系統(tǒng)工程學(xué)結(jié)課論文

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1、論文翻譯陳慧06092012張慧君06092024郭錦利0609203417在線和name-your-own-price拍賣一個(gè)文獻(xiàn)回顧:英勛公園和王昕目錄引言21介紹22網(wǎng)上拍賣的拍賣設(shè)計(jì)4最低價(jià)格4購(gòu)買價(jià)格6持續(xù)時(shí)間83網(wǎng)上拍賣中競(jìng)買人的行為10拍賣發(fā)燒11動(dòng)態(tài)招標(biāo)124在線拍賣的競(jìng)爭(zhēng)125NYOP拍賣146結(jié)論和未來和研究1617引言最近隨著網(wǎng)上拍賣活動(dòng)的爆炸性增長(zhǎng)，市場(chǎng)機(jī)制的研究開發(fā)也越可觀。我們最近調(diào)查了關(guān)于拍賣設(shè)計(jì)理論性的，經(jīng)驗(yàn)性的和實(shí)驗(yàn)性的影響參數(shù)（包括最低價(jià)格，購(gòu)買價(jià)格和持續(xù)的時(shí)間）和網(wǎng)上

2、拍賣投標(biāo)策略（包括參考價(jià)格，拍賣熱度和強(qiáng)有力的投標(biāo)行為），以及在網(wǎng)上拍賣的文學(xué)處理競(jìng)爭(zhēng)。我們也討論了name-your-own-price機(jī)制，即買方?jīng)Q定價(jià)格，買方既可以接受也可以不接受。這個(gè)文獻(xiàn)回顧為未來研究總結(jié)了一個(gè)建議性的議程。關(guān)鍵詞：網(wǎng)上拍賣，投標(biāo)策略，NYOP機(jī)制，拍賣發(fā)燒，動(dòng)態(tài)招標(biāo)介紹互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)改變了古董，收藏品，消費(fèi)電子品，首飾等市場(chǎng)。尤其是，網(wǎng)上拍賣成了進(jìn)行業(yè)務(wù)交易最流行，最重要的的地點(diǎn)。如圖19.1.1所示，被廣泛認(rèn)可的最大的網(wǎng)上拍賣地點(diǎn)的易趣，在過去的十年已經(jīng)有了巨大的發(fā)展。從為豆寶

3、寶的收集者作交易的卑微起源，易趣在2006年的第四季度獲得了22億位固定的注冊(cè)用戶，代表了23%的增長(zhǎng)率。這些使用者帶來了61億的訂單，這些單訂使易趣獲得了大量的貨物，即使它的交易平臺(tái)上所有成功的封閉的項(xiàng)目的總體價(jià)值目標(biāo)是獲得14.4億美元，使增長(zhǎng)率達(dá)到20%。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和它廣泛的電子商務(wù)為公司提供了實(shí)驗(yàn)革新的價(jià)格模式的機(jī)會(huì)。一個(gè)著名的例子就是NYOP模式，更普遍的是，網(wǎng)上討價(jià)還價(jià)的概念。在一個(gè)NYOP的環(huán)境，代替了宣布價(jià)格的是，賣主等待潛在顧客的出價(jià)，而他(她)可以接受可以拒絕。電子市場(chǎng)相對(duì)

4、舒適的辦理使價(jià)格機(jī)制是可見的，尤其是一些新出現(xiàn)的價(jià)格調(diào)解人，例如為航空公司售票，出租車費(fèi)用，假期包裝實(shí)施NYOP模式的價(jià)格接線網(wǎng)。近些年來，隨著網(wǎng)上活動(dòng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和NYOP拍賣的同時(shí)發(fā)生為市場(chǎng)機(jī)制的學(xué)習(xí)帶來了大量的研究。這些大量容易得到的領(lǐng)域材料，革新拍賣設(shè)計(jì)特點(diǎn)的出現(xiàn)，精確，簡(jiǎn)單的規(guī)則為投標(biāo)人，賣家在拍賣平臺(tái)例如易趣創(chuàng)建了優(yōu)秀的17研究機(jī)會(huì)。這篇文章是對(duì)網(wǎng)上調(diào)查和NYOP拍賣的評(píng)論，因此提供了一個(gè)理論的，經(jīng)驗(yàn)的，實(shí)驗(yàn)研究的概括。我們將這章限制在了最近研究的營(yíng)銷領(lǐng)域的范圍內(nèi)。特別的，我們根據(jù)網(wǎng)上拍賣和N

