大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究

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1、學(xué)校代碼：１０００４密級(jí)：公開拆別又ｉＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ？？碩±學(xué)位論文大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究作者姓名ｉｆ肖ｎ學(xué)科專業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)教師曾進(jìn)副教授、培養(yǎng)院系辜通運(yùn)輸學(xué)院３Ｉ－１＊■ｉｎｉ＾ｉｚｚｚｚ如交追又攀碩±學(xué)位論文大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｉｃｒｏｂｌｏｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｆｉｌｍｇｇｇｙｉｎｂｉｇｄａｔａｅｒａ作者：斬肖楠導(dǎo)師；曾進(jìn)北京交通大學(xué)２０

2、１６年６月學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書。本學(xué)位論文作者完全了解北巧交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定特，授權(quán)北京交通大學(xué)可１＾將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)巧檢索。、提供閱覽服務(wù)，并采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編Ｗ供查閱和借閱同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。學(xué)?？桑诪榇嬖陴^際合作關(guān)系的兄弟高校用戶提供文獻(xiàn)傳遞服務(wù)和交換服務(wù)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）；學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名１簽字曰期：月＾＾：如／《年月詩(shī)円簽字円期１學(xué)校代碼：０００４密級(jí)：公開北京交通大學(xué)碩±學(xué)位論文大數(shù)據(jù)

3、時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｉｃｒｏｂｌｏｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｆｉｌｍｇｇｇｙｉｎｂｉｄａｔａｅｒａｇ作者姓名；斬肖楠學(xué)號(hào)：１３１２０９７２導(dǎo)師姓名；曾進(jìn)職稱：副教授學(xué)位類別：管理學(xué)碩±學(xué)位級(jí)別：碩±學(xué)科專業(yè)：電子商務(wù)研究方向：電子商務(wù)技術(shù)與應(yīng)用北京交通大學(xué)２０化年６月致謝首先我要感謝我的恩師曾進(jìn)老師，從進(jìn)校到現(xiàn)在的兩年多時(shí)間巧．乂論廷節(jié)習(xí)、、研究還是工作，曾進(jìn)老師都給予了我悉必的指導(dǎo)和教誨。曾進(jìn)老師學(xué)淵憐、為人寬厚正直、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為我樹立了為

4、人做事的光輝榜樣。我的論文從選題。寫作、修改到定稿，無不滲透著導(dǎo)師的必血在此謹(jǐn)向曾進(jìn)老師表示誠(chéng)孽的敬意和衷也的感謝。由于本文涉及的實(shí)證研究，多次在新浪微博數(shù)據(jù)中也進(jìn)行問卷調(diào)査及數(shù)據(jù)收集，我的實(shí)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)和同事在調(diào)查過程中給予了我很大的幫助，在此表示誠(chéng)孽的感謝。同時(shí)一展的研究工作是，還要感謝參考文獻(xiàn)中所列出的每位作者，他們所開本文研究得Ｗ進(jìn)行的前提。一最后，感謝我的師兄、師姐們，感謝兩年來與我起學(xué)習(xí)的班級(jí)同學(xué)、，巧處的室友，感謝他們?cè)谏顚W(xué)習(xí)中給予我的關(guān)必與幫助巧我感巧到了集化生活的溫媛。巧北京父通大學(xué)碩＋學(xué)化論義＾摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建

5、設(shè)的發(fā)展及居民消費(fèi)觀念的改變摘要，電影市場(chǎng)受到越來越多人的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)的屯肢鮮銷，中國(guó)電影急需尋求新的營(yíng)銷模式模式已經(jīng)落伍。近年來，固內(nèi)很多屯跋述過微博實(shí)現(xiàn)了票房的大幅度提升，這讓人注意到微博在電影營(yíng)銷中的重嬰地化。微憐營(yíng)銷策略的研究，對(duì)于電影實(shí)現(xiàn)效益飛升有重要的參考價(jià)值。本文從當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景出發(fā)，基于筆者在新浪微博長(zhǎng)期實(shí)習(xí)中不斷收集得到的樣本數(shù)據(jù)，構(gòu)建了國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型和層次選擇模型，依據(jù)電影不同的宣傳階段匹配不同策略模式，并通過實(shí)例驗(yàn)證了模型的合理性和可用性，為國(guó)產(chǎn)電影一微博營(yíng)銷提供

6、定的理論參考和建議。本文具體工作如下：首先，，從國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手研究傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的特點(diǎn)和營(yíng)銷手段，通過分析新時(shí)代下傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的問題，指出新興微博電影營(yíng)銷模式可Ｗ更好地解決這些問題并幫助電影實(shí)現(xiàn)效益飛升與成本節(jié)約。然后，，在國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷特點(diǎn)和觀影人群厲性分析的基礎(chǔ)上構(gòu)處閩產(chǎn)屯影微博營(yíng)銷策略因子分析模型。通過大量國(guó)產(chǎn)電影樣例的分析得出效架跋響主Ｗ子，Ｗ此為依據(jù)制定合理的國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略。通過專家評(píng)價(jià)法中調(diào)査問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，建立國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略層次選擇模型，探討在電影不同宣傳階段的策略選擇。依據(jù)電影宜傳的前期、中期、レ

7、后期分別進(jìn)行硏究并總結(jié)不同策略模式，ッ期為影片在不同宣傳時(shí)期的策略選擇提供參考。最后，《后會(huì)無期》和《左耳》為實(shí)例研究對(duì)象，在主因子分析模型基礎(chǔ)上對(duì)比了兩部電影的微巧營(yíng)銷效果，分析了兩部電影的微博主和徹巧內(nèi)容特征，并根據(jù)層次選擇模型分仍了營(yíng)銷效果較好的《后會(huì)無期》在不同宜傳時(shí)期微搏營(yíng)銷策略的選擇。：化本文旨在系統(tǒng)和科學(xué)的電影微博營(yíng)銷策略支巧國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷頭，通過國(guó)產(chǎn)電影徵巧營(yíng)銷巧略因子分祈模型和層次選擇模型的建立，為國(guó)產(chǎn)電影不同