茅臺漲價背后的經(jīng)濟學問題

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1、茅臺漲價背后的政治經(jīng)濟學分析一、案例資料“我們上百萬職工因為這件事抬不起頭來?！?月25日，新任中石化集團董事長傅成玉宣布了廣東石油分公司“百萬買酒事件”的調查、處理結果，總經(jīng)理魯廣余被免去職務及個人承擔已消費的13萬余元紅酒費用。中石化公布的調查結論稱，2010年9月魯廣余私自安排下屬，花費158萬余元從貴州茅臺銷售公司購進茅臺酒480瓶、紅酒696瓶?！　　懊┡_”是一個醒目的標志，似乎近些年其與“漲價”、“腐敗”特別有緣……一種常識是：茅臺酒是老百姓喝不起的酒，買的人不喝，喝的人不買?！懊┡_局長”等很多新近發(fā)生的事件表明，原本是一種國家著名商品的茅臺，現(xiàn)今卻陷入了一種尷尬的境地?！　∶?/p>

2、臺酒是世界三大名酒之一，一度被認為是中國大曲醬香型酒的鼻祖。1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，隨后逐步被稱為“國酒”而熱銷，由于生產(chǎn)工藝復雜，其年產(chǎn)量有限，更加劇了人們的趨之若鶩。中國留美經(jīng)濟學者張永璟表示：“茅臺酒是奢侈品，是上檔次的象征，是中國酒桌社交的敲門磚?！薄　　吧莩奁芬话銇碚f是為有錢人服務的，而中國的奢侈品往往卻是為權力服務。”北京大學電子政務研究院院長楊鳳春說，“尤其官場里許多話題和聚會圍繞著茅臺酒的情況愈演愈烈，其名稱已經(jīng)成為富有、地位和權力的象征，極具中國特色?！倍?、漲價背后的經(jīng)濟問題　　雖然茅臺在2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅

3、臺”商標未獲得成功，但由于政治偉人的偏愛，在特定的歷史時期，茅臺作為國宴用酒和外交國禮用酒，實際上一直被賦予一種政治資格，有很強的身份象征?！　倬啤姆栍∠鬂M足了一些中國人的特殊消費心理。茅臺酒是由“政治經(jīng)濟學”而不是“市場經(jīng)濟學”的供需決定，其被賦予了“權貴外衣”色彩，政治酒、身份酒、天價酒都可以成為它的別號。目前茅臺的情況其實處于一種不真實的市場環(huán)境中，一方面是政府壟斷，另一方面是商家拼命炒價，“尤其政府力量在其中的參與，已經(jīng)使茅臺的銷售偏離了正常的市場秩序”。同時，“茅臺的光輝歷史與龐大的官員消費密不可分，其中的官場文化和政府壟斷因素非常關鍵，要使其發(fā)生改變非常難?！比?、成因分析

4、1、原材料上漲近幾年，我國自然災害接連不斷發(fā)生，包括西南五省大旱、價格上漲、青海玉樹地震、風災、暴雪襲擊、南方暴雨造成的洪澇災害等等，各種因素不斷在加劇糧食、食品價格的上漲。根據(jù)去年聯(lián)合國糧農組織發(fā)布的一期《作物展望和糧食狀況報告》指出，2009年~2010年度全球谷物產(chǎn)量預計為22.08億噸，將比上一年度減少3.4%，全球小麥產(chǎn)量將下滑4.2%。全球谷物產(chǎn)量下降，價格上漲顯然已成為一種趨勢。糧價的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力，而與糧食息息相關的釀酒行業(yè)自然受到一定的沖擊（據(jù)酒業(yè)相關管理部門表示，釀酒原料上漲了30%）。2、國家宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的變化、消費稅調整2009年受到經(jīng)濟危機

5、的打擊，但隨著經(jīng)濟企穩(wěn)回升，行業(yè)景氣逐漸回暖，在白酒市場也可找到變化的縮影。當年1~6月白酒累計產(chǎn)量為312.89萬千升，同比增長20.7%，而前6個月白酒工業(yè)銷售產(chǎn)值累計近920億元，同比增長23.2%，經(jīng)濟回暖促進白酒銷售保持回暖之勢，高端白酒消費出現(xiàn)價升量增格局自然已經(jīng)是見怪不怪了。3、經(jīng)銷商和游資囤貨茅臺宣布上調出廠價后，又對經(jīng)銷商拋出“限價令”，要求53度茅臺零售價不超730元。如經(jīng)銷商違規(guī)提價，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，甚至會被取消經(jīng)銷商資格。部分經(jīng)銷商直接與消費者接觸的是經(jīng)銷商掌控下的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也確實是鞭長莫及，廠家對于商超、煙酒店等其他零售渠

6、道也同樣是“難以監(jiān)控”。因為酒水經(jīng)銷商更緊密地接觸市場，所以反應更靈敏，他們會預估到市場的變化而提前漲價賺得利潤，等到廠家發(fā)布漲價通知后再伺機調整產(chǎn)品價格。部分經(jīng)銷商認為，茅臺作為一線名優(yōu)白酒，一向都是搶手貨，即使酒廠不宣布漲價，終端也會根據(jù)市場供求調整價格，甚至不同渠道價格相差也比較大。4、消費者的消費習慣和消費水平消費升級可能是高端白酒價格芝麻開花節(jié)節(jié)高的原因之一。2005年中國的人均GDP達到了1740美元，進入了消費品升級階段。2006年廣東、浙江、江蘇、北京、上海和天津人均GDP跨越3500美元大關。消費升級，使高檔白酒成為消費主力產(chǎn)品?，F(xiàn)在，在很多沿海城市，婚宴用酒一定要喝高檔

7、白酒已成為一種時尚和風俗，這也造成了茅臺、五糧液旺盛的市場需求，成為其敢于漲價的社會基礎。一般來說，企業(yè)漲價行為會受到市場的制約，由于漲價會影響商品的銷售，所以企業(yè)一般都會謹慎出臺漲價措施。白酒行業(yè)也屬充分競爭性行業(yè)，按說企業(yè)同樣會慎重提高產(chǎn)品價格，但是由于高檔白酒銷售一方面市場需求越來越旺盛，一方面又有公款消費支撐，而公款消費又一定程度上具有對商品漲價不敏感的特點，所以白酒企業(yè)不擔心漲價會對產(chǎn)品銷售造成大的影響。5、“