白酒產能過剩危機分析

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1、白酒產能過剩危機分析在國家相關政策的影響下，白酒行業(yè)逐步進入深度調整期。而在這輪調整期中，受到白酒產量超額完成的影響，供需失衡的現象將越來越突出，由產能過剩引發(fā)的一系列問題已成為業(yè)內關注的焦點，白酒行業(yè)資深營銷人士舒國華認為，從目前看，有3000家小白酒企業(yè)將收到死亡通知書，中小酒企將面臨倒閉潮。產能數據：白酒產量已超額完成供需失衡根據《中國釀酒產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全行業(yè)將實現釀酒總產量8120萬千升，其中白酒行業(yè)預計產量將達到960萬千升，銷售收入達到4300億元。但在“十二五”開局年的2011年，中國

2、的白酒產量就高達1025.6萬千升，提前完成了既定產量額。也就是說，在2011年，中國的白酒產量已經提前4年，超額完成了2015年的規(guī)劃目標。中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員表示，從總量上看，白酒行業(yè)產能過剩、供大于求的狀況已經非常突出。產能過剩引發(fā)業(yè)內擔憂瀘州老窖[-4.25%?資金?研報]總裁張良：2014年白酒會更冷，屆時白酒產能擴張問題將變得更加明顯，而這一周期性的調整時間最短三年，最長則要達到五年。白酒行業(yè)資深經理人晉育鋒：“過去幾年在高增長背景下，包括茅臺鎮(zhèn)、四川宜賓、瀘州、湖北等幾個重要的白酒產區(qū)盲目投資，這

3、些產能都會在2014年集中釋放，新的大周期即將來臨。”白酒營銷專家肖竹青：他表示對白酒產能過剩的擔憂，“黃金十年白酒行業(yè)的高增長、高贏利成了瘋狂的代名詞，酒廠、投行紛紛投資擴建白酒產能，但前幾年白酒業(yè)高增長、高盈利掩蓋了白酒產能過剩，眾多的白酒產量被轉移到經銷商手中，白酒產業(yè)庫存嚴重?！碑a能過剩后遺癥：中小酒企或現倒閉潮目前我國白酒生產企業(yè)約有1.8萬家，其中獲得生產許可證的企業(yè)僅有8000余家，而稱得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。鐵犁表示，隨著白酒行業(yè)的調整，一大批生產落后、結構不優(yōu)質的中小型白酒企業(yè)將被淘汰，一些小品牌將受

4、到一線品牌和地方強勢品牌的市場擠壓，市場空間也會越來越小。白酒營銷專家鐵犁：一線酒企產品的價格回落，給二三線酒企產品的銷售和生存帶來了極大的壓力?！霸谶^去的行業(yè)發(fā)展中，所處行業(yè)地位不同，一二三線酒企的產品價格也就有所差別。如今具有品牌優(yōu)勢的一線酒企價格下行，勢必會對二三線酒企產生沖擊。市場和渠道方面都有，因為同等價位下，消費者或更傾向于選擇大品牌的產品，商超及經銷商也更愿意和一線酒企合作?！?/p>