《價(jià)格歧視》PPT課件

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1、價(jià)格歧視60價(jià)格歧視的概念與條件價(jià)格歧視的類型一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視價(jià)格歧視合法嗎？11價(jià)格歧視的概念與條件價(jià)格歧視是指對(duì)于同一商品制定不同價(jià)格（或者對(duì)成本不同的商品制定相同的價(jià)格），即根據(jù)購買數(shù)量、購買者特征，或者各種銷售條款確定相應(yīng)價(jià)格的定價(jià)行為例如，對(duì)多購買者優(yōu)惠、對(duì)掛急診高收費(fèi)、先期購買者優(yōu)惠，一個(gè)律師對(duì)一個(gè)需要準(zhǔn)備30分鐘的案件和一個(gè)需要準(zhǔn)備8小時(shí)的案件收相等的費(fèi)用價(jià)格歧視發(fā)生在不可套利的情況下，這意味著產(chǎn)品或服務(wù)是不可轉(zhuǎn)售的02套利是指通過買賣從價(jià)格差中獲利，它不是為了消費(fèi)而是為了出售而購買，典型情況是存在

2、著批發(fā)價(jià)與零售價(jià)差有些商品天然就無法套利，不能轉(zhuǎn)售出去，例如，理發(fā)服務(wù)，也正因?yàn)檫@樣，銷售服務(wù)比銷售產(chǎn)品更常存在價(jià)格歧視有些商品即便存在轉(zhuǎn)售的可能性，但交易成本太高以至于轉(zhuǎn)售無利可圖例如，超市銷售牙膏“買二送一”就是一個(gè)價(jià)格歧視的例子，因?yàn)橘I一支牙膏的顧客，與購買三支牙膏的顧客相比，為每支牙膏支付了不同的價(jià)格假定某一顧客自己愿意購買一支牙膏，理論上他可以2支牙膏的錢購買3支牙膏，再將其中的2支牙膏以正常價(jià)格轉(zhuǎn)售出去，并因此獲利（免費(fèi)得到一支牙膏）。然而，這樣做的成本非常高昂，以至于所得到的利潤(rùn)不足以彌補(bǔ)付出的努力3廠商為控制套利，可

3、以設(shè)法制定讓價(jià)格具備單一定價(jià)的營銷策略以地理位置分割市場(chǎng)，對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的價(jià)格天然分割，如山上、山下兩個(gè)市場(chǎng)利用交通距離或不便分割市場(chǎng)設(shè)置進(jìn)入門檻分割市場(chǎng)，如候機(jī)樓、候機(jī)廳的內(nèi)外以身份分割市場(chǎng)，對(duì)不同身份的消費(fèi)者采取不同的價(jià)格：如會(huì)員制、學(xué)生證、老年人證、軍人證、工作證等以產(chǎn)品外觀及附加功能分割市場(chǎng)：如頭等艙和普通艙、精裝書與簡(jiǎn)裝書、軟臥與硬座等設(shè)置交易成本障礙分割市場(chǎng)：如限制溝通、限制交易等制度并非存在價(jià)格差別就一定是價(jià)格歧視，在不同成本下出現(xiàn)的價(jià)格差別不能視為價(jià)格歧視。例如，在存在關(guān)稅和運(yùn)輸成本差別時(shí)的差異定價(jià)不能視為價(jià)格歧

4、視4價(jià)格歧視的類型銷售者可以基于可觀察到的購買者特性，或者基于誘導(dǎo)消費(fèi)者在其所提供的不同產(chǎn)品之間自我選擇來進(jìn)行價(jià)格歧視價(jià)格歧視可分為三種類型一級(jí)價(jià)格歧視——完全價(jià)格歧視：廠商完全掌握消費(fèi)者需求意愿，據(jù)此確定每位消費(fèi)者購買時(shí)的價(jià)格二級(jí)價(jià)格歧視——自我選擇機(jī)制：廠商為所有消費(fèi)者提供同樣的價(jià)目表，消費(fèi)者自選不同的價(jià)格種類。三級(jí)價(jià)格歧視——信號(hào)選擇：基于對(duì)消費(fèi)者身份和特性制定價(jià)格，例如會(huì)員價(jià)、學(xué)生價(jià)、老年人價(jià)等05AQp7281MC=AC=2C需求函數(shù)P=10-Q在一級(jí)價(jià)格歧視中，每件商品都以消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。如圖所示，第一件

