中國遠(yuǎn)洋物流有限公司 Microsoft Word 文檔

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1、中國遠(yuǎn)洋物流有限公司品牌策略分析報(bào)告物流一班洪小月084314105一、企業(yè)簡介中遠(yuǎn)物流全稱：中國遠(yuǎn)洋物流有限公司。是由中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸上海托運(yùn)：４００６７８９９６１（集團(tuán)）、中遠(yuǎn)太平洋有限公司（恒生指數(shù)成分股,HK1199）合資組建的規(guī)模和實(shí)力居市場(chǎng)領(lǐng)先地位的現(xiàn)代物流企業(yè)，是我國最大的中外合資第三方物流企業(yè)。中國遠(yuǎn)洋物流有限公司以“做最強(qiáng)的物流服務(wù)商，做最好的船務(wù)代理人”為奮斗目標(biāo)，致力于為國內(nèi)外廣大客戶提供現(xiàn)代物流、國際船舶代理、國際多式聯(lián)運(yùn)、公共貨運(yùn)代理、空運(yùn)代理、集裝箱場(chǎng)站管理、倉儲(chǔ)、拼箱服務(wù)、鐵路、公路和駁船運(yùn)輸、項(xiàng)目開發(fā)與管理以及租船經(jīng)紀(jì)等服務(wù)。公司連續(xù)三次

2、在“中國貨運(yùn)業(yè)大獎(jiǎng)“評(píng)選中，榮獲多項(xiàng)最佳獎(jiǎng)。中遠(yuǎn)物流秉承“一切為了客戶滿意“的服務(wù)理念，以發(fā)展現(xiàn)代物流事業(yè)為己任，以科學(xué)管理為手段，以高素質(zhì)人才隊(duì)伍為基石，以國際化物流服務(wù)體系為依托，以傳統(tǒng)運(yùn)輸代理業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，悉心建設(shè)以現(xiàn)代科技為支撐的物流操作平臺(tái)，努力做大做強(qiáng)綜合性的運(yùn)輸服務(wù)體系，為廣大客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化架設(shè)安全、便捷通道。二、物流產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品整體概念中遠(yuǎn)集團(tuán)使命：逐步發(fā)展和確立在國際航運(yùn)、物流碼頭和修造船領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，保持與客戶、員工和合作伙伴誠實(shí)互信的關(guān)系，最大程度地回報(bào)股東、社會(huì)和環(huán)境。目前，中遠(yuǎn)集團(tuán)擁有和控制各類現(xiàn)代化商船800余艘，5700多萬載

3、重噸，年貨運(yùn)量超4億噸，遠(yuǎn)洋航線覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)的1600多個(gè)港口，船隊(duì)規(guī)模位居中國第一、世界第二。其中集裝箱船隊(duì)規(guī)模在國內(nèi)排名第一、世界排名第五；干散貨船隊(duì)世界排名第一；專業(yè)雜貨、多用途和特種運(yùn)輸船隊(duì)綜合實(shí)力居世界前列；油輪船隊(duì)是當(dāng)今世界超級(jí)油輪船隊(duì)之一。中遠(yuǎn)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)投資經(jīng)營著32個(gè)碼頭，總泊位達(dá)157個(gè)，根據(jù)Drewry2009年7月發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)，2008年中遠(yuǎn)集團(tuán)所屬中遠(yuǎn)太平洋的集裝箱碼頭吞吐量繼續(xù)保持全球第五。中遠(yuǎn)集團(tuán)擁有豐富的物流設(shè)施資源，控制各種物流車輛超過4000臺(tái)，包括具有289個(gè)軸線、最大承載能力達(dá)8000噸的大件運(yùn)輸車，堆場(chǎng)

