《價(jià)格歧視》PPT課件

《價(jià)格歧視》PPT課件

ID:36713066

大?。?21.10 KB

頁(yè)數(shù):23頁(yè)

時(shí)間:2019-05-10

《價(jià)格歧視》PPT課件_第1頁(yè)
《價(jià)格歧視》PPT課件_第2頁(yè)
《價(jià)格歧視》PPT課件_第3頁(yè)
《價(jià)格歧視》PPT課件_第4頁(yè)
《價(jià)格歧視》PPT課件_第5頁(yè)
資源描述:

《《價(jià)格歧視》PPT課件》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、價(jià)格歧視60價(jià)格歧視的概念與條件價(jià)格歧視的類型一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視價(jià)格歧視合法嗎?11價(jià)格歧視的概念與條件價(jià)格歧視是指對(duì)于同一商品制定不同價(jià)格(或者對(duì)成本不同的商品制定相同的價(jià)格),即根據(jù)購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買者特征,或者各種銷售條款確定相應(yīng)價(jià)格的定價(jià)行為例如,對(duì)多購(gòu)買者優(yōu)惠、對(duì)掛急診高收費(fèi)、先期購(gòu)買者優(yōu)惠,一個(gè)律師對(duì)一個(gè)需要準(zhǔn)備30分鐘的案件和一個(gè)需要準(zhǔn)備8小時(shí)的案件收相等的費(fèi)用價(jià)格歧視發(fā)生在不可套利的情況下,這意味著產(chǎn)品或服務(wù)是不可轉(zhuǎn)售的02套利是指通過買賣從價(jià)格差中獲利,它不是為了消費(fèi)而是為了出售而購(gòu)買,典型情況是存在

2、著批發(fā)價(jià)與零售價(jià)差有些商品天然就無法套利,不能轉(zhuǎn)售出去,例如,理發(fā)服務(wù),也正因?yàn)檫@樣,銷售服務(wù)比銷售產(chǎn)品更常存在價(jià)格歧視有些商品即便存在轉(zhuǎn)售的可能性,但交易成本太高以至于轉(zhuǎn)售無利可圖例如,超市銷售牙膏“買二送一”就是一個(gè)價(jià)格歧視的例子,因?yàn)橘I一支牙膏的顧客,與購(gòu)買三支牙膏的顧客相比,為每支牙膏支付了不同的價(jià)格假定某一顧客自己愿意購(gòu)買一支牙膏,理論上他可以2支牙膏的錢購(gòu)買3支牙膏,再將其中的2支牙膏以正常價(jià)格轉(zhuǎn)售出去,并因此獲利(免費(fèi)得到一支牙膏)。然而,這樣做的成本非常高昂,以至于所得到的利潤(rùn)不足以彌補(bǔ)付出的努力3廠商為控制套利,可

3、以設(shè)法制定讓價(jià)格具備單一定價(jià)的營(yíng)銷策略以地理位置分割市場(chǎng),對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的價(jià)格天然分割,如山上、山下兩個(gè)市場(chǎng)利用交通距離或不便分割市場(chǎng)設(shè)置進(jìn)入門檻分割市場(chǎng),如候機(jī)樓、候機(jī)廳的內(nèi)外以身份分割市場(chǎng),對(duì)不同身份的消費(fèi)者采取不同的價(jià)格:如會(huì)員制、學(xué)生證、老年人證、軍人證、工作證等以產(chǎn)品外觀及附加功能分割市場(chǎng):如頭等艙和普通艙、精裝書與簡(jiǎn)裝書、軟臥與硬座等設(shè)置交易成本障礙分割市場(chǎng):如限制溝通、限制交易等制度并非存在價(jià)格差別就一定是價(jià)格歧視,在不同成本下出現(xiàn)的價(jià)格差別不能視為價(jià)格歧視。例如,在存在關(guān)稅和運(yùn)輸成本差別時(shí)的差異定價(jià)不能視為價(jià)格歧

