涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

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1、涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用摘要：黨和國家一直十分重視“三農(nóng)”問題，XX年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)9年成為中央一號文件的主題。今年中央一號文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。要傳播農(nóng)業(yè)科技知識，涉農(nóng)報紙責(zé)無旁貸。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中面臨的困境是報刊質(zhì)量不高、發(fā)行難度大、需求與供給脫節(jié)、農(nóng)民對接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁、為農(nóng)民提供實用的科技信息、展示最新農(nóng)業(yè)科技成果、提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的路

2、徑一是要拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍，二是要組建涉農(nóng)報紙專家顧問團，三是要建立媒體推廣模式，四是要加強媒體互動和新媒體應(yīng)用。關(guān)鍵詞；農(nóng)業(yè);科技傳播;涉農(nóng)報紙黨和國家一直十分重視“三農(nóng)”問題。XX年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)9年成為中央一號文件的主題。今年中央一號文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，要充分利用廣播電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供高效便捷、簡明直觀、雙向互動的服務(wù)。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、培養(yǎng)新型農(nóng)民等，都離不開農(nóng)業(yè)科技知識的傳播。今

3、年中央一號文件的出臺，更是給涉農(nóng)報刊帶來了新的發(fā)展機遇，要傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，涉農(nóng)報紙責(zé)無旁貸，大有可為。一、涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的現(xiàn)狀改革開發(fā)以來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國新聞傳媒業(yè)也取得了長足進步，呈現(xiàn)出繁榮景象，種類日益增多、內(nèi)容日趨豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)呈幾何級增長，然而，如此海量的信息主要滿足了城鎮(zhèn)居民和年輕人群的需求，屬于農(nóng)村讀者的只有很少一部分，直接面對農(nóng)村、面對農(nóng)民的報紙更少。根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：目前我國涉農(nóng)報紙僅占全國報紙總量的％。純粹的農(nóng)村

4、報、農(nóng)民報只有17種，占全國報紙比重的1%。涉農(nóng)報紙數(shù)量少、比重小、使其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用十分有限，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。綜合分析，影響涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用的因素主要有：（一）報刊質(zhì)量不高與晚報都市類報紙相比，涉農(nóng)報紙的內(nèi)容和版式還比較落后，尤其是農(nóng)業(yè)科技類的稿件質(zhì)量普遍不高、時效較差、內(nèi)容陳舊、過于雷同。相對于都市媒體，涉農(nóng)報紙采編難度大，采訪成本較高，直接影響了農(nóng)業(yè)科技傳播的質(zhì)量、速度和效果。（二）發(fā)行難度大涉農(nóng)報紙基本的受眾群集中在農(nóng)村，大多都依靠郵局發(fā)行。我國農(nóng)村地域廣

5、、地形復(fù)雜、交通不便、訂戶分散,給報刊的投放工作帶來一定困難，這些都嚴(yán)重地阻礙了涉農(nóng)類報紙覆蓋面的拓展。（三）需求與供給脫節(jié)涉農(nóng)報紙與農(nóng)民缺乏有效溝通，傳播的農(nóng)業(yè)科技知識與農(nóng)村生產(chǎn)實際脫節(jié)嚴(yán)重，信息滯后或不適合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件;大量轉(zhuǎn)載高層宏觀信息，與我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相去甚遠(yuǎn)。（四）農(nóng)民對接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資大、周期長、見效慢，受自然因素影響較大，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對電器修理、機械維修、電腦操作和烹飪技術(shù)等非農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)科技。加之，如今農(nóng)村居住人群中以中老年居

6、多。文化水平不高，大多數(shù)農(nóng)村人對物質(zhì)生產(chǎn)資料的需求仍然較大，對科技知識、精神文化需求相對較弱，這也是報紙傳播農(nóng)業(yè)科技受阻的一個客觀原因。二、涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用我國農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，己經(jīng)到了更加依靠科技突破資源環(huán)境約束、實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新階段，必須依靠農(nóng)業(yè)科技進步提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動生產(chǎn)率。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中具有顯著的遞增效應(yīng)，傳播的頻次越高，農(nóng)民接受或運用實用技術(shù)的可能性就越大，就越能促進新農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民收入增加。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）

7、架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁涉農(nóng)報紙通過對黨和國家農(nóng)業(yè)科技政策的宣傳和解讀,使這些政策能夠被千千萬萬的農(nóng)民所接受，為新農(nóng)村建設(shè)提供強大的思想保證和政策支持。其次，涉農(nóng)報紙通過刊登《讀者來信》、開辦《讀者服務(wù)臺》等形式，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)科技、需要什么樣的農(nóng)業(yè)信息，向社會各界進行傳達，滿足了廣大讀者的需求。第三,涉農(nóng)報紙通過《內(nèi)部通訊》、《送閱件》等形式，可以將農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的需求通過內(nèi)部渠道，向各級領(lǐng)導(dǎo)尤其是農(nóng)業(yè)部門的領(lǐng)導(dǎo)進行傳遞，為他們對“三農(nóng)”問題做出決策提供有價值的參考。（二）為

8、農(nóng)民提供實用的科技信息實用的農(nóng)業(yè)科技知識是廣大農(nóng)民朋友迫切需要的“精神食糧”，涉農(nóng)報紙通過開設(shè)種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)機服務(wù)臺等欄目，為農(nóng)民提供實用的科技知識和致富信息，開拓農(nóng)民的致富門路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟健康快速發(fā)展，從而為增強農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅實的基礎(chǔ)。（三）展示最新農(nóng)業(yè)科技成果涉農(nóng)報紙利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢，通過介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開發(fā)經(jīng)驗，讓農(nóng)民及時了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀、看到農(nóng)業(yè)新