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1、“面子”的經濟學論文..內容提要：從經濟學角度看，“面子”屬于精神產品的范疇，愛“面子”的實質是一個人對精神產品消費效用的偏好；“面子”不僅能直接為一個人帶來精神效用的滿足，而且也有可能間接提高一個人的物質收益；“面子”作為一種精神產品，其消費特點與物質產品基本相同；“面子”對社會的功能既有積極的一面，也有消極的一面。關鍵詞：文化經濟學研究所謂“面子”，其實就是別人對你的評價?！懊孀印钡膶嵸|是本我人格的外在化表現。當然，人格的外在化形式與其本質并非必然統(tǒng)一。外在化形式有時能反映本質內容..，但有時是本質的扭曲反映
2、。生活在現實世界的人，有兩種類型的產品可供選擇消費。一類是物質產品；一類是精神產品。相應人生的收益和效用也來自兩個方面：一是來自消費物質產品所產生的效用；一是來自消費精神產品所產生的效用。來自物質產品的效用除了可滿足人的生理需求外，也能滿足人的一些心理需求。財富本身既能為財富所有者提供衣食住行的安全和保證條件，也能使財富所有者感到自尊和富有成就感。來自精神產品的效用則更多體現在滿足人的心理需求方面。從經濟學角度看，“面子”屬于精神產品的范疇。人們愛“面子”的實質是一個人對精神產品消費效用的偏好。社會對一個人的評價
3、本質屬于一個人的無形資產和精神財富。這種評價對個人而言，更多體現為一種心理滿足?！懊孀印辈恢v究實惠，講究形象?！懊孀印敝苯芋w現的是一種精神收益，而不是物質收益。某人很有錢，有錢本身會帶給他“面子”，但這里“面子”是指由其物質財富而衍生的精神收益，并不是指物質財富本身。一個人很要“面子”，從偏好結構的角度看，就是偏好于精神產品的消費，精神產品對其產生的邊際效用相對較大。人們?yōu)槭裁聪矚g“面子”？首先，因為人是效用最大化的追求者。這里的效用最大化是指一個人一生總效用的最大化。而一個人的總效用水平來自物質產品和精神產品兩
4、個方面，是消費物質產品效用與消費精神產品效用之和?！懊孀印北旧硎蔷癞a品，所以，有了“面子”，也就直接增加了一個人的精神收益，從而也就直接增加了一個人的生活總效用水平。其次，“面子”也會產生間接經濟價值?！懊孀印笔且粋€人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進行各種交易。在這種情況下，有“面子”的人就比一般人有著更多的謀利機會，并且交易成功的可能性也較大。所以，從長遠看，“面子”本身也具有潛在的經濟價值，是為一個人帶來物質收益的重要保證條件。一般而言，人們喜歡“面子”的程度是有差異的，
5、這主要取決于其效用偏好結構。有些人更注重物質性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內心感受的體驗。有些人更多考慮個人實際感覺；而有些人更多考慮社會評價。生活在世界中的人，每個人的效用偏好結構都是不同的。公元前6世紀畢達哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。這里反映的情況就是效用偏好結構的不同。具有相同目的的人，其效用偏好結構可能大致相同，但絕對的看，這些人肯定會具
6、有不同的效用偏好結構；具有不同目的的人，其效用偏好結構肯定是不同的。另外，每個人在一生中，由于受各種因素的影響，其效用偏好結構并不是固定不變的，而是時間的一個函數。這里雖然一個人一生的效用偏好結構隨時間的變化而變化，但時間本身并不是一個人效用偏好改變結構的實際決定因素。改變一個人效用偏好結構的因素主要有：1.原有的效用偏好結構。效用偏好結構的改變具有路徑依賴性，新的效用偏好結構要受到原有效用偏好結構慣性沖擊力的影響。2.生理因素。一個人生理條件的改變將直接影響其效用偏好結構的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏
7、好將會隨之改變。3.職業(yè)改變。一個人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵系統(tǒng)，相應一個人的效用偏好結構這時也會一定有所變化，以適應這種新情況。4.社會影響。社會影響主要是指一個人所處的社會環(huán)境及時尚對一個人效用偏好結構的改變所產生的作用。一個中國人，如果轉到美國定居，其效用偏好結構肯定會發(fā)生變化，因為出于生活的需要，他只有在生活方式上融入當地主流社會，才有可能更好地實現他的人生價值。同樣，由于社會潮流和時尚也在不斷變化，所以，即使一個人處在同一國家中
8、，他也會為了適應形勢和潮流而不斷改變自己的效用偏好結構。從眾行為的普遍性為人們隨社會環(huán)境而改變效用偏好結構提供了一定的心理基礎。5.自然環(huán)境因素。人也是適應環(huán)境的產物。不同的自然環(huán)境，必然會為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個適應和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動關系中，人自身的效用偏好結構必然會隨所處自然環(huán)境的改變而改變?！懊孀印弊鳛橐环N精神產品，其消
