系統(tǒng)工程學結課論文

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1、論文翻譯陳慧06092012張慧君06092024郭錦利0609203417在線和name-your-own-price拍賣一個文獻回顧:英勛公園和王昕目錄引言21介紹22網上拍賣的拍賣設計4最低價格4購買價格6持續(xù)時間83網上拍賣中競買人的行為10拍賣發(fā)燒11動態(tài)招標124在線拍賣的競爭125NYOP拍賣146結論和未來和研究1617引言最近隨著網上拍賣活動的爆炸性增長，市場機制的研究開發(fā)也越可觀。我們最近調查了關于拍賣設計理論性的，經驗性的和實驗性的影響參數（包括最低價格，購買價格和持續(xù)的時間）和網上

2、拍賣投標策略（包括參考價格，拍賣熱度和強有力的投標行為），以及在網上拍賣的文學處理競爭。我們也討論了name-your-own-price機制，即買方決定價格，買方既可以接受也可以不接受。這個文獻回顧為未來研究總結了一個建議性的議程。關鍵詞：網上拍賣，投標策略，NYOP機制，拍賣發(fā)燒，動態(tài)招標介紹互聯(lián)網的成長改變了古董，收藏品，消費電子品，首飾等市場。尤其是，網上拍賣成了進行業(yè)務交易最流行，最重要的的地點。如圖19.1.1所示，被廣泛認可的最大的網上拍賣地點的易趣，在過去的十年已經有了巨大的發(fā)展。從為豆寶

3、寶的收集者作交易的卑微起源，易趣在2006年的第四季度獲得了22億位固定的注冊用戶，代表了23%的增長率。這些使用者帶來了61億的訂單，這些單訂使易趣獲得了大量的貨物，即使它的交易平臺上所有成功的封閉的項目的總體價值目標是獲得14.4億美元，使增長率達到20%。除此之外，互聯(lián)網的出現(xiàn)和它廣泛的電子商務為公司提供了實驗革新的價格模式的機會。一個著名的例子就是NYOP模式，更普遍的是，網上討價還價的概念。在一個NYOP的環(huán)境，代替了宣布價格的是，賣主等待潛在顧客的出價，而他(她)可以接受可以拒絕。電子市場相對

4、舒適的辦理使價格機制是可見的，尤其是一些新出現(xiàn)的價格調解人，例如為航空公司售票，出租車費用，假期包裝實施NYOP模式的價格接線網。近些年來，隨著網上活動的爆發(fā)式增長和NYOP拍賣的同時發(fā)生為市場機制的學習帶來了大量的研究。這些大量容易得到的領域材料，革新拍賣設計特點的出現(xiàn)，精確，簡單的規(guī)則為投標人，賣家在拍賣平臺例如易趣創(chuàng)建了優(yōu)秀的17研究機會。這篇文章是對網上調查和NYOP拍賣的評論，因此提供了一個理論的，經驗的，實驗研究的概括。我們將這章限制在了最近研究的營銷領域的范圍內。特別的，我們根據網上拍賣和N

5、YOP拍賣兩個主要區(qū)域組織了這篇評論。盡管我們企圖覆蓋研究這個領域的所有方面，但是排除名譽建設，因為大多數反饋等級和拍賣結果的關系被經濟學家所研究，并且被經濟文獻(例如BajariandHorta?su,2004)所證明。我們?yōu)樵诮洕膶W中的網上拍賣作評論的Bajariand和Horta?su提供有興趣的讀者，有興趣的讀者同樣可以選擇去讀一些近期的刊物（例如Ockenfelsetal.,2006;Pinkeretal.,2003）并且討論關于網上拍賣的文章（例如Chakravartietal.,2002;

6、Cheemaetal.,2005)）。文章剩下的部分有如下安排。在第二章節(jié)，我們討論了拍賣設計參數（例如最低的投標，購買價格，持續(xù)的時間）對拍賣結果影響的相關研究。然后，在第三章節(jié)，我們詳細的研究表明投標人易受靜態(tài)的和動態(tài)的環(huán)境影響，并且允許環(huán)境因素或者不相關的指示去影響他們的決策。這個章節(jié)包括了最近研究的關于參考價格的影響的見解，拍賣的狂熱和投標結果的投標動態(tài)。在第四章節(jié)，我們討論了關于在線拍賣的投標行為競爭的沖擊力。除此之外，在第五章節(jié)我們介紹了關于NYOP拍賣機制的研究結果。在第六章節(jié)，我們概括了未

7、來研究的方向。171網上拍賣的拍賣設計網上拍賣有著周密而簡單的規(guī)則，這個規(guī)則使理論分析更加的便利，因為它限制了銷售參與者復雜的決策。大量的數據可以很容易的以電子的形式，使實驗為基礎的研究更加便利。結果，關于網上拍賣的文著很快出版了關于多樣的拍賣結果的拍賣設計參數的影響。在這一章節(jié)，我們在網上拍賣實驗性的，理論研究性等混合的基礎上，討論了關于網上拍賣結果賣者設計參數（例如最低報價，購買價格，持續(xù)的時間）的影響的研究結果。最低價格最低出價（或者開始價格或者最低出價）代表了保留價格的一種形式，經常是公開式地或者

8、是合同式的。當賣方設置的最低報價低于她的估價，她就會將這個策略和另一個秘密保留的價格或者雇傭的騙子的報價相結合。后面兩個不會被公開；雇傭的騙子的報價是一種欺騙的形式。然而，它們對最低價格有著相似的影響：貿易在最終最高的價格高于秘密保留的價格和雇傭的騙子報的價格發(fā)生。盡管細節(jié)可能不同，理論模式也共享了代表這個領域的早期思想研究的預言。第一個基本的假說陳述了保留價格（無論是公開的還是秘密的）應該減少拍賣活動中的投標和投標者的數量。