品牌策劃方案模板

《品牌策劃方案模板》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2010-04目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測(cè)品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握針對(duì)品牌站在策略層面上的全面概括第一季品牌傳播背景對(duì)市場(chǎng)的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！XX行業(yè)背景1品牌消費(fèi)者分析2現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析3品牌分析4現(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢(shì)走向（購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；

2、行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。XX行業(yè)背景品牌消費(fèi)者分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場(chǎng)的整體發(fā)展，如何抓住市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢(shì)而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購(gòu)買(mǎi)渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀，在市場(chǎng)中已涉及的傳

3、播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場(chǎng)傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)劣勢(shì)避免機(jī)遇所在威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市場(chǎng)環(huán)境小結(jié)從市場(chǎng)環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國(guó)/XX市場(chǎng)，針對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以“品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化社會(huì)化媒體作用越來(lái)越明顯人際之間的口碑

4、傳播效果將更加明顯能夠參與的互動(dòng)式傳播將更獲大眾喜愛(ài)互動(dòng)傳播將更獲喜愛(ài)因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來(lái)越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強(qiáng)2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是什么樣子？第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過(guò)上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了

5、本次傳播活動(dòng)的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列公關(guān)活動(dòng)③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專(zhuān)區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國(guó)/地域品牌輿論口碑核心陣線網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛(ài)斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動(dòng)傳播活動(dòng)——ai·我要！焦點(diǎn)傳播事件——愛(ài)的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭?ài)美麗”主題的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳

6、播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛(ài)斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)透過(guò)在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶(hù)一起體驗(yàn)夢(mèng)潔心體驗(yàn)的生活方式焦點(diǎn)公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過(guò)與媒體合作炒作的形式在夢(mèng)潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過(guò)三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢(mèng)潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑通過(guò)多種的渠道將夢(mèng)潔的品牌信息傳播給用戶(hù)，將用戶(hù)的目光聚攏到專(zhuān)門(mén)為活動(dòng)設(shè)立的夢(mèng)潔Minisite上，焦聚推廣夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”品牌理念。夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)

7、受眾購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送店面橫幅宣傳動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用通過(guò)橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營(yíng)造互動(dòng)熱點(diǎn)，為線下受眾互動(dòng)提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒通過(guò)征集大眾千奇百怪的止癢方式，來(lái)評(píng)選最佳止癢方式。并且透過(guò)活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過(guò)活動(dòng)為受眾止癢帶來(lái)一劑良方，同時(shí)與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營(yíng)造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象

8、，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售量。愈芙，止癢真功夫公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過(guò)公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍》，