終稿無印良品案例分析PPT

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1、MUJI無印良品企業(yè)案例分析無印良品是一個日本雜貨品牌，產(chǎn)品類別從化妝品、文具、食品到家居用品等一應(yīng)俱全。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。其主要種類有服裝鞋包、嬰幼兒用品、家具家電、護膚用品和生活雜貨等?！盁o印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。該理念在產(chǎn)品設(shè)計上體現(xiàn)在原材料的選擇、生產(chǎn)工藝的改善和產(chǎn)品的包裝上?！浩放坪喗椤籑UJI無印良品「SWOT分析」「行業(yè)環(huán)

2、境分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」原材料的選擇、生產(chǎn)工藝的改善和產(chǎn)品的包裝上規(guī)模經(jīng)濟：無印良品創(chuàng)辦至今已有30年，在本國以及世界范圍內(nèi)銷售、制造、營銷等方面都形成了良好的模式，形成了規(guī)模經(jīng)濟。產(chǎn)品差異化：主營雜貨，在產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)以及理念方面有很大創(chuàng)新，產(chǎn)品差異化程度高。顧客忠誠度高，形成了進入壁壘。資本要求：雜貨和零售業(yè)對于資本要求不高，因此可以面對大量的新進入者。轉(zhuǎn)換成本：顧客的轉(zhuǎn)換成本總體較高。獨特的品牌體驗和產(chǎn)品體驗，并且無印良品推出了顧客忠誠計劃，顧客參與產(chǎn)品設(shè)計。顧客對無印良品好感度居日本第一，雙方關(guān)系緊密，對于新進入者來說不利。分

3、銷渠道的獲得：無印良品網(wǎng)上商城和實體店都發(fā)展的比較成熟，分銷網(wǎng)絡(luò)完善。新進入者要參與到分銷中，必須面對降價等局面。與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢：無印良品的成本優(yōu)勢大。在地理、原材料來源、價格方面存在巨大的優(yōu)勢.新進入者這些優(yōu)勢是無法復(fù)制的?！盒逻M入者的威脅』「SWOT分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」無印良品選擇最適宜的材料進行產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。原材料的供方遍布世界，各地采購原材料的方式使得商品制作成本大大降低，并且市場集中程度不高原材料的良好品質(zhì)是無印良品獲得成功的關(guān)鍵之一，這是供方的優(yōu)勢?！汗┓阶h價能力』「SWOT分析」「優(yōu)勢來源」「競

4、爭戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」在海外有206間商鋪，以及網(wǎng)上商城，買方購買量大。買方購買的產(chǎn)品的總數(shù)額占無印良品年收入比重大。無印良品產(chǎn)品的差異化比較大，不是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，買方不能進行后向整合。買方主要注重?zé)o印良品的產(chǎn)品理念及價值，轉(zhuǎn)換成本不低?！嘿I方議價能力』「SWOT分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」由于無印良品涉及到生活用品的方方面面，隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，必定會出現(xiàn)越來越多更能迎合消費者需求的替代品。除此之外，我們認為，對于無印良品來說，它賣的是一種簡約、自然、富質(zhì)感的生活方式，一種生活理念，因而它的替代品就是能為消費者提供類似

5、或者相同生活理念和方式的其他生活用品。總的來說，替代品給它來的威脅較小，無印良品的競爭對手可以從其他方面加大產(chǎn)品差異化或者在產(chǎn)品的理念方面進行創(chuàng)新?！禾娲吠{』「SWOT分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」無印良品擁有大量勢均力敵的競爭者，在綜合型雜貨品牌中，有日本的品牌大創(chuàng)。日本品牌大創(chuàng)，其產(chǎn)品所屬的單個行業(yè)的一些品牌也是其強有力的競爭者。如服裝業(yè)的優(yōu)衣庫，日用百貨的聯(lián)合利華，家具行業(yè)的宜家等等?！含F(xiàn)有競爭者』「SWOT分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」沒有商標(biāo)和優(yōu)質(zhì)獨一無二的設(shè)計環(huán)境友好型的材料和舒適性提供簡單

6、生活的方法強烈的品牌形象產(chǎn)品種類多有實用性穩(wěn)定的顧客基礎(chǔ)S無印良品的受眾比較少價格在中國偏高中日文化差異以及歷史原因W產(chǎn)品精神對于人們的改變高質(zhì)量顯示出真正的產(chǎn)品價值環(huán)保趨勢收入增長促進消費增長O激烈的競爭簡單生活的方式的流行性假冒產(chǎn)品出現(xiàn)日本品牌的整體形象下降T優(yōu)勢劣勢機遇威脅「行業(yè)環(huán)境分析」「優(yōu)勢來源」「競爭戰(zhàn)略分析」「SWOT分析」居民生活水平的提高由于近幾年我國的城市化水平不斷加快，居民的消費水平也在不斷增長，像無印良品這樣價格較高的零售企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機會。城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增長城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增長促進了消費增長。收入水平

7、的上升勢必將增強國內(nèi)居民的邊際消費傾向，增加非生活必需品和奢侈品的消費需求，這無疑增大了無印良品的市場。環(huán)保意識的加強和環(huán)保主義者的增多迎合環(huán)保趨勢，無印良品不講究外包裝，強調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性，簡潔的打包出售方式，既簡潔又節(jié)省地球資源，真正做到簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。隨著人環(huán)保意識的加強和環(huán)保主義者的增多，無印良品的市場將會越來越大?！盁o品牌的好產(chǎn)品”概念的提出八十年代末，日本充斥著一股追逐品牌與修飾的設(shè)計風(fēng)潮，在這起狂熱的崇拜風(fēng)潮中，有一小股逆流迎風(fēng)而上，提出“無品牌的好產(chǎn)品”概念，并開始打造自己的無品牌版圖?！和?/p>

8、部環(huán)境』「SWOT分析」「競爭戰(zhàn)略分析」「優(yōu)勢來源」「行業(yè)環(huán)境分析」競爭力在眾多繁雜的品牌中，選擇無品牌，創(chuàng)新的品牌理念。重視開發(fā)前的調(diào)