5、商品以9元出售，第二件以8元出售，第三件以7元，直到第8件2元。總的收入為9+8+7+6+5+4+3+2=44元，沒有消費(fèi)者剩余，生產(chǎn)者剩余為A+B+C，總剩余為A+B+C廠商如果不實(shí)施價(jià)格歧視，對(duì)所有消費(fèi)者都以同一價(jià)格出售，則利潤(rùn)最大化的銷售量是4件，價(jià)格為6元，總收入為24元，消費(fèi)者剩余為B，生產(chǎn)者剩余為A，總剩余為A+B，福利損失為CBMR10982346543567一級(jí)價(jià)格歧視6二級(jí)價(jià)格歧視在二級(jí)價(jià)格歧視中，廠商不能鑒別每個(gè)消費(fèi)者的類型或者鑒別成本太高，為所有消費(fèi)者提供同樣的價(jià)目表，讓消費(fèi)者自我選擇。航空公司通常向所有消費(fèi)者

6、提供大量的同一航班的不同費(fèi)用選擇，消費(fèi)者選擇什么價(jià)格取決于許多現(xiàn)實(shí)因素，包括機(jī)票什么時(shí)候交易和旅客在返程前在他的目的地滯留多長(zhǎng)時(shí)間面包店以10元賣出第一個(gè)面包，而第二個(gè)僅賣5元。消費(fèi)者買一個(gè)面包支付10元，若是買2個(gè)只需支付每個(gè)7.5元（由于面包店不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)每個(gè)消費(fèi)者的需求，不能獲得全部的消費(fèi)者剩余，故不是一級(jí)價(jià)格歧視）07兩部制資費(fèi)為二級(jí)價(jià)格歧視一部分為固定收費(fèi)，每個(gè)消費(fèi)者不論購買多少數(shù)量都必須支付的部分一部分為變動(dòng)費(fèi)用，隨購買數(shù)量成比例地變動(dòng)常見的兩部制資費(fèi)：租用一臺(tái)復(fù)印機(jī)和每復(fù)印一次的費(fèi)用高爾夫俱樂部收取每個(gè)成員的費(fèi)用和高爾

7、夫場(chǎng)地每打一回合的費(fèi)用游樂園收取門票費(fèi)和園內(nèi)每個(gè)娛樂設(shè)施的費(fèi)用手機(jī)收費(fèi)包括月租費(fèi)和每次通話的費(fèi)用8廣東神州行暢聽卡通話方式資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)套餐月租10元/月本地主叫閑時(shí)（0：00-11：00）0.29元/分鐘忙時(shí)（11：00-24：00）0.49元/分鐘被叫免費(fèi)省內(nèi)漫游主叫國內(nèi)0.49元/分鐘被叫免費(fèi)省際漫游主叫國內(nèi)0.49元/分鐘被叫0.39元/分鐘9AQppMcqDqMMCCD壟斷者實(shí)施兩部制資費(fèi)（即由一部分正的固定收費(fèi)和另一部分低于壟斷價(jià)格的可變收費(fèi)組成）時(shí)的總剩余大于統(tǒng)一定價(jià)時(shí)的總剩余BMR10壟斷者統(tǒng)一定價(jià)時(shí)的總剩余假定所有消費(fèi)者

8、有同樣的需求曲線D（p），壟斷者的邊際成本恒定為c如果壟斷者進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)，即制定的銷售價(jià)格與購買數(shù)量無關(guān)按照邊際收益等于邊際成本，可知最優(yōu)統(tǒng)一定價(jià)值為pM此時(shí)，利潤(rùn)為A，消費(fèi)者剩余為B，總剩余為A+B11壟斷者實(shí)施兩部制資費(fèi)時(shí)的總剩余