品消費(fèi)效用的偏好；“面子”不僅能直接為一個(gè)人帶來(lái)精神效用的滿足，而且也有可能間接提高一個(gè)人的物質(zhì)收益；“面子”作為一種精神產(chǎn)品，其消費(fèi)特點(diǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品基本相同；“面子”對(duì)社會(huì)的功能既有積極的一面，也有消極的一面。關(guān)鍵詞：文化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所謂“面子”，其實(shí)就是別人對(duì)你的評(píng)價(jià)。“面子”的實(shí)質(zhì)是本我人格的外在化表現(xiàn)。當(dāng)然，人格的外在化形式與其本質(zhì)并非必然統(tǒng)一。外在化形式有時(shí)能反映本質(zhì)內(nèi)容..，但有時(shí)是本質(zhì)的扭曲反映

2、。生活在現(xiàn)實(shí)世界的人，有兩種類型的產(chǎn)品可供選擇消費(fèi)。一類是物質(zhì)產(chǎn)品；一類是精神產(chǎn)品。相應(yīng)人生的收益和效用也來(lái)自兩個(gè)方面：一是來(lái)自消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的效用；一是來(lái)自消費(fèi)精神產(chǎn)品所產(chǎn)生的效用。來(lái)自物質(zhì)產(chǎn)品的效用除了可滿足人的生理需求外，也能滿足人的一些心理需求。財(cái)富本身既能為財(cái)富所有者提供衣食住行的安全和保證條件，也能使財(cái)富所有者感到自尊和富有成就感。來(lái)自精神產(chǎn)品的效用則更多體現(xiàn)在滿足人的心理需求方面。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，“面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇。人們愛“面子”的實(shí)質(zhì)是一個(gè)人對(duì)精神產(chǎn)品消費(fèi)效用的偏好。社會(huì)對(duì)一個(gè)人的評(píng)價(jià)

3、本質(zhì)屬于一個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)和精神財(cái)富。這種評(píng)價(jià)對(duì)個(gè)人而言，更多體現(xiàn)為一種心理滿足?！懊孀印辈恢v究實(shí)惠，講究形象?！懊孀印敝苯芋w現(xiàn)的是一種精神收益，而不是物質(zhì)收益。某人很有錢，有錢本身會(huì)帶給他“面子”，但這里“面子”是指由其物質(zhì)財(cái)富而衍生的精神收益，并不是指物質(zhì)財(cái)富本身。一個(gè)人很要“面子”，從偏好結(jié)構(gòu)的角度看，就是偏好于精神產(chǎn)品的消費(fèi)，精神產(chǎn)品對(duì)其產(chǎn)生的邊際效用相對(duì)較大。人們?yōu)槭裁聪矚g“面子”？首先，因?yàn)槿耸切в米畲蠡淖非笳?。這里的效用最大化是指一個(gè)人一生總效用的最大化。而一個(gè)人的總效用水平來(lái)自物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品兩

4、個(gè)方面，是消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品效用與消費(fèi)精神產(chǎn)品效用之和。“面子”本身是精神產(chǎn)品，所以，有了“面子”，也就直接增加了一個(gè)人的精神收益，從而也就直接增加了一個(gè)人的生活總效用水平。其次，“面子”也會(huì)產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！懊孀印笔且粋€(gè)人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進(jìn)行各種交易。在這種情況下，有“面子”的人就比一般人有著更多的謀利機(jī)會(huì)，并且交易成功的可能性也較大。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“面子”本身也具有潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是為一個(gè)人帶來(lái)物質(zhì)收益的重要保證條件。一般而言，人們喜歡“面子”的程度是有差異的，

5、這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗(yàn)。有些人更多考慮個(gè)人實(shí)際感覺；而有些人更多考慮社會(huì)評(píng)價(jià)。生活在世界中的人，每個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。公元前6世紀(jì)畢達(dá)哥拉斯說(shuō)：生活就像奧林匹克賽會(huì)，聚到這里來(lái)的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。這里反映的情況就是效用偏好結(jié)構(gòu)的不同。具有相同目的的人，其效用偏好結(jié)構(gòu)可能大致相同，但絕對(duì)的看，這些人肯定會(huì)具

6、有不同的效用偏好結(jié)構(gòu)；具有不同目的的人，其效用偏好結(jié)構(gòu)肯定是不同的。另外，每個(gè)人在一生中，由于受各種因素的影響，其效用偏好結(jié)構(gòu)并不是固定不變的，而是時(shí)間的一個(gè)函數(shù)。這里雖然一個(gè)人一生的效用偏好結(jié)構(gòu)隨時(shí)間的變化而變化，但時(shí)間本身并不是一個(gè)人效用偏好改變結(jié)構(gòu)的實(shí)際決定因素。改變一個(gè)人效用偏好結(jié)構(gòu)的因素主要有：1.原有的效用偏好結(jié)構(gòu)。效用偏好結(jié)構(gòu)的改變具有路徑依賴性，新的效用偏好結(jié)構(gòu)要受到原有效用偏好結(jié)構(gòu)慣性沖擊力的影響。2.生理因素。一個(gè)人生理?xiàng)l件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來(lái)飲酒的偏

7、好將會(huì)隨之改變。3.職業(yè)改變。一個(gè)人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會(huì)改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵(lì)系統(tǒng)，相應(yīng)一個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時(shí)也會(huì)一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。4.社會(huì)影響。社會(huì)影響主要是指一個(gè)人所處的社會(huì)環(huán)境及時(shí)尚對(duì)一個(gè)人效用偏好結(jié)構(gòu)的改變所產(chǎn)生的作用。一個(gè)中國(guó)人，如果轉(zhuǎn)到美國(guó)定居，其效用偏好結(jié)構(gòu)肯定會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)槌鲇谏畹男枰挥性谏罘绞缴先谌氘?dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)，才有可能更好地實(shí)現(xiàn)他的人生價(jià)值。同樣，由于社會(huì)潮流和時(shí)尚也在不斷變化，所以，即使一個(gè)人處在同一國(guó)家中

8、，他也會(huì)為了適應(yīng)形勢(shì)和潮流而不斷改變自己的效用偏好結(jié)構(gòu)。從眾行為的普遍性為人們隨社會(huì)環(huán)境而改變效用偏好結(jié)構(gòu)提供了一定的心理基礎(chǔ)。5.自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會(huì)為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個(gè)適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會(huì)隨所處自然環(huán)境的改變而改變?！懊孀印弊鳛橐环N精神產(chǎn)品，其消