4、249萬平方米，擁有和控制倉庫297萬平方米，在家電、化工、電力、融資等領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁└吒郊又捣?wù)，為青藏鐵路、天津空客、印度電站等國內(nèi)外多個(gè)重大項(xiàng)目提供物流服務(wù)，創(chuàng)造多項(xiàng)業(yè)界記錄。中遠(yuǎn)集團(tuán)在國內(nèi)的多家船舶修造基地，擁有含30萬噸級(jí)、50萬噸級(jí)的各類型船塢16座，業(yè)務(wù)涉及大型船舶和海洋工程建造、改裝及修理，生產(chǎn)設(shè)備裝配水平、生產(chǎn)管理水平國內(nèi)領(lǐng)先，技術(shù)能力、生產(chǎn)效率及生產(chǎn)成本等指標(biāo)居世界前列。年修理改造大型船舶500余艘，年造船能力840萬噸，是中國最大的修船企業(yè)及技術(shù)最先進(jìn)的造船企業(yè)。中遠(yuǎn)集團(tuán)已形成以北京為中心，以香港、美洲、歐洲、新加坡、日本、澳洲、韓國、西亞、非

5、洲等九大區(qū)域公司為輻射點(diǎn)的全球架構(gòu)，在50多個(gè)國家和地區(qū)擁有千余家企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)，員工總數(shù)約13萬人，其中駐外人員400多人，外籍員工4000多人，資產(chǎn)總額超過3000億元人民幣，海外資產(chǎn)和收入已超過總量的半數(shù)以上，正在形成完整的航運(yùn)、物流、碼頭、船舶修造的全球業(yè)務(wù)鏈。中國遠(yuǎn)洋物流有限公司圍繞以客戶為中心的理念，建立中遠(yuǎn)物流客戶滿意管理系統(tǒng)（TCSS），實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流服務(wù)系統(tǒng)在運(yùn)行上的轉(zhuǎn)變，由過去被動(dòng)式服務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到關(guān)注客戶、不斷追蹤掌握客戶需求、提高客戶滿意及忠誠度、防止客戶流失的主動(dòng)服務(wù)上來。(一)產(chǎn)品生命周期中遠(yuǎn)集團(tuán)四個(gè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展策略從周期性發(fā)展向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變

6、。從軟硬件并重、以硬件為主向軟硬件并重、以軟件為主轉(zhuǎn)變從擁有、控制資源向同時(shí)配置社會(huì)資源轉(zhuǎn)變。從以生產(chǎn)經(jīng)營獲取收益為主向生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營并重獲取收益轉(zhuǎn)變。(二)產(chǎn)品組合產(chǎn)品物流家電物流汽車物流產(chǎn)品物流產(chǎn)品物流零售業(yè)物流會(huì)展物流化工品物流工程物流電力物流石化物流一、中遠(yuǎn)物流品牌分析名稱：中國遠(yuǎn)洋物流公司商標(biāo)：商標(biāo)釋義：“中遠(yuǎn)”是中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸（集團(tuán)）總公司的名稱縮寫,商標(biāo)基本色為藍(lán)色，象征著中遠(yuǎn)集團(tuán)與大海的不解之緣；象征圖形是公司英文名稱ChinaOceanShipping(Group)Company的縮寫COSCO組成的抽象船形圖案，全幅圖案構(gòu)思精巧，立意深刻，象征

7、著中遠(yuǎn)集團(tuán)這艘巨輪乘風(fēng)破浪、銳意進(jìn)取、走向世界的企業(yè)精神。商標(biāo)經(jīng)營理念：全球承運(yùn),誠信全球發(fā)展策略：以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為手段，以效益為中心，踐行企業(yè)公民職責(zé)，堅(jiān)持生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營雙輪驅(qū)動(dòng)；做強(qiáng)國際航運(yùn)業(yè)，拓展物流碼頭業(yè)，發(fā)展修造船業(yè)，開發(fā)資源能源業(yè)；推進(jìn)中遠(yuǎn)集團(tuán)從全球航運(yùn)承運(yùn)人向以航運(yùn)為依托的全球物流經(jīng)營人和國際航運(yùn)物流產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從跨國經(jīng)營向跨國公司和全球公司轉(zhuǎn)變；建設(shè)和諧中遠(yuǎn)，打造百年中遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)又好又快和可持續(xù)發(fā)展。二、品牌建議及結(jié)論中遠(yuǎn)物流可以與其他物流品牌公司合作，有利于雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，謀求共同發(fā)展，增強(qiáng)在各自領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。