資源描述：
《【5A版】迪士尼媒介集團.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、迪士尼媒介集團內(nèi)容提要一、集團簡介二、運營模式分析三、總結(jié)影視娛樂媒體網(wǎng)絡主題樂園消費產(chǎn)品迪士尼簡介華特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany），是全球最大的娛樂及媒體公司之一，是全球最受尊敬的娛樂媒體公司。迪士尼公司主要經(jīng)營范圍是：1.影視娛樂2.媒體網(wǎng)絡（擁有美國三大廣播公司之一ABC、體育品牌ESPN）3.主題樂園及度假區(qū)4.消費品（世界最大的兒童消費品品牌、世界最大的兒童書籍集團）譯名媒體網(wǎng)絡影視娛樂迪士尼總體運營模式相關(guān)消費產(chǎn)品主題樂園華特迪士尼公司其他業(yè)務的基礎。負責生產(chǎn)各種動畫片、真人影片、電視節(jié)目、
2、舞臺劇。影視娛樂米老鼠mickey迪士尼公司的代表人物。首次出現(xiàn)是在1928年11月18日，電影短片《汽船威利號》歷史上最受歡迎的卡通形象《白雪公主和七個小矮人》1937年發(fā)行世界上第一部有劇情的長篇動畫電影世界第一部使用多層次攝影機拍攝的動畫獲奧斯卡特別獎從此動畫電影不在是兒童娛樂的一種形式，開始成為主流的電影形態(tài)。迪士尼公司從此成為動畫電影的龍頭大哥，領導了動畫電影的潮流。部分動畫片、真人電影：動畫木偶奇遇記（1940年）小鹿斑比（1942年）花木蘭（1998年）蟲蟲特工隊（1998年）泰山（1999年）怪物公司（2001年
3、）海底總動員（2003年）超人總動員（2004年）真人電影魔法灰姑娘、倒霉愛神冰雪公主、平民天后歌舞青春、公主日記影視娛樂——制作的特點1.不斷創(chuàng)新，順應時代潮流《星際寶貝》2.全球化定位與本土化的結(jié)合《花木蘭》《獅子王》3.精湛的制作技術(shù)頂尖制作人才、先進的動畫制作設施、足夠的投資實力影視娛樂——發(fā)行模式1、轟炸式的宣傳迪士尼每推出一部新片，整個集團上下一致，全力配合宣傳2、全球化的發(fā)行網(wǎng)絡迪士尼在全球范圍內(nèi)的影響力是通過它遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡實現(xiàn)的。3、連環(huán)套式的發(fā)行一部電影在電影院放過后，電視播，接著是錄像帶、光盤，書籍、出
4、版物，同時將電影中的主角制成玩具，印在服裝上。媒體網(wǎng)絡上世紀90年代開始，迪斯尼公司通過并購等方式，收購了美國廣播公司，實現(xiàn)了迪斯尼公司在電視娛樂領域的突破，并逐步向因特網(wǎng)的娛樂界發(fā)展。近年來迪斯尼傳媒網(wǎng)絡貢獻率約占迪斯尼公司利潤的一半，因此迪斯尼公司又被稱作“現(xiàn)代傳媒企業(yè)”。媒體網(wǎng)絡迪斯尼傳媒網(wǎng)絡包括電視電臺、有線電視、因特網(wǎng)等廣泛的傳媒版權(quán)。旗下的ABC電視網(wǎng)絡就包括ABC娛樂/新聞/體育/兒童，還有試金石電臺等。一系列的有線電視，比如ESPN（娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)）、disneychannel、肥皂劇網(wǎng)絡頻道。網(wǎng)站有dis
5、ney.com、ESPN.com、ABC.com、movies.com等迪斯尼少兒頻道百變標志媒體網(wǎng)絡迪士尼媒體網(wǎng)絡運營管理優(yōu)點創(chuàng)新—迪斯尼激勵創(chuàng)意活動，把文化創(chuàng)意作為先導，把技術(shù)創(chuàng)新融入生產(chǎn)過程。在技術(shù)的創(chuàng)新中保持企業(yè)的特色和精神，把握市場變化，及早應對，找尋下一輪的創(chuàng)新來源。迪士尼媒體網(wǎng)絡運營管理優(yōu)點覆蓋全球，擴大消費人群。迪斯尼擁有的各個頻道與公司利于迪斯尼節(jié)目內(nèi)容在美國境內(nèi)以及全球覆蓋。迪斯尼在全球的電視頻道上建立合資企業(yè)，吸引了更廣泛的受眾和廣告客戶。迪斯尼公司目光銳利，動作敏捷，盡快尋找和開發(fā)盡可能便宜的新市場。抓住
6、國際和國內(nèi)市場，利用自身的特點，取得成功。主題樂園公司通過各種國內(nèi)的、國際的廣告與促銷活動對整個迪斯尼世界的各種游樂項目進行市場營銷，以吸引來自各地的游客。香港樂園東京機會威脅強勢弱勢當時無論是在美國本土還是在全世界，娛樂公園都是一個絕對新鮮的事物。a．迪斯尼的品牌優(yōu)勢b．迪斯尼的卡通明星效應c．沃爾特的天才構(gòu)想沃爾特創(chuàng)建樂園的計劃遭到董事會的反對，最大的理由就是迪斯尼缺乏經(jīng)營此類娛樂公園的經(jīng)驗，而且這是一筆不小的投資，經(jīng)營風險太大。除了缺乏經(jīng)營樂園經(jīng)驗之外，迪斯尼公司當時還面臨一個困擾，那就是銀根太緊，缺乏資金。主題公園外部環(huán)
7、境內(nèi)部環(huán)境迪斯尼樂園經(jīng)營管理模式五大特點：嚴密、獨特的主題策劃身臨其境的場景和歡樂融洽的氛圍游客需求的緊密結(jié)合持之以恒的創(chuàng)新科學的人力資源管理迪士尼消費品作為全球最大的品牌消費品授權(quán)商，迪士尼和全球廣泛的授權(quán)商合作推出包括服飾、玩具、食品等各種消費品,而博偉游戲集團負責迪士尼互動軟件的開發(fā)和發(fā)行。迪士尼直銷業(yè)務包括直銷網(wǎng)站和迪士尼專賣店。企業(yè)優(yōu)勢：1、精益求精打造品牌2、多元化的商業(yè)經(jīng)營3、跨越文化差異，拓展海外市場1、精益求精打造品牌下面是迪士尼品牌在《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)和InterBrand評出的世界品牌
8、價值100強（這是世界最權(quán)威的品牌評估機構(gòu)之一）中最近幾年的數(shù)據(jù)：品牌價值品牌核心——迪斯尼鼎盛之根本雖然迪士尼公司從1928年推出《威利汽船》以來已經(jīng)經(jīng)歷了近80年的發(fā)展，但是迪士尼這個品牌的核心卻一直都是沒有變的。它們就是：創(chuàng)新-Innovation品質(zhì)-Q
