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《電影微博營(yíng)銷(xiāo)-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、碩士學(xué)位論文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博建設(shè)理念的不斷創(chuàng)新，以及微博用戶(hù)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，微博的社會(huì)化功能得到加強(qiáng)的同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯出來(lái)。在微博大行其道的今天，微博正以其以小博大的特點(diǎn)贏得電影營(yíng)銷(xiāo)推廣人的重點(diǎn)關(guān)注，電影微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)，并且成為目前最重要的電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)對(duì)大量電影微博營(yíng)銷(xiāo)案例的研究、相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析以及不同電影營(yíng)銷(xiāo)方式之間的比較，得出了電影微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值、特點(diǎn)、模式以及存在的問(wèn)題。首先，電影微博營(yíng)銷(xiāo)不僅有利于電影營(yíng)銷(xiāo)渠道的完善，而且在提升電影品牌影響力以及培養(yǎng)電影受眾忠誠(chéng)度方面也起到了至關(guān)重要的作用；其次，與
2、電影的其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比，電影微博營(yíng)銷(xiāo)除了具有互動(dòng)式信息溝通、病毒式傳播擴(kuò)散、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化等特點(diǎn)外，還具備信息實(shí)時(shí)同步化、營(yíng)銷(xiāo)成本低廉化、傳播主體多元化等獨(dú)有特性，在電影微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和實(shí)踐中，逐漸形成了微博病毒營(yíng)銷(xiāo)、微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微博情感營(yíng)銷(xiāo)等模式，通過(guò)對(duì)上述模式的運(yùn)用，電影微博營(yíng)銷(xiāo)得到了進(jìn)一步的完善與發(fā)展，并且在實(shí)踐中證明了其強(qiáng)大的傳播價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；再者，作為一種全新的電影營(yíng)銷(xiāo)方式，由于主客觀條件的制約，在實(shí)際的電影微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，存在著微博營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱、微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手段不足、微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)等問(wèn)題。基于電影微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、模式，對(duì)于電影微博
3、營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)首先從樹(shù)立電影微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理念出發(fā)，然后加快電影微博營(yíng)銷(xiāo)的手段創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)電影微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的控制，并且對(duì)微博以及其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現(xiàn)電影微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。關(guān)鍵詞：電影；微博；微博營(yíng)銷(xiāo)II碩士學(xué)位論文AbstractAlongwiththeinternettechnologydevelopment,microblogconstructionideainnovation,aswellasmicrobloguserswidenedsharply,microblogsocializationfunctionstreng
4、thenedatthesametime,itscommercialvaluealsograduallyemerges.microblogispopulartoday,duetoitscharacteristics,microblogwinthemoviemarketingpeople'sfocuson,themoviemicroblogmarketingvalueweredeveloped,andbecomethemostimportantfilmnetworkmarketingmethods.Basedonalargenumberoffilmmicrob
5、logmarketingcaseresearch,analysisofthedocumentsanddifferentfilmcomparisonbetweenthemarketingmode,itisconcludedthatthemoviemicroblogmarketingvalue,thecharacteristic,themodeandtheexistingproblems.Firstofall,themoviemicroblogmarketingisnotonlybeneficialtotheimprovementofthemoviemarke
6、tingchannel,andintheascensionofmoviebrandinfluenceandcultivatingmovieaudienceloyaltyalsoplayedacrucialrole;Secondly,therestofthemoviemarketingway,themoviemicroblogmarketingbesidesinteractiveinformationcommunication,virustypespreaddiffusion,targetaudienceaccurate,alsohasthereal-tim
7、esynchronizationofinformation,lowmarketingcost,communication,suchasdiversificationofuniquecharacteristics,inthefilmmicroblogmarketingdevelopmentandpractice,itgraduallyformedamicroblogviralmarketing,microbloginteractivemarketing,microblogemotionalmarketingmode,throughtheuseoftheabo
8、vemodel,thefilmmicroblogmarketing
