濰坊微盟微信推廣方案

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1、.....“智慧鳶都”微信推廣方案策劃人:劉美真時間:2015.3.6word格式.整理版.....目錄一、前言1二、平臺功能1三、推廣目標1四、微信推廣方案1(一)建立“智慧鳶都”微信公眾號11、微信公共平臺功能分析12、微信主界面2(二)推廣策略21、掃描二維碼22、軟文推送23、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)2(三)推廣方式3一、線上推廣3二、線下推廣4五、工作分配及數(shù)據(jù)分析5(一)前期工作5(二)日常工作5(三)數(shù)據(jù)分析5附件一word格式.整理版.....一、前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點市之一,為不斷的促進濰坊信息化發(fā)展、提高市民生活水平而不懈努力。隨著

2、移動互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展,使得我們有能力加快移動互聯(lián)網(wǎng)在民生領(lǐng)域的普及和應(yīng)用,把“人與公共服務(wù)”通過手機微信全面連接起來,實現(xiàn)智慧民生,打造更有魅力的“智慧鳶都”。二、平臺功能“智慧鳶都”微信公共平臺,為濰坊市民提供生活便利及實惠,拓寬商家服務(wù)范圍,打造濰坊最具影響力的服務(wù)平臺。三、推廣目標:一個月添加20000用戶四、微信推廣方案(一)建立“智慧鳶都”微信公眾號1、微信公共平臺功能分析微信訂閱號的主要功能有:(1)24小時內(nèi)可以群發(fā)一條信息,信息會直接出現(xiàn)在訂閱號的文件夾中。(2)訂閱號群發(fā)的信息,將會被放入對方的訂閱號文件夾中,需要點擊兩次。(3)訂閱

3、號獲得自定義菜單,需要交300元費用,并申請騰訊的微信認證。微信服務(wù)號的主要功能有:(1)可直接獲得自定義菜單,不需要通過騰訊的微信認證(2)在一個自然月內(nèi),可以發(fā)4條群發(fā)信息。(3)發(fā)的信息會有信息提示,并顯示在對方的聊天列表中。(4)服務(wù)號通過認證后可以申請開通微信支付。word格式.整理版.....縱觀以上兩種功能,我們很容易就能看出微信訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別,由于“智慧鳶都”作為一個為市民提供服務(wù)的綜合平臺,可考慮申請微信服務(wù)號,每周一次精準、高質(zhì)量信息推送。1、微信主界面微信主界面主要分三個模塊:(1)智?查詢:違章查詢、快遞查詢、公共自行車、

4、天氣查詢、濰坊影訊(2)慧?生活:家政服務(wù)、我是吃貨、商家優(yōu)惠、搶紅包、游戲?qū)^(qū)(3)特色鳶都:特色商家(微場景)、賺福利(v店)、聯(lián)系我們(一)推廣策略1、掃描二維碼利用利益驅(qū)動的方式,通過“掃一掃,搶紅包,100%中獎”、微助力、合體紅包、拆禮盒等方式,抓住人們愛貪小便宜的心理,促使目標群體添加關(guān)注,成為我們的粉絲。紅包金額設(shè)置為均額,具體紅包金額可根據(jù)預(yù)算來制定。利益大小設(shè)計需好好拿捏一下,力度太大,可能不賺錢或虧損,力度太小,可能無動于衷。2、軟文推送策劃精彩的微信營銷文案內(nèi)容,激發(fā)分時情感上的共鳴從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的動力。例如寫一些分享類、心靈

5、雞湯類、幽默笑話類、價值類的文章,發(fā)布到各大論壇、社交平臺,通過情感共鳴或者獨特見解吸引目標群體,最后可編輯上“智慧鳶都”的微信號及二維碼。軟文內(nèi)容的確立首先要找到目標客群想要聽的話,要留住目標客群,就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。?只有微信軟文質(zhì)量高了,才能加大轉(zhuǎn)發(fā)量、增多粉絲量。?word格式.整理版.....3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)(1)互動活動:與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等,增強朋友間的密切關(guān)系,獲得活動禮物,進而關(guān)注”智慧鳶都“公眾號。(2)參與方式:只要介紹5位新朋友關(guān)注“智慧鳶都”微信,并把新關(guān)注朋友的微信號通過后臺留言告訴我們即

6、可獲取獎品一份。(一)推廣方式關(guān)于“智慧鳶都”微信推廣,主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲:1、線上推廣(1)利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、QQ號、QQ群、QQ空間、QQ簽名等一切可以利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號,進行宣傳,防止粉絲使用手機查看此社交平臺時無法直接掃描二維碼。同時,在論壇里可以將二維碼做成簽名圖片,這樣子幾乎每一次評論都是一次宣傳推廣,且不容易被刪。(2)通過微信、陌陌等社交軟件,利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進行推廣。設(shè)置比較好的個性簽名,然后查看附近的人,你就可以被別人看到,如果你的簽名吸引了別人,

7、就有可能獲得關(guān)注。因為我們附近的人畢竟有限,所以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效,并且你的地址信息就會保留一個小時左右。這一個小時如果機會好可以獲得30人以上的關(guān)注??梢愿浇?、漂流瓶、搖一搖交互同時使用。(3)通過搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動、合體紅包等方式進行好友互動,從而進行轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享,擴大在朋友圈的曝光度,增加“智慧鳶都”word格式.整理版.....粉絲數(shù)量。好友數(shù)量*20%=閱讀量,閱讀量*10%=關(guān)注量,例如:愛華廣告總共50名員工,若每名員工的微信通訊好友為200人,關(guān)注量≈50*200*10%=1000。(4)借助微盟用戶、周

8、邊云用戶在其已有的微信平臺上宣傳“智慧鳶都”微信號及二維碼,成為“智慧鳶都”的商家會員,會在“

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