《廣告組織》PPT課件

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1、第三章廣告組織第一節(jié)廣告代理制度第二節(jié)專業(yè)廣告組織第三節(jié)企業(yè)廣告組織第四節(jié)媒體廣告組織第五節(jié)廣告團(tuán)體組織第六節(jié)廣告代理費(fèi)第一節(jié)廣告代理制度一、廣告代理的含義和類型1、美國的客戶代理：實(shí)行AE制度。一個(gè)行業(yè)由一個(gè)公司代理。2、日本的媒體代理：復(fù)雜二、廣告代理業(yè)的發(fā)展1、為媒體服務(wù)時(shí)期：Spacebroker十七世紀(jì)初—1914美國產(chǎn)生報(bào)刊發(fā)行核查制度。2、為廣告主服務(wù)時(shí)期：1914—19603、全面服務(wù)時(shí)期：1960—19904、整合營銷傳播時(shí)代：IMC1990——電子媒介印刷媒介互動(dòng)媒介輔助性媒介媒介集團(tuán)等

2、全面代理公司、廣告調(diào)查公司、創(chuàng)意制作公司、媒介購買公司等生產(chǎn)商；零售商、批發(fā)商、經(jīng)銷商；服務(wù)機(jī)構(gòu)；政府機(jī)構(gòu)；社會(huì)團(tuán)體企業(yè)廣告組織專業(yè)廣告公司媒介廣告組織目標(biāo)受眾三、廣告組織的類型廣告團(tuán)體組織第二節(jié)專業(yè)廣告組織一、專業(yè)廣告公司的類型二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)（好）三、專業(yè)廣告公司組織結(jié)構(gòu)一、專業(yè)廣告公司的類型按擔(dān)負(fù)的職能劃分1、全功能廣告公司：承攬廣告——廣告計(jì)劃與調(diào)研——廣告設(shè)計(jì)制作——發(fā)布廣告——廣告效果——廣告管理2、部分功能廣告公司：調(diào)查；策劃；制作3、廣告媒介購買公司：實(shí)力媒體；傳立媒體；上海兆力

3、媒體；廣州東升媒體、二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門創(chuàng)意總監(jiān)藝術(shù)指導(dǎo)高級文案高級制片、制片（電視），高級制作、制作（印刷）媒介總監(jiān)媒介經(jīng)理公關(guān)活動(dòng)直銷銷售推廣媒介部營銷部公共職能部客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理客戶助理行政財(cái)務(wù)人事調(diào)研總監(jiān)調(diào)研經(jīng)理調(diào)研助理總裁/總經(jīng)理客戶部創(chuàng)意、制作部調(diào)研部１、客戶部accountservicedepartment客戶服務(wù)部（營業(yè)部）（1）對外商務(wù)、業(yè)務(wù)拓展。（2）對內(nèi)監(jiān)督、協(xié)調(diào)整個(gè)廣告計(jì)劃。２、創(chuàng)意制作部creativedepartment創(chuàng)意部+制作部包括創(chuàng)意總監(jiān)、高

4、級文案、藝術(shù)指導(dǎo)、高級制片、制片（電視），高級制作、制作（印刷）３、媒體部mediadepartment制作媒體計(jì)劃，媒體商務(wù)。包括媒介總監(jiān)、經(jīng)理、媒介采購人員、媒介調(diào)查員要求熟悉媒體、有關(guān)系。４、調(diào)研部researchdepartment廣告基礎(chǔ)調(diào)研、作品調(diào)研、效果調(diào)研５、營銷服務(wù)部整合營銷傳播（1）公關(guān)PR：公共關(guān)系、活動(dòng)（2）促銷SP：展覽會(huì)、抽獎(jiǎng)、文化活動(dòng)C：日本電通的體育、足球、奧運(yùn)會(huì)6、公共職能部行政部主要為公司的運(yùn)作提供協(xié)調(diào)功能（1）財(cái)務(wù)部（2）人事部三、專業(yè)廣告公司組織結(jié)構(gòu)形式1、按職能設(shè)置

5、部門大致由客戶部、調(diào)研部、創(chuàng)作部、媒介部、營銷部、行政部六大職能部門組成。2、按地區(qū)設(shè)置部門3、按客戶設(shè)置部門：小組制度(專業(yè))+公共部門“2006雅虎搜索創(chuàng)意盛典活動(dòng)”在北京啟動(dòng)，特別邀請到了陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中3位重量級導(dǎo)演出席，并宣布投資3000萬元人民幣讓3位大導(dǎo)圍繞“雅虎搜索”為主題，各自創(chuàng)作一個(gè)時(shí)長不短于兩分鐘的視頻廣告短片。而圍繞這次活動(dòng)還將舉行一個(gè)主題選秀活動(dòng)，由3位導(dǎo)演親自選出3位影視紅星與3位新人在廣告片中搭檔配戲。名導(dǎo)廣告1、廣告象電影：2、不知所云：家具好，車小，趕明兒換個(gè)大的——

6、葛優(yōu)3、噱頭：海選演員、網(wǎng)上征歌、只播一次廣而告之合眾國際廣告公司1、成立于2003年2、獨(dú)家代理的廣告資源重點(diǎn)覆蓋CCTV1、CCTV2、CCTV4。在CCTV－1/2的“白天套播”和“收視指南”，是央視經(jīng)典套播廣告。獲2004以來的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告獨(dú)家代理。3、我們的客戶分布在金融、交通、通信、醫(yī)藥、服裝、食品、傳媒等充滿活力和前景的10多個(gè)行業(yè)中。廣而告之還為客戶提供特有的增值服務(wù)，涉及品牌定位、品牌創(chuàng)意、媒體投放策略、媒介購買、品牌公關(guān)活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。4、王生成：廣而告之創(chuàng)始人，1996年到2003

7、年，他也是中國中央電視臺(tái)一個(gè)每日播出的公益廣告節(jié)目《廣而告之》的制片人。北京未來廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬全資廣告公司，CCTV未來廣告公司于1992年與《東方時(shí)空》欄目相伴而生。1993年代理《東方時(shí)空》欄目廣告；1998年代理CCTV5；1999年代理CCTV8和《今日說法》欄目；2002年CCTV12；2004年代理央視國際網(wǎng)站—CCTV.com第三節(jié)企業(yè)廣告組織一、廣告主分類二、企業(yè)廣告部門職能三、企業(yè)廣告部門設(shè)置一、廣告主分類地方性廣告主（美國一半）；全國性和地方性的廣告主；國際性的廣告主二、企業(yè)

8、廣告部門職能1、主持制定廣告策劃方案2、選擇廣告代理公司P98三、企業(yè)廣告部門設(shè)置(一)按隸屬特征分1、總經(jīng)理直轄型：公關(guān)宣傳型2、營銷副總直轄型：營銷管理型3、銷售經(jīng)理直轄型：銷售配合型(二)按權(quán)力特征分4、廣告部集權(quán)型：職能制5、廣告部分權(quán)型：分公司制第四節(jié)媒體廣告組織一、媒體廣告組織的職能二、報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)三、電視廣告組織結(jié)構(gòu)一、媒體廣告組織的職能1、承攬廣告業(yè)務(wù)：2、設(shè)計(jì)制作發(fā)布廣告：主要靠廣告公司外包