4、視4價(jià)格歧視的類型銷售者可以基于可觀察到的購(gòu)買者特性,或者基于誘導(dǎo)消費(fèi)者在其所提供的不同產(chǎn)品之間自我選擇來進(jìn)行價(jià)格歧視價(jià)格歧視可分為三種類型一級(jí)價(jià)格歧視——完全價(jià)格歧視:廠商完全掌握消費(fèi)者需求意愿,據(jù)此確定每位消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的價(jià)格二級(jí)價(jià)格歧視——自我選擇機(jī)制:廠商為所有消費(fèi)者提供同樣的價(jià)目表,消費(fèi)者自選不同的價(jià)格種類。三級(jí)價(jià)格歧視——信號(hào)選擇:基于對(duì)消費(fèi)者身份和特性制定價(jià)格,例如會(huì)員價(jià)、學(xué)生價(jià)、老年人價(jià)等05AQp7281MC=AC=2C需求函數(shù)P=10-Q在一級(jí)價(jià)格歧視中,每件商品都以消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。如圖所示,第一件

5、商品以9元出售,第二件以8元出售,第三件以7元,直到第8件2元??偟氖杖霝?+8+7+6+5+4+3+2=44元,沒有消費(fèi)者剩余,生產(chǎn)者剩余為A+B+C,總剩余為A+B+C廠商如果不實(shí)施價(jià)格歧視,對(duì)所有消費(fèi)者都以同一價(jià)格出售,則利潤(rùn)最大化的銷售量是4件,價(jià)格為6元,總收入為24元,消費(fèi)者剩余為B,生產(chǎn)者剩余為A,總剩余為A+B,福利損失為CBMR10982346543567一級(jí)價(jià)格歧視6二級(jí)價(jià)格歧視在二級(jí)價(jià)格歧視中,廠商不能鑒別每個(gè)消費(fèi)者的類型或者鑒別成本太高,為所有消費(fèi)者提供同樣的價(jià)目表,讓消費(fèi)者自我選擇。航空公司通常向所有消費(fèi)者

6、提供大量的同一航班的不同費(fèi)用選擇,消費(fèi)者選擇什么價(jià)格取決于許多現(xiàn)實(shí)因素,包括機(jī)票什么時(shí)候交易和旅客在返程前在他的目的地滯留多長(zhǎng)時(shí)間面包店以10元賣出第一個(gè)面包,而第二個(gè)僅賣5元。消費(fèi)者買一個(gè)面包支付10元,若是買2個(gè)只需支付每個(gè)7.5元(由于面包店不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)每個(gè)消費(fèi)者的需求,不能獲得全部的消費(fèi)者剩余,故不是一級(jí)價(jià)格歧視)07兩部制資費(fèi)為二級(jí)價(jià)格歧視一部分為固定收費(fèi),每個(gè)消費(fèi)者不論購(gòu)買多少數(shù)量都必須支付的部分一部分為變動(dòng)費(fèi)用,隨購(gòu)買數(shù)量成比例地變動(dòng)常見的兩部制資費(fèi):租用一臺(tái)復(fù)印機(jī)和每復(fù)印一次的費(fèi)用高爾夫俱樂部收取每個(gè)成員的費(fèi)用和高爾

7、夫場(chǎng)地每打一回合的費(fèi)用游樂園收取門票費(fèi)和園內(nèi)每個(gè)娛樂設(shè)施的費(fèi)用手機(jī)收費(fèi)包括月租費(fèi)和每次通話的費(fèi)用8廣東神州行暢聽卡通話方式資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)套餐月租10元/月本地主叫閑時(shí)(0:00-11:00)0.29元/分鐘忙時(shí)(11:00-24:00)0.49元/分鐘被叫免費(fèi)省內(nèi)漫游主叫國(guó)內(nèi)0.49元/分鐘被叫免費(fèi)省際漫游主叫國(guó)內(nèi)0.49元/分鐘被叫0.39元/分鐘9AQppMcqDqMMCCD壟斷者實(shí)施兩部制資費(fèi)(即由一部分正的固定收費(fèi)和另一部分低于壟斷價(jià)格的可變收費(fèi)組成)時(shí)的總剩余大于統(tǒng)一定價(jià)時(shí)的總剩余BMR10壟斷者統(tǒng)一定價(jià)時(shí)的總剩余假定所有消費(fèi)者

8、有同樣的需求曲線D(p),壟斷者的邊際成本恒定為c如果壟斷者進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià),即制定的銷售價(jià)格與購(gòu)買數(shù)量無關(guān)按照邊際收益等于邊際成本,可知最優(yōu)統(tǒng)一定價(jià)值為pM此時(shí),利潤(rùn)為A,消費(fèi)者剩余為B,總剩余為A+B11壟斷者實(shí)施兩部制資費(fèi)時(shí)的總剩余

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫(kù)負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。