終稿無(wú)印良品案例分析PPT

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1、MUJI無(wú)印良品企業(yè)案例分析無(wú)印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，產(chǎn)品類別從化妝品、文具、食品到家居用品等一應(yīng)俱全。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。其主要種類有服裝鞋包、嬰幼兒用品、家具家電、護(hù)膚用品和生活雜貨等?！盁o(wú)印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。該理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)在原材料的選擇、生產(chǎn)工藝的改善和產(chǎn)品的包裝上?！浩放坪?jiǎn)介』MUJI無(wú)印良品「SWOT分析」「行業(yè)環(huán)

2、境分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」原材料的選擇、生產(chǎn)工藝的改善和產(chǎn)品的包裝上規(guī)模經(jīng)濟(jì)：無(wú)印良品創(chuàng)辦至今已有30年，在本國(guó)以及世界范圍內(nèi)銷售、制造、營(yíng)銷等方面都形成了良好的模式，形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品差異化：主營(yíng)雜貨，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)以及理念方面有很大創(chuàng)新，產(chǎn)品差異化程度高。顧客忠誠(chéng)度高，形成了進(jìn)入壁壘。資本要求：雜貨和零售業(yè)對(duì)于資本要求不高，因此可以面對(duì)大量的新進(jìn)入者。轉(zhuǎn)換成本：顧客的轉(zhuǎn)換成本總體較高。獨(dú)特的品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)，并且無(wú)印良品推出了顧客忠誠(chéng)計(jì)劃，顧客參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。顧客對(duì)無(wú)印良品好感度居日本第一，雙方關(guān)系緊密，對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)不利。分

3、銷渠道的獲得：無(wú)印良品網(wǎng)上商城和實(shí)體店都發(fā)展的比較成熟，分銷網(wǎng)絡(luò)完善。新進(jìn)入者要參與到分銷中，必須面對(duì)降價(jià)等局面。與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì)：無(wú)印良品的成本優(yōu)勢(shì)大。在地理、原材料來(lái)源、價(jià)格方面存在巨大的優(yōu)勢(shì).新進(jìn)入者這些優(yōu)勢(shì)是無(wú)法復(fù)制的。『新進(jìn)入者的威脅』「SWOT分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」無(wú)印良品選擇最適宜的材料進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。原材料的供方遍布世界，各地采購(gòu)原材料的方式使得商品制作成本大大降低，并且市場(chǎng)集中程度不高原材料的良好品質(zhì)是無(wú)印良品獲得成功的關(guān)鍵之一，這是供方的優(yōu)勢(shì)?！汗┓阶h價(jià)能力』「SWOT分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)

4、爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」在海外有206間商鋪，以及網(wǎng)上商城，買方購(gòu)買量大。買方購(gòu)買的產(chǎn)品的總數(shù)額占無(wú)印良品年收入比重大。無(wú)印良品產(chǎn)品的差異化比較大，不是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，買方不能進(jìn)行后向整合。買方主要注重?zé)o印良品的產(chǎn)品理念及價(jià)值，轉(zhuǎn)換成本不低。『買方議價(jià)能力』「SWOT分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」由于無(wú)印良品涉及到生活用品的方方面面，隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，必定會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多更能迎合消費(fèi)者需求的替代品。除此之外，我們認(rèn)為，對(duì)于無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，它賣的是一種簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的生活方式，一種生活理念，因而它的替代品就是能為消費(fèi)者提供類似

5、或者相同生活理念和方式的其他生活用品?？偟膩?lái)說(shuō)，替代品給它來(lái)的威脅較小，無(wú)印良品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從其他方面加大產(chǎn)品差異化或者在產(chǎn)品的理念方面進(jìn)行創(chuàng)新?！禾娲吠{』「SWOT分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」無(wú)印良品擁有大量勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者，在綜合型雜貨品牌中，有日本的品牌大創(chuàng)。日本品牌大創(chuàng)，其產(chǎn)品所屬的單個(gè)行業(yè)的一些品牌也是其強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。如服裝業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)，日用百貨的聯(lián)合利華，家具行業(yè)的宜家等等?！含F(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者』「SWOT分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「行業(yè)環(huán)境分析」沒有商標(biāo)和優(yōu)質(zhì)獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)環(huán)境友好型的材料和舒適性提供簡(jiǎn)單

6、生活的方法強(qiáng)烈的品牌形象產(chǎn)品種類多有實(shí)用性穩(wěn)定的顧客基礎(chǔ)S無(wú)印良品的受眾比較少價(jià)格在中國(guó)偏高中日文化差異以及歷史原因W產(chǎn)品精神對(duì)于人們的改變高質(zhì)量顯示出真正的產(chǎn)品價(jià)值環(huán)保趨勢(shì)收入增長(zhǎng)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)O激烈的競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)單生活的方式的流行性假冒產(chǎn)品出現(xiàn)日本品牌的整體形象下降T優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)遇威脅「行業(yè)環(huán)境分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「SWOT分析」居民生活水平的提高由于近幾年我國(guó)的城市化水平不斷加快，居民的消費(fèi)水平也在不斷增長(zhǎng)，像無(wú)印良品這樣價(jià)格較高的零售企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增長(zhǎng)城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增長(zhǎng)促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。收入水平

7、的上升勢(shì)必將增強(qiáng)國(guó)內(nèi)居民的邊際消費(fèi)傾向，增加非生活必需品和奢侈品的消費(fèi)需求，這無(wú)疑增大了無(wú)印良品的市場(chǎng)。環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)和環(huán)保主義者的增多迎合環(huán)保趨勢(shì)，無(wú)印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過(guò)分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性，簡(jiǎn)潔的打包出售方式，既簡(jiǎn)潔又節(jié)省地球資源，真正做到簡(jiǎn)潔環(huán)保、品質(zhì)至上。隨著人環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)和環(huán)保主義者的增多，無(wú)印良品的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大?！盁o(wú)品牌的好產(chǎn)品”概念的提出八十年代末，日本充斥著一股追逐品牌與修飾的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，在這起狂熱的崇拜風(fēng)潮中，有一小股逆流迎風(fēng)而上，提出“無(wú)品牌的好產(chǎn)品”概念，并開始打造自己的無(wú)品牌版圖?！和?/p>

8、部環(huán)境』「SWOT分析」「競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析」「優(yōu)勢(shì)來(lái)源」「行業(yè)環(huán)境分析」競(jìng)爭(zhēng)力在眾多繁雜的品牌中，選擇無(wú)品牌，創(chuàng)新的品牌理念。重視開發(fā)前的調(diào)