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《后現(xiàn)代語境下廣告設(shè)計探析論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、lIlllIIIIlllIIIIIIllI＼1799163PoSTMoDERNCoNTEXTANALYSIS0FADVERTISINGDESIGNAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheDegreeofMasterofArtsThesisSupervisor：Professor．QinSui-mingMay,2010后現(xiàn)代語境下的廣告設(shè)計探析摘要廣告作為消費(fèi)時代的藝術(shù)，伴隨著商業(yè)社會的發(fā)展應(yīng)
2、運(yùn)而生，體現(xiàn)著藝術(shù)性與商業(yè)性的雙重屬性，是時代精神最為敏銳的風(fēng)向標(biāo)，昭示著整體社會意識形態(tài)和文化屬性的發(fā)展動向。進(jìn)入后工業(yè)社會以來，人類文化也面臨著由現(xiàn)代主義向后現(xiàn)代主義的轉(zhuǎn)型。設(shè)計師們積極創(chuàng)作實(shí)踐，不斷打破傳統(tǒng)觀念與理論，進(jìn)行了大量的后現(xiàn)代廣告設(shè)計的探索與總結(jié)，形成了以強(qiáng)烈的視覺沖擊、荒誕的敘事結(jié)構(gòu)、觀念化的意識形態(tài)、調(diào)侃的話語風(fēng)格為特色的后現(xiàn)代廣告形態(tài)。這種去中心、反傳統(tǒng)、無邏輯、反理性、重宣泄、尚自我的廣告形態(tài)，在和大眾文化遙相呼應(yīng)，一起繁榮著后現(xiàn)代藝術(shù)的同時，也暴露出其粗俗、膚淺、否定、懷疑一切的破壞性一面。在后現(xiàn)代語境下，廣告設(shè)計的規(guī)范
3、化對于引導(dǎo)和構(gòu)建整個社會的精神文明建設(shè)以及社會集體的價值觀念有著不容忽視的作用。目前，國內(nèi)尚沒有形成完整、系統(tǒng)的針對中國后現(xiàn)代廣告設(shè)計模式的研究理論，浩如煙海．的圖書市場也只是一些后現(xiàn)代理論的簡單介紹和后現(xiàn)代廣告的圖片欣賞。系統(tǒng)、完整的關(guān)于構(gòu)建中國特色后現(xiàn)代廣告設(shè)計模式的理論尚未形成。實(shí)為憾事!本研究的目的，是通過研究后現(xiàn)代主義的文化特征以及后現(xiàn)代廣告的形象、文本、創(chuàng)意、審美及其影響等方面的內(nèi)容，結(jié)合廣告受眾心理、審美等方面的具體分析，試圖構(gòu)建起一個符合時代要求、中國國情和人文關(guān)懷的后現(xiàn)代人文主義廣告模式，并針對這種模式提出相關(guān)的原則。希望能對當(dāng)
4、下混亂、無序的國內(nèi)后現(xiàn)代廣告設(shè)計提供一些值得借鑒的建議和意見，來共同促進(jìn)后現(xiàn)代思潮影響下我國的廣告設(shè)計的健康發(fā)展。本課題運(yùn)用相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研、后現(xiàn)代廣告案例分析、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等研究方法，對后現(xiàn)代主義相關(guān)的文化特征，以及后現(xiàn)代廣告設(shè)計所包含的各部分具體內(nèi)容進(jìn)行了深入的探討，并結(jié)合具有代表性的廣告案例進(jìn)行佐證，來充分展示構(gòu)建我國后現(xiàn)代人文主義廣告模式的構(gòu)想。主要內(nèi)容包括：(1)關(guān)于后現(xiàn)代主義概念、形成條件和特征，與其相關(guān)的大眾文化解讀及其二者之間的關(guān)系等基礎(chǔ)理論的概述。(2)解析了后現(xiàn)代廣告設(shè)計的文本特征、藝術(shù)形象、敘事結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意訴求、審美特色、社會影響
5、等相關(guān)的具體內(nèi)容，探討后現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)作原理和基本原則。(3)結(jié)合對于后現(xiàn)代廣告的主要目標(biāo)受眾一一新新人類心理與審美類型的探討，努力找到一個后現(xiàn)代廣告藝術(shù)性與商業(yè)性相融合的契合點(diǎn)，以便有效地指導(dǎo)后現(xiàn)代廣告設(shè)計，使其藝術(shù)性與實(shí)用性實(shí)現(xiàn)相輔相成。(4)分析當(dāng)下我國后現(xiàn)代廣告中存在的種種問題，提出入文主義廣告的概念，并指出構(gòu)建中國后現(xiàn)代人文主義廣告模式的具體原則和方法。關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代，后現(xiàn)代廣告，大眾文化，人文主義PoSTMoDERNCoNTEXTANALYSIS0FADVERTISINGDESIGNABSTRACTAdvertisingasakin
6、dofartinconsumerage，accompaniedbythedevelopmentofthebusinesscommunityemerged，embodyingthedualartisticandcommercialproperties，isthespiritofthetimesofthemostsensitiveindicator，cleartosocietyasawholeideologicalandculturalpropertydevelopments．Sincethepost—industrialsociety，cultur
7、ealsofacesbackwardsfromthemodernisttransformationofmodernism．Designerswereactiveinwritingpractice，andconstantlybreakthetraditionalconceptsandtheories，havingdonealotofpost—modernadvertisingdesignexplorationandsummary，andformedastrongvisualimpact，absurdnarrativestructure，thecon
8、ceptofideology，thediscoursestyleofridiculefeaturingpost—modernformof
