打造具有核心競爭力的報紙品牌

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1、打造具有核心競爭力的報紙品牌《中國有色金屬報》2005年順利實(shí)現(xiàn)了從周三4版向周三8版的轉(zhuǎn)換，為報社實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，也為報社的全面轉(zhuǎn)型。逐步成為市場經(jīng)濟(jì)主體，搭建了一個很好的資源平臺。經(jīng)過兩年的艱苦探索，初步實(shí)現(xiàn)了我們的既定目標(biāo)。通過報紙的改擴(kuò)版，不但整合了報紙資源，提升了報紙的影響力，同時，報紙的廣告發(fā)行工作也創(chuàng)造了歷史最好水平。報社而臨的形勢20多年來，《中國有色金屬報》作為全國有色金屬行業(yè)唯一的一張產(chǎn)業(yè)報，己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)有色金屬行業(yè)快速發(fā)展的需要。報社領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)查研究，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識，即全面整合報社資源，面向市場，快速轉(zhuǎn)型，

2、全力打造一張具有核心競爭力的報紙品牌。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的首要任務(wù)，就是要實(shí)現(xiàn)報紙的改擴(kuò)版。從2005年幵始，由過去的周三4版改為周三8版，版面容量增加一倍，每年的投入要增加上百萬。妞對這樣一次跨越，必須對報社自身的情況和行業(yè)形勢有一個充分的分析和基本估計?！跺鴩猩饘賵蟆纷鳛橐粡埿袠I(yè)報，見證了屮國有色金屬工業(yè)發(fā)展的每一個重要階段，親眼目睹他從小到大乃至成為世界有色金屬大國的歷程。在這樣一個發(fā)展歷程中，報社也同樣面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)之一，相關(guān)產(chǎn)業(yè)報紙全面整合行業(yè)資源，拓寬報道領(lǐng)域，改革內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，核心競爭力明顯增強(qiáng)；挑戰(zhàn)之二，隨著有色金屬

3、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)的屬地化，報紙的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息資源、廣告資源、報紙發(fā)行都受到不同程度的沖擊，同業(yè)競爭日漸加??；挑戰(zhàn)之三，報社經(jīng)營管理機(jī)制滯后，資金短缺，人才不足，核心業(yè)務(wù)競爭力缺乏。鑒于上述挑戰(zhàn)，報社對此進(jìn)行了認(rèn)真分析，提出了適應(yīng)報業(yè)發(fā)展需要，進(jìn)一步深化報紙改革，全面實(shí)現(xiàn)報社轉(zhuǎn)型的整體思路。報紙改擴(kuò)版的指導(dǎo)思想我們的改版一方面要通過擴(kuò)大版面容量，為讀者提供更多有用的資訊服務(wù)；另一方面，行業(yè)報已經(jīng)實(shí)行了企業(yè)化管理，自負(fù)盈虧，報紙的投入還要有更大的產(chǎn)出，賠本擴(kuò)版不是我們所追求的目標(biāo)。按照報社社長的思想，我們辦報紙，就是要實(shí)現(xiàn)“名利雙收”（名就是讀者喜歡看，利就是耍

4、有回報）。那么，如何才能實(shí)現(xiàn)這次改擴(kuò)版的“名利雙收”呢?這次報紙改擴(kuò)版堅持了市場化的原則，在保留行業(yè)宣傳輿論功能的同時，追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在增刊擴(kuò)版中，我們堅持了“廣告倒推法”的原則，哪里有廣告，哪里有效益，我們的報紙就往哪里擴(kuò)版。由此，也就形成了報紙改擴(kuò)版和報紙轉(zhuǎn)型的基本理念：一是《屮國有色金屬報》要從傳統(tǒng)的黨的機(jī)關(guān)報轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚴袌龅模ㄒ灾懈叨俗x者為主）經(jīng)濟(jì)類報紙；二是辦報要以“一切為企業(yè)增值”為宗旨；三是堅持以“內(nèi)容為王”的編輯思想，即由簡單地滿足企業(yè)的宣傳需要，轉(zhuǎn)變?yōu)闉樾袠I(yè)服務(wù)，為讀者服務(wù)；四是辦報人由新聞信息的記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌慕?jīng)營者。

5、基于上述原則和思想，經(jīng)過自上而下的反復(fù)討論，推出了周三刊8版的基本格局。報紙新聞版內(nèi)容設(shè)置我們總的方向是強(qiáng)調(diào)辦報理念：市場（向行業(yè)讀者的信息需求靠近）、高端（基本讀者定位為決策層和管理層，兼顧一般職工）、精品（內(nèi)容、形式較完善統(tǒng)一）。在設(shè)置上，面向行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條和讀者需求層次；在內(nèi)容上，進(jìn)行適當(dāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。內(nèi)容在面上展開，在點(diǎn)上深化，新聞版要加強(qiáng)報紙的服務(wù)功能。內(nèi)容突出導(dǎo)向性、重要性、時效性、總體性、服務(wù)性。關(guān)注政策要點(diǎn)、市場視點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)、企業(yè)亮點(diǎn)。關(guān)注行業(yè)總體態(tài)勢，關(guān)注世界冇色金屬產(chǎn)業(yè)。關(guān)注重要領(lǐng)域的發(fā)展和問題，關(guān)注企業(yè)的溝通需要與宣傳需求。具體在版面

6、規(guī)劃上，一至四版各有側(cè)重。一版行業(yè)新聞版。在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行一定調(diào)整，進(jìn)一步突出新聞性和重要性，拓寬報道領(lǐng)域，適度加強(qiáng)國際有色新聞、宏觀經(jīng)濟(jì)動向、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)動態(tài)報道，加強(qiáng)分析性、評述性報道。包括屮國和世界有色行業(yè)重耍新聞，國民經(jīng)濟(jì)宏觀層面和相關(guān)產(chǎn)業(yè)要聞，有色金屬產(chǎn)業(yè)新聞和企業(yè)新聞。突出信息的全局性、重要性、時效性、貼近性、典型性。二版市場版。包括有色金屬現(xiàn)貨、期貨市場，環(huán)球有色金屬市場，相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息集成等。突出信息的時效性、有效性、寬廣性。做到豐富的動態(tài)信息與富有特色的獨(dú)家分析相結(jié)合，短期評述與中期預(yù)測相結(jié)合。三版專題版。包括管理經(jīng)營、國際視窗、焦點(diǎn)話題、產(chǎn)業(yè)調(diào)查等專題

7、。四版企業(yè)版。包括企業(yè)動態(tài)、黨群工作、文化生活、名企介紹、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容，為企業(yè)間信息交流和形象宣傳服務(wù)。報紙專業(yè)版內(nèi)容設(shè)置報紙的5?8版為專業(yè)周刊，每周一刊，其內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)分，使周刊更市場化、專業(yè)化，服務(wù)性更強(qiáng)，努力將三個周刊辦成服務(wù)于行業(yè)的產(chǎn)品信息交易平臺、技術(shù)裝備服務(wù)平臺、加工材料資訊平臺。本次報紙改擴(kuò)版的重點(diǎn)，就是三個周刊的市場定位及內(nèi)容設(shè)置。如何整合信息資源，突出新聞傳播優(yōu)勢，開發(fā)新的讀者，真正把內(nèi)容轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，把數(shù)字A容增值，是我們創(chuàng)辦新的周刊的基本思路。圍繞這樣一個思路，我們進(jìn)一步明確了內(nèi)容設(shè)置的基木方法，既要有宏觀思路、中觀構(gòu)架，也要有微觀措施

8、，以“廣告倒推法”，實(shí)現(xiàn)