茅臺漲價背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題

《茅臺漲價背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、茅臺漲價背后的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一、案例資料“我們上百萬職工因為這件事抬不起頭來?！?月25日，新任中石化集團(tuán)董事長傅成玉宣布了廣東石油分公司“百萬買酒事件”的調(diào)查、處理結(jié)果，總經(jīng)理魯廣余被免去職務(wù)及個人承擔(dān)已消費的13萬余元紅酒費用。中石化公布的調(diào)查結(jié)論稱，2010年9月魯廣余私自安排下屬，花費158萬余元從貴州茅臺銷售公司購進(jìn)茅臺酒480瓶、紅酒696瓶?！　　懊┡_”是一個醒目的標(biāo)志，似乎近些年其與“漲價”、“腐敗”特別有緣……一種常識是：茅臺酒是老百姓喝不起的酒，買的人不喝，喝的人不買?！懊┡_局長”等很多新近發(fā)生的事件表明，原本是一種國家著名商品的茅臺，現(xiàn)今卻陷入了一種尷尬的境地?！　∶?/p>

2、臺酒是世界三大名酒之一，一度被認(rèn)為是中國大曲醬香型酒的鼻祖。1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，隨后逐步被稱為“國酒”而熱銷，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，其年產(chǎn)量有限，更加劇了人們的趨之若鶩。中國留美經(jīng)濟(jì)學(xué)者張永璟表示：“茅臺酒是奢侈品，是上檔次的象征，是中國酒桌社交的敲門磚?！薄　　吧莩奁芬话銇碚f是為有錢人服務(wù)的，而中國的奢侈品往往卻是為權(quán)力服務(wù)?！北本┐髮W(xué)電子政務(wù)研究院院長楊鳳春說，“尤其官場里許多話題和聚會圍繞著茅臺酒的情況愈演愈烈，其名稱已經(jīng)成為富有、地位和權(quán)力的象征，極具中國特色?！倍q價背后的經(jīng)濟(jì)問題　　雖然茅臺在2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅

3、臺”商標(biāo)未獲得成功，但由于政治偉人的偏愛，在特定的歷史時期，茅臺作為國宴用酒和外交國禮用酒，實際上一直被賦予一種政治資格，有很強(qiáng)的身份象征。　‘官酒’的符號印象滿足了一些中國人的特殊消費心理。茅臺酒是由“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”而不是“市場經(jīng)濟(jì)學(xué)”的供需決定，其被賦予了“權(quán)貴外衣”色彩，政治酒、身份酒、天價酒都可以成為它的別號。目前茅臺的情況其實處于一種不真實的市場環(huán)境中，一方面是政府壟斷，另一方面是商家拼命炒價，“尤其政府力量在其中的參與，已經(jīng)使茅臺的銷售偏離了正常的市場秩序”。同時，“茅臺的光輝歷史與龐大的官員消費密不可分，其中的官場文化和政府壟斷因素非常關(guān)鍵，要使其發(fā)生改變非常難?！比⒊梢蚍治?/p>

4、1、原材料上漲近幾年，我國自然災(zāi)害接連不斷發(fā)生，包括西南五省大旱、價格上漲、青海玉樹地震、風(fēng)災(zāi)、暴雪襲擊、南方暴雨造成的洪澇災(zāi)害等等，各種因素不斷在加劇糧食、食品價格的上漲。根據(jù)去年聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)布的一期《作物展望和糧食狀況報告》指出，2009年~2010年度全球谷物產(chǎn)量預(yù)計為22.08億噸，將比上一年度減少3.4%，全球小麥產(chǎn)量將下滑4.2%。全球谷物產(chǎn)量下降，價格上漲顯然已成為一種趨勢。糧價的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力，而與糧食息息相關(guān)的釀酒行業(yè)自然受到一定的沖擊（據(jù)酒業(yè)相關(guān)管理部門表示，釀酒原料上漲了30%）。2、國家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化、消費稅調(diào)整2009年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)

5、的打擊，但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，行業(yè)景氣逐漸回暖，在白酒市場也可找到變化的縮影。當(dāng)年1~6月白酒累計產(chǎn)量為312.89萬千升，同比增長20.7%，而前6個月白酒工業(yè)銷售產(chǎn)值累計近920億元，同比增長23.2%，經(jīng)濟(jì)回暖促進(jìn)白酒銷售保持回暖之勢，高端白酒消費出現(xiàn)價升量增格局自然已經(jīng)是見怪不怪了。3、經(jīng)銷商和游資囤貨茅臺宣布上調(diào)出廠價后，又對經(jīng)銷商拋出“限價令”，要求53度茅臺零售價不超730元。如經(jīng)銷商違規(guī)提價，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，甚至?xí)蝗∠?jīng)銷商資格。部分經(jīng)銷商直接與消費者接觸的是經(jīng)銷商掌控下的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也確實是鞭長莫及，廠家對于商超、煙酒店等其他零售渠

6、道也同樣是“難以監(jiān)控”。因為酒水經(jīng)銷商更緊密地接觸市場，所以反應(yīng)更靈敏，他們會預(yù)估到市場的變化而提前漲價賺得利潤，等到廠家發(fā)布漲價通知后再伺機(jī)調(diào)整產(chǎn)品價格。部分經(jīng)銷商認(rèn)為，茅臺作為一線名優(yōu)白酒，一向都是搶手貨，即使酒廠不宣布漲價，終端也會根據(jù)市場供求調(diào)整價格，甚至不同渠道價格相差也比較大。4、消費者的消費習(xí)慣和消費水平消費升級可能是高端白酒價格芝麻開花節(jié)節(jié)高的原因之一。2005年中國的人均GDP達(dá)到了1740美元，進(jìn)入了消費品升級階段。2006年廣東、浙江、江蘇、北京、上海和天津人均GDP跨越3500美元大關(guān)。消費升級，使高檔白酒成為消費主力產(chǎn)品。現(xiàn)在，在很多沿海城市，婚宴用酒一定要喝高檔

7、白酒已成為一種時尚和風(fēng)俗，這也造成了茅臺、五糧液旺盛的市場需求，成為其敢于漲價的社會基礎(chǔ)。一般來說，企業(yè)漲價行為會受到市場的制約，由于漲價會影響商品的銷售，所以企業(yè)一般都會謹(jǐn)慎出臺漲價措施。白酒行業(yè)也屬充分競爭性行業(yè)，按說企業(yè)同樣會慎重提高產(chǎn)品價格，但是由于高檔白酒銷售一方面市場需求越來越旺盛，一方面又有公款消費支撐，而公款消費又一定程度上具有對商品漲價不敏感的特點，所以白酒企業(yè)不擔(dān)心漲價會對產(chǎn)品銷售造成大的影響。5、“