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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀廣告創(chuàng)意策劃 篇一：廣告策劃書范文 班級：姓名：學(xué)號： 廣告策劃書 前言 一廣告調(diào)查 1環(huán)境調(diào)查42消費者調(diào)查53產(chǎn)品調(diào)查64競爭對手調(diào)查85廣告主企業(yè)調(diào)查8 二廣告戰(zhàn)略與決策 1廣告定位策略102確定廣告目標103廣告訴求策略104廣告市場策略105廣告表現(xiàn)策略106廣告?zhèn)鞑バ畔?17廣告調(diào)查問卷11 三廣告計劃書 1商品的問題點與機會點122廣告目標的確立1
2、23廣告定位134訴求對象135訴求重點13 四廣告表現(xiàn) 1影視腳本132廣播稿133招貼畫134媒體選擇14 五廣告測評與評估 14 六廣告預(yù)算 15按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀 伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物
3、以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵，對音樂手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對音樂手機的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機在市場的繁榮?！ 〔讲礁咭魳肥謾C致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗，使用戶在簡單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂?！ ∪缃?，步步高憑借自己的實力，已經(jīng)努力在音樂手機市場上努力開拓自己的沃土了?！ ∫?/p>
4、、廣告調(diào)查 1、環(huán)境調(diào)查 ?。?）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 在市委政府的帶領(lǐng)下，市經(jīng)濟增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長%消費，社會消費品零售額增長%，地方一般預(yù)算收入增長%，其中地方增長34%，增幅均為前列?！ 。?）社會文化環(huán)境調(diào)查 ?。?）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，
5、全面落實科學(xué)發(fā)展觀 手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。移動通信與互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求?！ ?、消費者調(diào)查 ?。?）消費者的總體消費態(tài)勢 大學(xué)生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。（如圖） 如圖 （2）現(xiàn)有消費者分析 因為這次調(diào)查，我們
6、主要是以高校的大學(xué)生為調(diào)查對象，而在調(diào)查的對象當(dāng)中，幾乎沒有同學(xué)使用步步高音樂手機?！ 〔讲礁咭魳肥謾C的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。但是經(jīng)過調(diào)查，大學(xué)生現(xiàn)在使用的手機很大部分都是諾基亞的，很少人在使用步步高手機的?？梢?，步步高對于大學(xué)生這塊市場，還沒有開采出來，而影響大學(xué)生購買步步高手機的因素 主要還是價格。步步高手機憶江南、青花瓷等系類的價格都在1500～XX左右，而幾乎所有的大學(xué)生都沒有經(jīng)濟來源，導(dǎo)致大學(xué)生步步高音樂手機望而止步。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展
7、“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀 在對步步高手機的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格是影響步步高音樂手機 在大學(xué)銷量的主要原因。（圖2） 圖2 ?。?）潛在消費者分析 a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑b、潛在消費者的購買行為 根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對象中，對于手機的外形，一半的人喜歡直板機，這可能跟直板機相對
8、于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。（圖3） 圖3 c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能 3、產(chǎn)品調(diào)查 （1）特性分析 a、產(chǎn)品性能 從性能方面講，步步高手機主打的功能是音樂播放，步步高手機的音樂播放功能相當(dāng)強大。步步高音樂手機K203M采用YAMAHA專業(yè)芯片，支持Non-Clip
