中國遠洋物流有限公司 Microsoft Word 文檔

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1、中國遠洋物流有限公司品牌策略分析報告物流一班洪小月084314105一、企業(yè)簡介中遠物流全稱：中國遠洋物流有限公司。是由中國遠洋運輸上海托運：４００６７８９９６１（集團）、中遠太平洋有限公司（恒生指數(shù)成分股,HK1199）合資組建的規(guī)模和實力居市場領(lǐng)先地位的現(xiàn)代物流企業(yè)，是我國最大的中外合資第三方物流企業(yè)。中國遠洋物流有限公司以“做最強的物流服務(wù)商，做最好的船務(wù)代理人”為奮斗目標，致力于為國內(nèi)外廣大客戶提供現(xiàn)代物流、國際船舶代理、國際多式聯(lián)運、公共貨運代理、空運代理、集裝箱場站管理、倉儲、拼箱服務(wù)、鐵路、公路和駁船運輸、項目開發(fā)與管理以及租船經(jīng)紀等服務(wù)。公司連續(xù)三次

2、在“中國貨運業(yè)大獎“評選中，榮獲多項最佳獎。中遠物流秉承“一切為了客戶滿意“的服務(wù)理念，以發(fā)展現(xiàn)代物流事業(yè)為己任，以科學(xué)管理為手段，以高素質(zhì)人才隊伍為基石，以國際化物流服務(wù)體系為依托，以傳統(tǒng)運輸代理業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，悉心建設(shè)以現(xiàn)代科技為支撐的物流操作平臺，努力做大做強綜合性的運輸服務(wù)體系，為廣大客戶實現(xiàn)價值最大化架設(shè)安全、便捷通道。二、物流產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品整體概念中遠集團使命：逐步發(fā)展和確立在國際航運、物流碼頭和修造船領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，保持與客戶、員工和合作伙伴誠實互信的關(guān)系，最大程度地回報股東、社會和環(huán)境。目前，中遠集團擁有和控制各類現(xiàn)代化商船800余艘，5700多萬載

3、重噸，年貨運量超4億噸，遠洋航線覆蓋全球160多個國家和地區(qū)的1600多個港口，船隊規(guī)模位居中國第一、世界第二。其中集裝箱船隊規(guī)模在國內(nèi)排名第一、世界排名第五；干散貨船隊世界排名第一；專業(yè)雜貨、多用途和特種運輸船隊綜合實力居世界前列；油輪船隊是當(dāng)今世界超級油輪船隊之一。中遠集團在全球范圍內(nèi)投資經(jīng)營著32個碼頭，總泊位達157個，根據(jù)Drewry2009年7月發(fā)布的最新統(tǒng)計，2008年中遠集團所屬中遠太平洋的集裝箱碼頭吞吐量繼續(xù)保持全球第五。中遠集團擁有豐富的物流設(shè)施資源，控制各種物流車輛超過4000臺，包括具有289個軸線、最大承載能力達8000噸的大件運輸車，堆場

4、249萬平方米，擁有和控制倉庫297萬平方米，在家電、化工、電力、融資等領(lǐng)域為客戶提供高附加值服務(wù)，為青藏鐵路、天津空客、印度電站等國內(nèi)外多個重大項目提供物流服務(wù)，創(chuàng)造多項業(yè)界記錄。中遠集團在國內(nèi)的多家船舶修造基地，擁有含30萬噸級、50萬噸級的各類型船塢16座，業(yè)務(wù)涉及大型船舶和海洋工程建造、改裝及修理，生產(chǎn)設(shè)備裝配水平、生產(chǎn)管理水平國內(nèi)領(lǐng)先，技術(shù)能力、生產(chǎn)效率及生產(chǎn)成本等指標居世界前列。年修理改造大型船舶500余艘，年造船能力840萬噸，是中國最大的修船企業(yè)及技術(shù)最先進的造船企業(yè)。中遠集團已形成以北京為中心，以香港、美洲、歐洲、新加坡、日本、澳洲、韓國、西亞、非

5、洲等九大區(qū)域公司為輻射點的全球架構(gòu)，在50多個國家和地區(qū)擁有千余家企業(yè)和分支機構(gòu)，員工總數(shù)約13萬人，其中駐外人員400多人，外籍員工4000多人，資產(chǎn)總額超過3000億元人民幣，海外資產(chǎn)和收入已超過總量的半數(shù)以上，正在形成完整的航運、物流、碼頭、船舶修造的全球業(yè)務(wù)鏈。中國遠洋物流有限公司圍繞以客戶為中心的理念，建立中遠物流客戶滿意管理系統(tǒng)（TCSS），實現(xiàn)整個物流服務(wù)系統(tǒng)在運行上的轉(zhuǎn)變，由過去被動式服務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到關(guān)注客戶、不斷追蹤掌握客戶需求、提高客戶滿意及忠誠度、防止客戶流失的主動服務(wù)上來。(一)產(chǎn)品生命周期中遠集團四個轉(zhuǎn)變的發(fā)展策略從周期性發(fā)展向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變

6、。從軟硬件并重、以硬件為主向軟硬件并重、以軟件為主轉(zhuǎn)變從擁有、控制資源向同時配置社會資源轉(zhuǎn)變。從以生產(chǎn)經(jīng)營獲取收益為主向生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營并重獲取收益轉(zhuǎn)變。(二)產(chǎn)品組合產(chǎn)品物流家電物流汽車物流產(chǎn)品物流產(chǎn)品物流零售業(yè)物流會展物流化工品物流工程物流電力物流石化物流一、中遠物流品牌分析名稱：中國遠洋物流公司商標：商標釋義：“中遠”是中國遠洋運輸（集團）總公司的名稱縮寫,商標基本色為藍色，象征著中遠集團與大海的不解之緣；象征圖形是公司英文名稱ChinaOceanShipping(Group)Company的縮寫COSCO組成的抽象船形圖案，全幅圖案構(gòu)思精巧，立意深刻，象征

7、著中遠集團這艘巨輪乘風(fēng)破浪、銳意進取、走向世界的企業(yè)精神。商標經(jīng)營理念：全球承運,誠信全球發(fā)展策略：以人為本，以市場為導(dǎo)向，以科技為手段，以效益為中心，踐行企業(yè)公民職責(zé)，堅持生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營雙輪驅(qū)動；做強國際航運業(yè)，拓展物流碼頭業(yè)，發(fā)展修造船業(yè)，開發(fā)資源能源業(yè)；推進中遠集團從全球航運承運人向以航運為依托的全球物流經(jīng)營人和國際航運物流產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從跨國經(jīng)營向跨國公司和全球公司轉(zhuǎn)變；建設(shè)和諧中遠，打造百年中遠，實現(xiàn)又好又快和可持續(xù)發(fā)展。二、品牌建議及結(jié)論中遠物流可以與其他物流品牌公司合作，有利于雙方實現(xiàn)優(yōu)勢互補，謀求共同發(fā)展，增強在各自領(lǐng)域的核心競爭力。