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1、實用標準文案新媒體時代紙媒的競爭優(yōu)勢 我國的傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產業(yè)化發(fā)展趨勢?；仡櫸覈鴤髅綐I(yè)的發(fā)展，可以清楚地發(fā)現(xiàn)這樣幾種可喜的變化。首先，報刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)意義上的媒體蓬勃發(fā)展，不斷擴張壯大。不僅印數(shù)增加、受眾擴大、影響力提高，而且經濟實力大大增強，出現(xiàn)了一批報業(yè)集團、出版集團、新聞集團。其次，新媒體、新媒介急速發(fā)展，雖然新興媒體目前還不能與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅，但增長速度讓人不敢小視，互聯(lián)網、手機短信以及大屏幕等各種媒介呈現(xiàn)暴發(fā)式增長態(tài)勢。為我國的國民經濟帶來了巨大的發(fā)展。面對新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢仿佛蕩然無存。沒有了互聯(lián)網的巨大信息量，有限的
2、報紙、雜志版面只能刊登有限的信息。紙媒對信息傳遞的速度與新興媒體相比較而言也不具有優(yōu)勢。信息的較少選擇、信息更新速度慢也讓許多人尤其是年輕人放棄了對紙媒的使用。這是紙媒發(fā)展的癥結所在，也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢所在。報紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體沒有新興媒體所具備的量大、速度快的優(yōu)勢，但這并不表明紙媒就會在信息碎片化時代失去競爭的優(yōu)勢。相反，當新興的事物經歷一段發(fā)展以后就會出現(xiàn)物極必反的征兆。精彩文檔實用標準文案面對多媒體信息時代的到來，紙媒仍能在其中屹立不倒，主要有以下優(yōu)勢?？傊畔鞑ゼ夹g革命已經改變了傳播環(huán)境和媒體經營環(huán)境。面對新媒體的經營和傳播挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有改革創(chuàng)
3、新，才能在新的激烈競爭中走出自己的一條路來，實現(xiàn)新的發(fā)展。（一）傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢?傳統(tǒng)紙媒面對新媒體并非只有挑戰(zhàn)。我們要看到傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和面臨的新機遇，尋找新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道，推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。新媒體條件下傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的優(yōu)勢。如2008年“5.12汶川大地震”，還有2010年“4.13”精彩文檔實用標準文案玉樹大地震，就對主流媒體尤其紙媒客觀、深度、權威報道給予了深刻的考驗。對于設備復雜的電視媒體而言，災情實況只能通過遠距離的拍攝和報道進行傳播，而紙媒記者在克服險難重重的情況下，深入災區(qū)中心，用照相機和原始的紙、筆，寫下一
4、篇篇客觀真實而又感人至深的新聞報道。主流紙質媒體記者發(fā)回的報道，成為各網絡媒體爭相刊載的信息來源。在災后重建的過程中，紙質媒體等借助自己作為主流媒體的權威性，繼續(xù)在策劃選題、報道相關信息上為災區(qū)人民和關心災區(qū)重建的人們提供詳細、權威的報道。這些正是作為傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢之所在，也是新媒體所無法比擬的。筆者對2008年5月20日至6月20日的《云南日報》、《春城晚報》關于救災重建報道的簡要統(tǒng)計，并與報業(yè)集團所屬的網站及“云網”進行內容的對比，發(fā)現(xiàn)有接近87.6%的網絡相關報道來自紙媒的信息內容。同時，云南新聞攝影網的“四川汶川大地震紀實”攝影報道圖片，幾乎全部來自云南
5、各地的紙媒。精彩文檔實用標準文案雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術方面被新媒體遠遠地甩在了后面,但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應者的獨家優(yōu)勢,專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗,都不是新媒體在短期內可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢，一是因為有強大的人力物力資源。從最初的報業(yè)媒體到廣播電視事業(yè),傳統(tǒng)媒體經歷了由弱到強的幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史,其實力不容小覷,多年來傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要的資源,并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊伍,擁有目前新媒體難以望其項背的實力和權威性。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強有力的班子,擁有先進的
6、設備,新聞策劃也各具優(yōu)勢和創(chuàng)新。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經驗。傳統(tǒng)紙媒不僅人力物力遠遠勝于網絡媒體,其報道的豐富經驗也非常豐富。四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色。新媒體例如網絡媒體是面向全國的,于是很多具有區(qū)域特色的廣告在上面便沒有立足的意義。而報紙、電視的特點是,地方觀眾經常對本地新聞或者資訊服務更感興趣。五是傳統(tǒng)媒體公信力強,權威性高。媒體的公信力由正確導向、思想高度、輿論主調、新聞真實、高雅格調、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品、職業(yè)道德等幾個要素構成。公信力的樹立是一個艱難的過程,傳統(tǒng)媒體經過多年努力,樹立起一定的公信力,新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽。傳統(tǒng)媒體走
7、出新的發(fā)展之路，就必須充分認識這些優(yōu)勢，發(fā)揮這些優(yōu)勢。（二）傳統(tǒng)紙媒發(fā)展要走媒介融合與報網互動之路?媒介融合是趨勢，報網互動是報業(yè)集團數(shù)字化拓展的實踐與探索。目前，國內一些報業(yè)集團在探索性發(fā)展中主要就是從這兩個方面進行報業(yè)變革，利用新媒體的優(yōu)勢，主動應對媒介競爭環(huán)境的變化。精彩文檔實用標準文案媒介融合是互借優(yōu)勢。媒介融合是在新的傳播技術的推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢，相互取長補短，利用印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟以期達到最大的信息傳送能力和最強的廣告售賣能力。媒介融合的趨勢對于目前報業(yè)集團的經營來說，還遠未達到
8、充分的態(tài)勢。僅從目前的發(fā)
