企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造

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1、上海理工大學本科畢業(yè)(設計)論文企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造摘要在市場競爭日益激烈的今天，消費者對產品的選擇已不在僅僅滿足于產品的質量、價格等因素，企業(yè)在質量、價格選擇的余地已經不大了。消費者在進行做購買決策時除了考慮到企業(yè)品牌形象所傳達的給他們的除了質量、價格，更重要的是情感、情緒、心理反映等因素。所以企業(yè)品牌形象的塑造就顯得極其重要。而企業(yè)贊助是塑造企業(yè)品牌形象的有效手段。本文將首先從企業(yè)贊助的涵義，特點，范圍，類型，結構模式和歷史等方面首先對企業(yè)贊助進行初步的梳理。明確企業(yè)贊助的一些基本內容。接著討論了企業(yè)品牌的涵義以及他的重要性。企業(yè)品牌的塑造在企業(yè)的產品銷售、企業(yè)的整體形象方

2、面起著舉足輕重的作用。這也是我們討論企業(yè)品牌塑造的意義所在。也是我們尋求成功塑造企業(yè)品牌形象手段的目的。而企業(yè)通過贊助活動可以達到其他營銷溝通手段所無法達到的效果。企業(yè)的品牌塑造行為，一方面是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略本身服務。企業(yè)通過贊助活動，可以：有效地傳播企業(yè)品牌，拓展企業(yè)品牌本身的涵義，為企業(yè)品牌的長期戰(zhàn)略提供有力的支點。另一方面，企業(yè)最為關注的是他的特定受眾。雖然我們對客戶關系管理已經不在陌生。但他的局限性使企業(yè)必須通過另外的途徑來對他進行完善。通過企業(yè)贊助活動，企業(yè)可以同他的特定目標顧客群體直接接觸，同他們產生有效的互動。這樣更有助于企業(yè)品牌形象的傳播和強化。企業(yè)還可以發(fā)現并滿

3、足他們原來未滿足的需求，提供更多的產品的資訊，對他們進行產品培訓，描繪未來的藍圖，加強彼此的感情交流。有效的培養(yǎng)了客戶的忠誠度。是客戶關系管理的有效手段。對企業(yè)品牌傳播的最終目的起到了有效的推動作用。同時本論文中還討論了我國企業(yè)贊助中存在的問題及相應的解決方案。國外許多的企業(yè)品牌的成功做大做強離不開企業(yè)贊助的有力投入。鑒于此，國內許多企業(yè)開始關注企業(yè)贊助活動，以求成功塑造自身品牌。企業(yè)贊助是一項系統(tǒng)的、科學的復雜的工程。他必須在贊助活動開始前就要充分研究自身的經濟狀況，被贊助對象的市場地位，整個活動的市場覆蓋率，然后進行計劃的制訂，還要考慮到贊助失敗的應變方案。還要在整個活動結束

4、后要進行科學地評估。這樣才能做出更好的改進。在考慮贊助時，企業(yè)必須研究贊助活動的主題是否同企業(yè)的品牌內涵一致，贊助活動是否與特定的目標群體的利益、興趣相關，贊助活動的本身是否與企業(yè)的市場地位相稱，贊助活動是否具有長效性，企業(yè)是否能續(xù)約并對贊助權進行有利的組合。企業(yè)贊助是一個長期的過程，他并不僅限于贊助活動本身，他必須為配合整個贊助活動制訂整體的跟進計劃，他必須花費數倍于贊助活動的費用來實現整體的計劃，實現贊助活動的真正優(yōu)勢。企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造企業(yè)贊助是一項高投入，高風險的支出，但對于企業(yè)品牌的塑造同樣也是高回報和高誘惑的。這我們已經從許多企業(yè)通過贊助活動成功塑造并強化他們強勢

5、品牌的例子中得到了證明。我想這就是研究此課題的意義所在。關鍵詞：企業(yè)贊助，企業(yè)品牌塑造,企業(yè)品牌內涵上海理工大學本科畢業(yè)(設計)論文THECORPORATESPONSORSHIPANDTHECORPORATEBRANDBUILDINGABSTRACTWiththedevelopmentofthemarketeconomy,mostcorporationshavebeenrealizingtheimportanceofbuildingtheircorporatebrand.Aftertheyhavetriedproductqualitymanagement,advertising,

6、promotionetc.,theyfinallyfindcorporatesponsorshipassemblesalloftheiradvantages,andevenmore.Withregardtotheconsistencybetweenthespiritofthecorporatesponsorshipactivitiesandthesymbolofcorporatebrand,thecorporationplaysafarmoreimportantrolethanjustabusinessentity.Itbecomeskindofasocialperson,whi

7、chisthehighestpartofthecorporatebrandbuilding.Andthat’swhatboththecorporationandthewholesocietyexactlyexpect.Inthisarticle,weknowabouttheconceptofthecorporatesponsorship,itskind,itsdevelopment,anditshistoryetc.,corporatebrandismuchmorefamilia