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《濰坊微盟微信推廣方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、.....“智慧鳶都”微信推廣方案策劃人:劉美真時(shí)間:2015.3.6word格式.整理版.....目錄一、前言1二、平臺(tái)功能1三、推廣目標(biāo)1四、微信推廣方案1(一)建立“智慧鳶都”微信公眾號(hào)11、微信公共平臺(tái)功能分析12、微信主界面2(二)推廣策略21、掃描二維碼22、軟文推送23、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)2(三)推廣方式3一、線上推廣3二、線下推廣4五、工作分配及數(shù)據(jù)分析5(一)前期工作5(二)日常工作5(三)數(shù)據(jù)分析5附件一word格式.整理版.....一、前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點(diǎn)市之一,為不斷的促進(jìn)濰坊信息化發(fā)展、提高市民生活水平而不懈努力。隨著
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展,使得我們有能力加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在民生領(lǐng)域的普及和應(yīng)用,把“人與公共服務(wù)”通過(guò)手機(jī)微信全面連接起來(lái),實(shí)現(xiàn)智慧民生,打造更有魅力的“智慧鳶都”。二、平臺(tái)功能“智慧鳶都”微信公共平臺(tái),為濰坊市民提供生活便利及實(shí)惠,拓寬商家服務(wù)范圍,打造濰坊最具影響力的服務(wù)平臺(tái)。三、推廣目標(biāo):一個(gè)月添加20000用戶四、微信推廣方案(一)建立“智慧鳶都”微信公眾號(hào)1、微信公共平臺(tái)功能分析微信訂閱號(hào)的主要功能有:(1)24小時(shí)內(nèi)可以群發(fā)一條信息,信息會(huì)直接出現(xiàn)在訂閱號(hào)的文件夾中。(2)訂閱號(hào)群發(fā)的信息,將會(huì)被放入對(duì)方的訂閱號(hào)文件夾中,需要點(diǎn)擊兩次。(3)訂閱
3、號(hào)獲得自定義菜單,需要交300元費(fèi)用,并申請(qǐng)騰訊的微信認(rèn)證。微信服務(wù)號(hào)的主要功能有:(1)可直接獲得自定義菜單,不需要通過(guò)騰訊的微信認(rèn)證(2)在一個(gè)自然月內(nèi),可以發(fā)4條群發(fā)信息。(3)發(fā)的信息會(huì)有信息提示,并顯示在對(duì)方的聊天列表中。(4)服務(wù)號(hào)通過(guò)認(rèn)證后可以申請(qǐng)開(kāi)通微信支付。word格式.整理版.....縱觀以上兩種功能,我們很容易就能看出微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的區(qū)別,由于“智慧鳶都”作為一個(gè)為市民提供服務(wù)的綜合平臺(tái),可考慮申請(qǐng)微信服務(wù)號(hào),每周一次精準(zhǔn)、高質(zhì)量信息推送。1、微信主界面微信主界面主要分三個(gè)模塊:(1)智?查詢:違章查詢、快遞查詢、公共自行車、
4、天氣查詢、濰坊影訊(2)慧?生活:家政服務(wù)、我是吃貨、商家優(yōu)惠、搶紅包、游戲?qū)^(qū)(3)特色鳶都:特色商家(微場(chǎng)景)、賺福利(v店)、聯(lián)系我們(一)推廣策略1、掃描二維碼利用利益驅(qū)動(dòng)的方式,通過(guò)“掃一掃,搶紅包,100%中獎(jiǎng)”、微助力、合體紅包、拆禮盒等方式,抓住人們愛(ài)貪小便宜的心理,促使目標(biāo)群體添加關(guān)注,成為我們的粉絲。紅包金額設(shè)置為均額,具體紅包金額可根據(jù)預(yù)算來(lái)制定。利益大小設(shè)計(jì)需好好拿捏一下,力度太大,可能不賺錢或虧損,力度太小,可能無(wú)動(dòng)于衷。2、軟文推送策劃精彩的微信營(yíng)銷文案內(nèi)容,激發(fā)分時(shí)情感上的共鳴從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的動(dòng)力。例如寫一些分享類、心靈
5、雞湯類、幽默笑話類、價(jià)值類的文章,發(fā)布到各大論壇、社交平臺(tái),通過(guò)情感共鳴或者獨(dú)特見(jiàn)解吸引目標(biāo)群體,最后可編輯上“智慧鳶都”的微信號(hào)及二維碼。軟文內(nèi)容的確立首先要找到目標(biāo)客群想要聽(tīng)的話,要留住目標(biāo)客群,就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。?只有微信軟文質(zhì)量高了,才能加大轉(zhuǎn)發(fā)量、增多粉絲量。?word格式.整理版.....3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)(1)互動(dòng)活動(dòng):與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等,增強(qiáng)朋友間的密切關(guān)系,獲得活動(dòng)禮物,進(jìn)而關(guān)注”智慧鳶都“公眾號(hào)。(2)參與方式:只要介紹5位新朋友關(guān)注“智慧鳶都”微信,并把新關(guān)注朋友的微信號(hào)通過(guò)后臺(tái)留言告訴我們即
6、可獲取獎(jiǎng)品一份。(一)推廣方式關(guān)于“智慧鳶都”微信推廣,主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲:1、線上推廣(1)利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、QQ號(hào)、QQ群、QQ空間、QQ簽名等一切可以利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號(hào),進(jìn)行宣傳,防止粉絲使用手機(jī)查看此社交平臺(tái)時(shí)無(wú)法直接掃描二維碼。同時(shí),在論壇里可以將二維碼做成簽名圖片,這樣子幾乎每一次評(píng)論都是一次宣傳推廣,且不容易被刪。(2)通過(guò)微信、陌陌等社交軟件,利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進(jìn)行推廣。設(shè)置比較好的個(gè)性簽名,然后查看附近的人,你就可以被別人看到,如果你的簽名吸引了別人,
7、就有可能獲得關(guān)注。因?yàn)槲覀兏浇娜水吘褂邢?,所以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效,并且你的地址信息就會(huì)保留一個(gè)小時(shí)左右。這一個(gè)小時(shí)如果機(jī)會(huì)好可以獲得30人以上的關(guān)注??梢愿浇恕⑵髌俊u一搖交互同時(shí)使用。(3)通過(guò)搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動(dòng)、合體紅包等方式進(jìn)行好友互動(dòng),從而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享,擴(kuò)大在朋友圈的曝光度,增加“智慧鳶都”word格式.整理版.....粉絲數(shù)量。好友數(shù)量*20%=閱讀量,閱讀量*10%=關(guān)注量,例如:愛(ài)華廣告總共50名員工,若每名員工的微信通訊好友為200人,關(guān)注量≈50*200*10%=1000。(4)借助微盟用戶、周
8、邊云用戶在其已有的微信平臺(tái)上宣傳“智慧鳶都”微信號(hào)及二維碼,成為“智慧鳶都”的商家會(huì)員,會(huì)在“