涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

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1、涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用摘要：黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問(wèn)題，XX年以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中面臨的困境是報(bào)刊質(zhì)量不高、發(fā)行難度大、需求與供給脫節(jié)、農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁、為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息、展示最新農(nóng)業(yè)科技成果、提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的路

2、徑一是要拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍，二是要組建涉農(nóng)報(bào)紙專家顧問(wèn)團(tuán)，三是要建立媒體推廣模式，四是要加強(qiáng)媒體互動(dòng)和新媒體應(yīng)用。關(guān)鍵詞；農(nóng)業(yè);科技傳播;涉農(nóng)報(bào)紙黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問(wèn)題。XX年以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，要充分利用廣播電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供高效便捷、簡(jiǎn)明直觀、雙向互動(dòng)的服務(wù)。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、培養(yǎng)新型農(nóng)民等，都離不開(kāi)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播。今

3、年中央一號(hào)文件的出臺(tái)，更是給涉農(nóng)報(bào)刊帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸，大有可為。一、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的現(xiàn)狀改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)新聞傳媒業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，呈現(xiàn)出繁榮景象，種類日益增多、內(nèi)容日趨豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，然而，如此海量的信息主要滿足了城鎮(zhèn)居民和年輕人群的需求，屬于農(nóng)村讀者的只有很少一部分，直接面對(duì)農(nóng)村、面對(duì)農(nóng)民的報(bào)紙更少。根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)涉農(nóng)報(bào)紙僅占全國(guó)報(bào)紙總量的％。純粹的農(nóng)村

4、報(bào)、農(nóng)民報(bào)只有17種，占全國(guó)報(bào)紙比重的1%。涉農(nóng)報(bào)紙數(shù)量少、比重小、使其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用十分有限，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。綜合分析，影響涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用的因素主要有：（一）報(bào)刊質(zhì)量不高與晚報(bào)都市類報(bào)紙相比，涉農(nóng)報(bào)紙的內(nèi)容和版式還比較落后，尤其是農(nóng)業(yè)科技類的稿件質(zhì)量普遍不高、時(shí)效較差、內(nèi)容陳舊、過(guò)于雷同。相對(duì)于都市媒體，涉農(nóng)報(bào)紙采編難度大，采訪成本較高，直接影響了農(nóng)業(yè)科技傳播的質(zhì)量、速度和效果。（二）發(fā)行難度大涉農(nóng)報(bào)紙基本的受眾群集中在農(nóng)村，大多都依靠郵局發(fā)行。我國(guó)農(nóng)村地域廣

5、、地形復(fù)雜、交通不便、訂戶分散,給報(bào)刊的投放工作帶來(lái)一定困難，這些都嚴(yán)重地阻礙了涉農(nóng)類報(bào)紙覆蓋面的拓展。（三）需求與供給脫節(jié)涉農(nóng)報(bào)紙與農(nóng)民缺乏有效溝通，傳播的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)與農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際脫節(jié)嚴(yán)重，信息滯后或不適合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件;大量轉(zhuǎn)載高層宏觀信息，與我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相去甚遠(yuǎn)。（四）農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資大、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，受自然因素影響較大，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)電器修理、機(jī)械維修、電腦操作和烹飪技術(shù)等非農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)科技。加之，如今農(nóng)村居住人群中以中老年居

6、多。文化水平不高，大多數(shù)農(nóng)村人對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)資料的需求仍然較大，對(duì)科技知識(shí)、精神文化需求相對(duì)較弱，這也是報(bào)紙傳播農(nóng)業(yè)科技受阻的一個(gè)客觀原因。二、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作用我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，己經(jīng)到了更加依靠科技突破資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新階段，必須依靠農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中具有顯著的遞增效應(yīng)，傳播的頻次越高，農(nóng)民接受或運(yùn)用實(shí)用技術(shù)的可能性就越大，就越能促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民收入增加。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）

7、架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)對(duì)黨和國(guó)家農(nóng)業(yè)科技政策的宣傳和解讀,使這些政策能夠被千千萬(wàn)萬(wàn)的農(nóng)民所接受，為新農(nóng)村建設(shè)提供強(qiáng)大的思想保證和政策支持。其次，涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)刊登《讀者來(lái)信》、開(kāi)辦《讀者服務(wù)臺(tái)》等形式，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)科技、需要什么樣的農(nóng)業(yè)信息，向社會(huì)各界進(jìn)行傳達(dá)，滿足了廣大讀者的需求。第三,涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)《內(nèi)部通訊》、《送閱件》等形式，可以將農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的需求通過(guò)內(nèi)部渠道，向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)尤其是農(nóng)業(yè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行傳遞，為他們對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題做出決策提供有價(jià)值的參考。（二）為

8、農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是廣大農(nóng)民朋友迫切需要的“精神食糧”，涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)開(kāi)設(shè)種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)機(jī)服務(wù)臺(tái)等欄目，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和致富信息，開(kāi)拓農(nóng)民的致富門(mén)路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（三）展示最新農(nóng)業(yè)科技成果涉農(nóng)報(bào)紙利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀、看到農(nóng)業(yè)新