5、YOP拍賣兩個(gè)主要區(qū)域組織了這篇評(píng)論。盡管我們企圖覆蓋研究這個(gè)領(lǐng)域的所有方面，但是排除名譽(yù)建設(shè)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)反饋等級(jí)和拍賣結(jié)果的關(guān)系被經(jīng)濟(jì)學(xué)家所研究，并且被經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)(例如BajariandHorta?su,2004)所證明。我們?yōu)樵诮?jīng)濟(jì)文學(xué)中的網(wǎng)上拍賣作評(píng)論的Bajariand和Horta?su提供有興趣的讀者，有興趣的讀者同樣可以選擇去讀一些近期的刊物（例如Ockenfelsetal.,2006;Pinkeretal.,2003）并且討論關(guān)于網(wǎng)上拍賣的文章（例如Chakravartietal.,2002;

6、Cheemaetal.,2005)）。文章剩下的部分有如下安排。在第二章節(jié)，我們討論了拍賣設(shè)計(jì)參數(shù)（例如最低的投標(biāo)，購(gòu)買價(jià)格，持續(xù)的時(shí)間）對(duì)拍賣結(jié)果影響的相關(guān)研究。然后，在第三章節(jié)，我們?cè)敿?xì)的研究表明投標(biāo)人易受靜態(tài)的和動(dòng)態(tài)的環(huán)境影響，并且允許環(huán)境因素或者不相關(guān)的指示去影響他們的決策。這個(gè)章節(jié)包括了最近研究的關(guān)于參考價(jià)格的影響的見解，拍賣的狂熱和投標(biāo)結(jié)果的投標(biāo)動(dòng)態(tài)。在第四章節(jié)，我們討論了關(guān)于在線拍賣的投標(biāo)行為競(jìng)爭(zhēng)的沖擊力。除此之外，在第五章節(jié)我們介紹了關(guān)于NYOP拍賣機(jī)制的研究結(jié)果。在第六章節(jié)，我們概括了未

7、來研究的方向。171網(wǎng)上拍賣的拍賣設(shè)計(jì)網(wǎng)上拍賣有著周密而簡(jiǎn)單的規(guī)則，這個(gè)規(guī)則使理論分析更加的便利，因?yàn)樗拗屏虽N售參與者復(fù)雜的決策。大量的數(shù)據(jù)可以很容易的以電子的形式，使實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的研究更加便利。結(jié)果，關(guān)于網(wǎng)上拍賣的文著很快出版了關(guān)于多樣的拍賣結(jié)果的拍賣設(shè)計(jì)參數(shù)的影響。在這一章節(jié)，我們?cè)诰W(wǎng)上拍賣實(shí)驗(yàn)性的，理論研究性等混合的基礎(chǔ)上，討論了關(guān)于網(wǎng)上拍賣結(jié)果賣者設(shè)計(jì)參數(shù)（例如最低報(bào)價(jià)，購(gòu)買價(jià)格，持續(xù)的時(shí)間）的影響的研究結(jié)果。最低價(jià)格最低出價(jià)（或者開始價(jià)格或者最低出價(jià)）代表了保留價(jià)格的一種形式，經(jīng)常是公開式地或者

8、是合同式的。當(dāng)賣方設(shè)置的最低報(bào)價(jià)低于她的估價(jià)，她就會(huì)將這個(gè)策略和另一個(gè)秘密保留的價(jià)格或者雇傭的騙子的報(bào)價(jià)相結(jié)合。后面兩個(gè)不會(huì)被公開；雇傭的騙子的報(bào)價(jià)是一種欺騙的形式。然而，它們對(duì)最低價(jià)格有著相似的影響：貿(mào)易在最終最高的價(jià)格高于秘密保留的價(jià)格和雇傭的騙子報(bào)的價(jià)格發(fā)生。盡管細(xì)節(jié)可能不同，理論模式也共享了代表這個(gè)領(lǐng)域的早期思想研究的預(yù)言。第一個(gè)基本的假說陳述了保留價(jià)格（無論是公開的還是秘密的）應(yīng)該減少拍賣活動(dòng)中的投標(biāo)和投標(biāo)者的數(shù)量。